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Facebook 每月有超過 17.1 億人瀏覽次數,成為全球訪問量第三大的網站。亦成為營銷人員必定投放的廣告平台之一,如你無法確定你的 Facebook 廣告投資回報是否真的有效。可以看看這篇文章

Facebook 與傳統的網絡營銷有些不同,比較難以量化帖子被分享的價值,但因為「分享」這個動作很難明確定顯示為你公司增加多少收入,很多人可能覺得分享都沒什麼用......最重要是轉換率、傳送信息、Send Whatsapp等等,但就算你的Facebook專頁只有很多分享與讚好,這樣其實不等於你在Facebook上的努力沒有得到回報。

反而證明其實你已經做好了一定的基本功。

什麼是Facebook的ROI?


指你在平台上的社交媒體營銷所花費的時間、金錢和其他付出後得到的回報。

其他公司對其定義可能會有所不同。

在 Facebook 上,通常指標用於 「 潛在客戶覆蓋率」 或「展示次數」,也可以設定成其他目標。

這類目標可以通過多種方式來衡量。例如 : 如果你正在運行 Facebook 廣告,廣告點擊產生不直接的回報。

但可能令客戶有好的評價和介紹朋友等形式去聯繫你公司的間接回報。

Facebook分享令你賺錢?


你可能認為在投資回報率方面,Facebook的讚比分享更有價值,但實際上恰恰相反。在某種程度上,「分享次數」對於一個品牌的投資回報率甚至比Facebook廣告更有價值。

讚好代表支持。它是一個用戶說 "我贊成/相信這個 "或 "我理解 "的方式。

這是一種認同的行為。

另一方面,分享將你的影響力擴大到你可能沒有目標的個人。

這是一種對你更深一層的認可。

通過分享,他們已經在自己的生活中置入你的品牌。令品牌存在於所有人的心目中。

雖然覆蓋率和展示次數 不等於廣告投資回報率,但它們肯定會影響廣告投資回報率。

為什麼?因為「 信任 」

關於同一產品的兩個帖子出現在用戶的動態中。

一個是該品牌的廣告,另一個是該品牌的帖子被用戶的一個朋友分享。

你認為哪一個更有可能引起用戶的共鳴?

如果你選擇了後者,你是正確的!

根據Forrester Research的數據,70%的美國成年網民信任朋友和家人的品牌或產品推薦。

而46%的人相信其他客戶寫的線上評論,只有10%的人相信廣告和公司自己發佈的信息。

這意味著,看到朋友分享這件產品的說服力比起直接看到某公司的廣告更有機會成交。

如何分析Facebook的Roi?


可以用Facebook的 "廣告創意分析報告 "來監測這些指標。衡量你的影響力、參與度--包括帖子的點擊、贊、評論和分享--以及你發布的每篇帖子的廣告支出(如果適用)。

也看到哪些帖子的點擊率最高,如果你有網站,就轉用 Google Analytics,可以看到透過Facebook廣告到你網站的流量有多少。

大家都知道在 Instagram 個人簡介上只能放置一個網址連結。

過那麼每次啟動新廣告系列時,都必須不斷更新instagram外部連結。隨更多新工具出品,現在已經有解決方法了。

這些工具功能甚至可以幫助您衡量點擊次數、為您的網站增加流量並推動銷售。同時還可讓您推廣多個網站鏈接。這些 IG多連結 工具變成可用作營銷擴展的強力武器。

Instagram 平台的 一個鏈結 設定限制了大家推廣時的靈活性。每次要宣傳新的文章、活動或產品時,您都必須手動更換鏈結。這些 Instagram多網址 工具可幫助您鏈接到更多內容和頁面。但是每一種 Instagram多連結 工具的操作方式都有少許不同。 

如何決定哪一種適合您 ? 請考慮以下事項:

這些問題將幫助您選擇最適合您業務的工具。

1. LinkFolio

LinkFolio 是一個面向IG影響者和品牌的link-in-bio 工具。它由著名的影響力營銷機構 FamePick 創辦。工具可以共享其他 URL 並幫助您通過品牌獲利。 

兩個獨特的功能。

第一個是 Collab Me,這是一種向您的受眾銷售服務的方式,直接通過 LinkFolio 向他們收費。您可以使用此功能銷售,從商品 到 一對一視像通話 等任何內容。

二是串接3000多個品牌。您可以使用他們的詳細資料數據來獲取更多想法。 

LinkFolio 還提供: 

LinkFolio 與三個付費計劃一起免費提供,從每月 5 美元的基本計劃到每月 50 美元的商業計劃。 


2. Feedlink

EmbedSocial 的 Feedlink 可用作針對手機、平板優化的登錄頁面,此工具允許您使用唯一鏈接標記動態中的每張照片,以最大限度地發揮您的 Instagram 帳戶作為銷售和分銷渠道的潛力。

以下是您通過 Feed Link 獲得的功能:

定價計劃從每月 19 美元到 99 美元不等,具體取決於來源和附加功能的數量。


3.Linktree

Linktree 允許使用任何其他社交平台、網站、網店放在你的登陸頁面。

也可以其他社交平台上共享鏈接,包括 Facebook 和Twitch。

付費版本每月 6 美元,可使用自己品牌的Logo,而不是 Linktree 的Logo。付費功能計劃如下:


4.Shorby

Shorby 可添加多個鏈接,將您的Follower導流到您的網站、Blog、其他社交平台、網店、或特定的連結等。

它使您能夠:

Shorby 提供 5 天免費試用,無需信用卡。定價計劃從每月 9 美元到每月 99 美元不等,具體取決於您想要的功能。


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5.Skedlink

Sked Link 一樣可導流到任何類型的網站,也有為用戶提供 Basic、Pro 或 Enterprise 計劃。一些基本和專業功能包括能夠:

選擇企業計劃的人可支付定制價格,以取得自定義域名,他們還可以添加其他高級集成功能。  


6.LNK BIO

Lnk.Bio 可以根據需要添加無限數量的鏈接,在免費計劃中也可以添加圖片,無需付費。

對於付費版本(每月 0.99 美元,終身計劃 9.99 美元),您可以獲得更多功能:

他們的收費計劃裡有最貴的 24.99 美元/終身使用計劃,允許您刪除 Lnk.Bio 品牌的Logo。


7. Link in Profile

這個工具有些特別,

因為它可以建立 Instagram 照片 的鏈結。然後您的粉絲可以點擊鏈結,並變成流量通往您的網站。可以使用指定的照片將用戶帶到特定的內容。

定價 9.99 美元,可免費試用 30 天。其中一些功能包括:


8.Milkshake

Milkshake 可讓您在構建 Insta 網站(簡單網站)。您的關注者可以看到所有優惠。

專門為手機版 Instagram 瀏覽器設計,當你的粉絲瀏覽您的內容時,操作起上來就像平常滑動 Instagram 一樣。一旦他們點擊您個人簡介中的鏈接,您的關注者就可以看到您品牌的所有內容和產品。

其他功能:

9.Campsite

Campsite 包含許多高級功能:

他們有一個免費計劃,但您可以通過他們的 Pro 帳戶每月支付 7 美元獲得更多功能。


10. ContactInBio

ContactInBio 可幫助您將關注者與其他鏈接和內容聯繫起來。其中包括文字、聯繫表格、圖像、視影片等。

您可以自定義您的用戶名並讓客戶輕鬆與您聯繫。

免費計劃:

他們的付費計劃適用於企業每月 7 美元,機構每月 28 美元。使用付費計劃,您可以獲得其他功能,例如:


11.Tap Bio

Tap Bio 可幫助您建立一個突出品牌個性的迷你網站,這些網站包含您想在 Instagram 帳戶上分享的所有鏈結。他們有一個用戶友好的UI 界面。方便新手使用。

裡面有很多不同的小卡片工具,屬於登錄頁面的擴展功能。

每張卡片都可以具有不同的功能,您可以設計 每條鏈結的獨特性。

Tap Bio 的基本帳戶是免費的,允許一個帳戶資料和一張卡片,可添加一個鏈結。

他們的 Silver 計劃每月收費 5 美元,另外可以加三張小卡片。總數有四張小卡片用來置入四個不同鏈結。您也可以查看數據分析。

如果您需要有四個以上的鏈結,則以每月 12 美元的價格註冊 Gold 計劃。您可以訪問無限數量的小卡片、統計數據並使用三個不同的 IG 帳戶。這個計劃令您也可以刪除他們的“Friends of Tap Bio Card”。廣告


至2021年,社交媒體平台己是必不可少的宣傳平台,而大家可能會問一些常見的問題;

我的內容應該多少字數比較好?

每星期幾發佈較佳?

標題應該怎樣寫?

怎樣才可以比較多分享次數?

針對以上這些問題,外國機構Backlinko分析了 9.12 億篇博客文章,研究了大量貼文的內容格式、字數和標題等因素,與社交媒體分享和反向鏈接之間的關係。

雖然針對的對象是 「 把自己網站文章貼到社交媒體平台的人」,但只要你是有經營社交媒體平台,以下部分內容都非常值得參考的。

在網路上流傳,認為社交媒體平台上被大家分享自己的網站次數愈多,就會對”SEO 效果更好。 ( 如果你不清楚什麼是Seo,你可以直接跳到下一段 )

回到正題,有一些營銷專家會有這個想法是因為,透過社交媒體平台去發表內容,可以幫助您的內容出現在更多人面前,會大大增加了有人想要在自己網站建立「 反向連結的機會」,而反向連結是增強自己網站排名的因素之一。

但報告的數據顯示,分享次數與「反向連結」之間並沒任何相關性。

報中提到部分的調查結果的重點是

圖片來源:backlinko.

長篇內容獲得平均比短篇文章多 77.2%的鏈結。 ( 至於有多長? 他們的定義是1000 -2000 英字單詞的文章內容 )

在分享次數方面,大家會比較喜歡分享長篇的內容多於簡短的文章。但超過 2,000 字數(英文)的文章分享開始減少了。可能大家都沒有耐心看完吧。

94% 的博客文章的外部鏈結是「零」。而且反向鏈結和社交平台分享次數之間幾乎沒有相關性。

1.3% 的文章產生了所有社交媒體平台分享比例的 75%,他們稱為Power Post ,統計樣本是9憶多個貼文,所以非常驚人,即表示在大量文章中只有極少部分可以做成用戶一直大量傳播。

以“?”結尾的標題 獲得高於平均水平

帶問號的標題比不帶問號的標題多 23.3% 。原來多一個問號會那麼大威力?

發表文章的最佳日子是哪一天?

根據該報告數據,您發布的日期沒有太大區別。結果是:沒有發布新內容的“最佳日子”。😕

長度為 14-17 個單詞的標題比短標題產生的分享比例高 76.7%。

什麼類型的網站文章分享次數最高? 報告的結果顯示: 「 List 」 跟 「 Why」的貼文類型擁有最高分享次數。

就以上資料而言,雖然並非針對中文市場,而且有部分讀者只有經營FB、IG、Youtube等等,並沒有個人網站,但希望各位可以從中得到一些靈感與想法。

很多人都會選擇在 Instagram 賣廣告,這篇 文章 主要介紹 Instagram 落廣告 的方式與 Instagram廣告費用,費用主要取決於您的出價模式,例如每次點擊費用 (CPC) 或每次展示費用 (CPM)。平均而言,根據Webfx機構調查,公司為 Instagram 廣告每次點擊支付 0.20 至 2 美元,每 1000 次展示支付 6.70 美元。

 根據 Instagram 廣告的平均每次點擊費用約為 0.50 美元至 1.00 美元

您將在競爭激烈的行業中支付更多費用,例如時尚和旅遊,因為越來越多的品牌正在爭奪您的受眾的注意力。依更多的國外營銷機構調查所得,Instagram 廣告成本最高可達每次點擊 3.50 美元。當然如果你的內容是非常具有吸引力的話,廣告的成本可能會比這個標準低得多。

請繼續閱讀以了解有關 Instagram 廣告操作與費用的更多介紹:

Instagram 落廣告 有什麼好處?

Instagram 廣告保持更高的點擊率 (CTR)

雖然您可以在不同網絡之間分配廣告支出,但在點擊率方面,Instagram 往往會提供最佳表現。例如,《財富》雜誌的一項研究發現,Instagram 廣告的點擊率是其他社交媒體網絡的 2.5 倍。

當然,您的點擊率將取決於您的目標受眾以及您的廣告。

Instagram 廣告提供高級定位選項

與 Facebook 一樣,Instagram 為您的業務提供高級定位選項。

您可以使用這些定位選項(從位置到興趣)來獲得更高的廣告回報。例如,您可以將興趣範圍縮小到對排球感興趣的人,而不是針對所有對體育感興趣的人。

Instagram 廣告以更高的訂單價值產生銷售額

Instagram 廣告成本值得標價的另一個原因?結果。

最近的一項研究中,Shopify 發現 Instagram 用戶的平均訂單價值為 65 美元。儘管 Facebook 產生了大量的社交媒體銷售額,但其平均訂單價值仍為 55 美元——比 Instagram 低 10 美元。

但是請記住,Facebook 廣告的成本往往高於 Instagram 廣告。

Instagram 廣告獲得了最高的參與度

Forrester 的一項研究還發現,與其他網絡相比,Instagram 的參與率令人印象深刻。Instagram 在參與率方面處於領先地位,其參與率是 Facebook 的十倍。

當你的人與網絡配合,它可以讓您的企業從廣告中獲益。如果您可以製作針對合適用戶的廣告,您就可以讓他們點擊您的廣告(例如您的頁面)或購買您的產品。

Instagram 廣告提供高轉化率

除了產生更高的訂單價值,Instagram 廣告還保持比其他網絡更高的轉化率。Instagram 廣告平均轉化率為 1.08%。相比之下,Pinterest 廣告的平均轉化率為 0.54%,而 Twitter 廣告的平均轉化率為 0.77%。

雖然 Instagram 廣告的成本是值得的,但重要的是要記住,從 Instagram 獲得出色的結果需要出色的廣告活動。您需要不斷制定和優化您的策略,才能從 Instagram 廣告中獲得您想要的結果。

決定 Instagram 廣告費 的原因

1. 出價金額

您的出價金額會影響您在 Instagram 廣告活動上的花費。您必須確定您願意為獲得潛在客戶支付多少費用。您的出價金額也會影響您的花費。

由於 Instagram 的出價金額較高,因此您需要準備好為展示次數和點擊次數支付更多費用。

如果您的預算只有 500 美元,而您的出價金額是每次點擊 2 美元,那麼您的廣告只能獲得 250 次點擊。另一方面,1000 美元的預算和 2 美元的每次點擊費用將使您獲得 500 次點擊。在同一場景中,出價金額為 0.50 美元將允許使用這兩個預算金額獲得更多點擊。

2. 廣告相關性得分

您的廣告相關性分數也會影響您的 Instagram 廣告費用。您的相關性分數是 Instagram 認為您的廣告與將會看到您廣告的人的相關性。

Instagram 希望在其動態中向受眾展示相關內容。他們將根據人們對您的廣告的反應為您評分。

如果人們對您的廣告做出積極回應,您的相關性分數就會增加。什麼是積極回應??它包括點擊、評論、Like等等操作。

其他因素例如:競爭對手的出價、假期、性別、你行業的潛在客戶有多少都會影響你的廣告成本例如在女性服裝的廣告,你選擇男性,引起不符合效果在聖誕節投放廣告、你的行業非常非常小眾,可能是新興的行業等等因素

如何降低 Instagram 廣告費用?

1.使用自動出價

如果您不熟悉 Instagram 廣告,那麼為您的廣告系列使用自動出價是有益的。這是獲得最適合您的廣告系列的出價的簡單方法。

如果您沒有任何先前的數據告訴您可以為您的廣告系列設置一個好的每次點擊費用,那麼自動出價對您的業務是有益的。它將幫助您設置適合您的廣告系列的出價金額。

但操作熟習後,建議自己修改一些細節,因為電腦系統始終與人所想的不一樣,依據自動出價系統再修改是不錯的入門方式。

2. 使用精准定位

當您設置 Instagram 廣告時,目標是吸引對您的產品或服務感興趣的人。為了讓您的廣告系列獲得最佳效果,請使用精確定位來覆蓋您的理想受眾。

Instagram 允許您通過以下方式定位人群:

3. 設定目標

您需要通過 Instagram 廣告專注於實現三個主要目標:

  1. 知名度:通過知名度廣告活動,您將專注於提高對您的業務、品牌、產品、應用程序或服務的認知度。你想讓人們接觸它並幫助他們熟悉它。有了這個廣告系列目標,您將專注於運行每千次展示費用廣告系列。
  2. 潛在客戶:如果您的目標是讓潛在客戶考慮你的商品,您將更多地專注於教育您的客人。怎樣教育?您需要為您的受眾提供更具吸引力的信息,讓他們進行轉化。轉化的目標是你自己設定的,例如吸收新會員、買商品等等,為實現此目標,您將專注於獲得網站點擊次數、觀看次數和接觸潛在客戶。
  3. 轉化:剛剛提到,轉化目標每間公司都不同,許多公司設定的目標是讓他們的受眾購買他們的產品、下載他們的Apps或使用他們的服務。當您專注於廣告系列目標的轉化時,您需要構思提供引人注目的內容,以立即讓您的受眾購買您的產品或使用您的服務。

如何於 Instagram賣廣告?

1. 在 Instagram Apps中

當您在 Instagram 應用中訪問廣告時,您可以分享您已在 Instagram 上創建的帖子。您將進入應用程序並選擇要宣傳的帖子。選擇帖子後,您可以將其作為廣告發布。

發布推廣帖子後,您可以開始跟踪有多少人看到您的帖子並與之互動。

2. 在廣告管理員

Instagram 廣告使用與 Facebook 相同的 Ad Manager 工具。如果您想通過該程序投放廣告,它既簡單又高效。

使用 Ads Manager 時,您可以設置廣告系列、更改廣告系列並監控結果。這是運行 Instagram 廣告活動的好方法。

相關:facebook廣告管理員簡介

3. Instagram 合作夥伴

如果您的時間緊迫或需要額外的廣告系列幫助,您可以選擇使用 Instagram 合作夥伴。他們大多是網紅或行業內的知名人士,如果您沒有時間或不知道如何投放廣告,Instagram 合作夥伴可以幫助您投放廣告。

與 Instagram 合作夥伴一起,您將與經過 Instagram 審查的成熟專家合作。他們將幫助您購買廣告並提供有價值的創意。對於沒有經驗的企業來說,這是一個很好的選擇。

相關:幫助你的Instagram吸引更多人

 Instagram 上使用哪些類型的廣告?

1. ig story / IG STORIES / 限時動態

故事廣告是廣告商接觸感興趣用戶的最新選擇。考慮到每天有超過 5 億個 Instagram 帳戶使用這個功能,這是與客人們建立聯繫的絕佳機會。

人們喜歡查看商家的 Instagram 故事。調查發現,觀看次數最多的 Instagram 故事中有33%來自企業。人們希望通過故事功能聽取企業的意見,因此付費廣告似乎並不合適。

這些 Instagram 故事充分利用了屏幕設計的特點。如果有人看到您的 Instagram 限時動態 廣告,他們只會在該畫面上看到該廣告。它可以幫助您讓受眾完全關注您的廣告。

故事廣告對您的受眾非常有效。他們與他們互動並檢查您的產品。雖然它是一個較新的功能,但它有能力為您的業務帶來有價值的結果。

2. 圖片廣告

圖片廣告是 Instagram 上最常見的廣告。這些是出現在您的觀眾的 Instagram 提要中的圖片。Instagram 照片廣告出現在方形框架或縱向框架中。

如前所述,這些廣告在照片底部有一個 CTA 按鈕和一個贊助標籤。

對於這些廣告,選擇合適的照片至關重要。您希望您的照片符合 Instagram 的風格。一張看起來太像庫存照片的照片會脫穎而出,並可能阻止人們與您的廣告活動進行互動。

3. 影片廣告

影片廣告是 Instagram 廣告活動的另一種選擇。這些操作類似於照片,但內容包含影片。這些廣告最長可達 60 秒。

影片非常適合吸引觀眾的注意力。當他們滾動瀏覽 Feed 並到達您的廣告時,廣告將立即開始播放。這是吸引觀眾注意力並讓他們對您的廣告感興趣的好方法。

但是,重要的是要注意,影片會自動無聲播放。在製作視頻廣告時考慮這一點很重要,因此如果您不希望觀眾錯過重要信息。別把最重要的信息放在前幾秒鐘,你的受眾很可能會錯過它。

4.輪播廣告

輪播廣告是讓您的受眾與您的廣告互動的絕佳選擇。這些廣告允許您在一個帖子中發布多張照片或視頻。這是為您的受眾提供多種產品選擇的好方法。

假設您正在推廣一個新的時尚系列。展示一件作品並不符合這條線。雖然它確實代表了新系列,但它並沒有向人們展示您的服裝系列的多樣性。

通過使用輪播廣告,您可以使用多張照片和視頻來展示您的產品線。它使您能夠展示您的受眾多樣性,從而吸引更多人。一套服裝可能會引起觀眾對另一套服裝的興趣。

使用輪播廣告是提高廣告參與度和興趣的好方法。您將為您的觀眾提供多種視覺效果,讓他們對您的產品或服務感興趣。

金豬團隊擁有廣泛的Instagram數據,可以利用數據與廣告操作有效替你減輕廣告成本以及了解競爭對手最熱門的廣告,請查看Instagram廣告及分析服務

用戶生成的內容營銷(UGC 營銷 (User-Generated Content )活動是數碼營銷世界的三重奏。它們可以讓您擴大參與度,獲得新的粉絲,並在購買過程中緩慢但肯定地獲得潛在客戶,79% 的消費者表示 UGC “高度影響” 了他們的購買決定。

UGC 營銷的美妙之處在於它是真實的內容,直接來自您的受眾;沒有過度推銷,沒有垃圾郵件促銷,當來自其他消費者的真實推薦時它更有說服力。為您的品牌產生的 UGC 客戶是有價值的,並且為您正在進行的所有其他營銷提供了可信度。那麼,什麼是 UGC 營銷,您如何創建自己的 UGC 活動?

什麼是UGC營銷?

用戶生成的內容或 UGC 本質上是源自用戶的任何內容(換句話說,任何使用內容與品牌互動的人)。這些內容可以是貼文評論、博客中的品牌提及、影片評論、教學或,品牌產品或服務的照片。

UGC 可能包括:

這些內容通常來自社交媒體,但也可能來自網站評論網站,甚至只是電子郵件和與消費者的直接交流。它通常由消費者免費提供,甚至由想要看起來像是找到了下一個大產品的微型影響者和值得信賴的專家提供。也就是說,品牌肯定有辦法從他們的客戶甚至潛在客戶那裡激勵 UGC。

但是,雖然讓您的受眾積極參與您的品牌並創建 UGC ,但也並非易事。創建 UGC 的觀眾通常要么非常喜歡您的品牌,以至於不遺餘力地發布它,要么他們需要有強烈的參與動機。

通常,UGC 營銷用於實現以下任何(或所有)目標:

然而,最近 UGC 營銷越來越多地用於內容生成——換句話說,品牌正在將 UGC 資產轉化為營銷材料。這些資產可能非常有價值。畢竟,客戶的推薦和評論是最有效的銷售工具之一——90% 的客戶報告說,UGC 影響他們的購買決定,超過所有其他形式的營銷,包括搜索引擎營銷和電子郵件營銷。

UGC 營銷可以為您的品牌做什麼?

正如我們所建議的,UGC 營銷有很多功能。一些 UGC 營銷活動旨在獲得盡可能高的知名度並產生銷售。

一個完美的例子就是 Frank Body 品牌。Frank Body在社交媒體上建立了一個價值 2000 萬美元的全球美容品牌。用其聯合創始人 Jess Hatzis 的話來說,大部分增長歸功於“非常慎重的 UGC 戰略”。

該公司在 Instagram 上使用#letsbefrank 和#thefrankeffect 標籤來促進和鼓勵與消費者面部和身體上展示的產品分享“淋浴自拍”。他們通過每月贈送獎品來激勵他們的客戶發布這些圖片,並將 UGC 活動與影響者活動聯繫起來以提高參與度。

如今,該品牌現在在社交媒體上擁有超過 100,000 張帶標籤的圖片,這極大地擴大了他們的影響力,並為他們提供了源源不斷的新內容。

例如,GoPro擁有最全面的 UGC 策略之一,幫助他們從一家小型在線商店轉變為世界上最大的品牌之一。這真的很簡單——畢竟,GoPro 產品是專門為內容創作而設計的,而 UGC 只是為了突出 GoPro 產品的質量。

同樣,GoPro 旨在用於最外在的極端情況——當人們跳下飛機、騎山地自行車下懸崖邊緣或在最完美的海浪中衝浪時——品牌可能希望獲得的一些最有趣的內容!

該品牌使用各種競賽和獎品來激勵這種 UGC 創作,例如百萬美元挑戰賽和 GoPro 最佳內容獎。這些舉措幫助 GoPro 收到了數以千計的提交,為他們提供了數千條 UGC。同樣,它為尋求刺激的人和內容創作者提供了一個平台,並為他們帶來了曝光率。它還有助於建立一個由志同道合的品牌忠誠者組成的社區,他們不斷發現 GoPro 產品的所有功能。

通過提高用戶參與度,UGC 營銷甚至可以幫助您發現有關您的產品或服務的寶貴反饋。此外,大量公眾參與活動也會令更多人購買你的商品。

如何開展 UGC 營銷活動

1. 確定你的目標

首先,您必須為下一個 UGC 活動制定目標。為什麼?嗯,旨在獲得最大影響的 UGC 營銷活動與旨在獲得最佳、高質量 UGC 的營銷活動的運行方式不同。

所以,想想你的目標。這些可能會因您的業務及其所處階段而異。例如,如果您是一個新品牌或者您正在嘗試推出新產品,那麼您的目標可能是知名度。您的廣告系列甚至可能有多個目標,例如知名度和推動銷售。

2. 定義你的受眾

要了解如何讓您的消費者創建 UGC,您需要了解您的受眾並在他們最喜歡的平台上與他們會面。

Glassons 在 Instagram 和 TikTok 上結識了他們的客戶——年輕女性,這是有道理的。但這對您的品牌可能沒有意義。如果您是一個面向中年商務專業人士的 B2B 品牌,那麼在 LinkedIn 上與您的受眾互動,甚至通過電子郵件營銷或您的網站會面可能更有意義。

如果需要,請使用客戶調查進行受眾研究。查看您現有的哪些渠道已經取得了最大的成功和參與度,並將其用作您的 UGC 營銷活動的基礎。

3. 規劃你的策略

無論您的總體目標是什麼,您都需要讓您的客戶盡可能輕鬆地上傳內容。啟動 UGC 營銷活動的最佳方式之一是通過社交媒體上的競賽或激勵措施。您需要做的就是:

聽起來很簡單,對吧?好吧,這並不像聽起來那麼簡單,但實際上只是容易出錯的細節。例如,您需要使廣告系列的進入機制非常簡單。一些品牌,例如家居用品巨頭 Wayfair,只是要求用戶使用 #wayfairathome 在 Instagram 上“分享他們的風格”。但並非每個品牌都有 160 萬粉絲,因此獎勵肯定會有所幫助!

與社交媒體上的其他任何內容一樣,它有助於從其他品牌中尋求靈感、測試新活動、看看哪些對您有用,並從那裡完善您的策略。

您甚至可以通過使用影響者內容向消費者展示他們可以參與活動的所有創造性方式來開始您的活動。這也為您願意重新分享的內容類型建立了明確的標準。

4.收集你的UGC內容

即使您不是特別希望創建可用作未來營銷材料的內容,您也希望有一個明確的流程來收集 UGC。您可能會發現,儘管您的期望不大,但您的 UGC 營銷活動已經幫助您積累了許多您想使用的有價值的 UGC。如果沒有流程,就很難收集、整理和與他人分享這些內容。

例如國外類似Trustpilot等消費者評論平台具有自動生成社交媒體帖子的功能,可讓您立即將評論轉化為可重複使用的 UGC。但在香港、台灣或其他地區,我們就要靠自己手動了。

您的 UGC 營銷活動的一部分包括動員您的社交媒體團隊來管理您的 UGC 內容。隨著您的廣告系列的增長,管理它所需的時間也會增加。這包括:

5. 分享你的 UGC

如果您的計劃是在未來的活動中使用生成的 UGC,您需要確保您已獲得每個用戶的許可才能使用他們的內容。即使有人使用了您的主題標籤並在帖子中標記了您的品牌,您仍然需要獲得他們的書面許可才能使用其內容。

這不僅是禮貌的做法,還為用戶留下了積極的品牌體驗,甚至為未來的合作開啟了對話。不幸的是,您不能隨心所欲地將用戶的內容放在廣告牌上!

品牌可以通過幾種不同的方式尋求許可。他們可以:

請記住,無論過程如何,都不能太複雜。填寫一份長表格對用戶來說太費時了。您需要盡可能簡單,這樣才能確保最大程度地參與!

當你分享你的內容時,一定要感謝你的內容創作者,如果你在社交媒體上分享內容,請標記他們。記住; 他們通過為您提供免費內容來幫助您的品牌!標記用戶向他們表明您欣賞他們。

像任何好的活動一樣,報告您的 UGC 營銷活動很重要,這樣您就可以為下次改進您的方法。如果您剛剛開始涉足,您始終可以從小型 UGC 營銷活動開始。

如果您的活動沒有您希望的那麼成功,您可以隨時考慮消除任何參與障礙、修改您的號召性用語或增加您提供的激勵措施。嘗試在多個渠道上擴大您的 UGC 營銷活動,而不僅僅是社交;在您的電子郵件營銷和您的網站上提及它。您甚至可以通過在產品包裝中添加號召性用語來鼓勵 UGC。

Instagram演算法。

擁有如此強大的力量並因為每年更改可能引起如此多的混亂。

每個人都想知道如何擊敗演算法,以便您的內容可以成為 Insta 熱門內容,即是覆蓋更多的人口。

事實是,“擊敗” Instagram 演算法的唯一方法就是理解它。了解它的工作原理以及影響它的因素。然後,只需繼續創建滿足這些標準的內容。

聽起來很簡單,但並非我們都知道,它並不總是看起來那麼容易。因此,我們整理了本指南,以幫助您了解影響您的 Instagram 覆蓋面的因素、覆蓋面的重要性,以及最重要的是,您如何創建觀眾始終看到的內容。

Instagram 覆蓋面是什麼意思?

首先,讓我們弄清楚 Instagram 的覆蓋面是什麼。簡而言之,您的覆蓋面是看到您的內容的唯一用戶數量。這裡的關鍵詞是獨一無二的。

Instagram 覆蓋率與展示次數不同,展示次數是另一個需要分析的流行指標。這兩個指標通常可以互換使用,但實際上它們非常不同。您在 Instagram 上的展示數據將顯示用戶查看您的內容的總次數。

這意味著,如果同一用戶觀看了兩次視頻,則計為兩次展示,但是,由於是同一個人再次觀看該內容,因此到達次數仍為 1。

覆蓋率通常以百分比表示,這稱為覆蓋率。您的覆蓋率就是您的總覆蓋率,即看過您內容的人數除以您帳戶的關注者人數。

那麼你怎麼知道你的覆蓋率是好的還是可以改善呢?老實說,答案是主觀的。根據 BazaarVoice 的說法,“良好”覆蓋面的定義因Instagram 帳戶的大小而異:

“更大:擁有大量粉絲的品牌應該致力於達到或超過 Instagram 帖子的平均到達率 15% 和 Instagram Stories的平均到達率 2%。

規模較小:擁有較少粉絲的品牌應致力於通過帖子達到或超過 36% 的受眾和通過故事達到或超過 7% 的更高基準。”

為什麼你應該關心 Instagram 的影響力?

既然我們已經確定了在 Instagram 上的覆蓋率意味著什麼以及什麼算作良好的覆蓋率,讓我們深入探討為什麼這個Instagram 指標很重要。雖然營銷人員經常只關注Instagram 參與度數字,但覆蓋面仍然是一個需要關注的方便指標,因為:

您接觸到新的受眾

這很簡單。覆蓋面越大,看到它的人數就越多。這當然不僅限於您的追隨者。當一段內容病毒式傳播時,它會吸引新的受眾,他們可能會開始關注您,甚至可能向您購買。

導致更多的網站訪問和轉化

用您的內容吸引更多人還具有更多網站點擊和訪問的優勢,以及潛在的更多銷售額。這對於在 Instagram 上發布產品內容的零售和電子商務企業特別有用。

Bazaarvoice 證實,到達率確實會導致網站訪問量和轉化率的增加。例如,對於追隨者範圍在 10,000-50,000 之間的品牌,增加的覆蓋率導致 2.2.% 的轉化率。

詳細了解您的內容

當您的覆蓋面良好時,這意味著您的內容表現良好。這是一個了解更多關於您的內容的機會,因此您可以嘗試通過更多新內容複製這一成功。通過考慮以下關鍵問題來分析帖子:

回答這些關鍵問題(以及更多問題)將有望幫助您了解導致您的內容走紅的原因。現在讓我們做更多相同的事情!

幫助您的 Instagram 內容吸引更多人的 11 種方法

在任何社交媒體平台(包括 Instagram)上取得成功並保持成功都是關於不斷的實驗。這是關於嘗試不同的策略

尋找最佳發帖時間

有幾個因素會影響 Instagram 算法的工作方式。其中之一是及時性。在選擇向您的關注者(及其他人)展示的內容時,算法肯定會在您發佈時考慮在內。

那麼什麼時候發帖最好呢?當您的觀眾在線時。這為您提供了讓您的內容被看到並獲得參與度的最佳機會。當然,最佳時間因賬戶而異。

深入了解“最佳發佈時間”數據,以了解您的受眾何時上線。無論是周六早上 7 點,還是周二中午 - 如果您希望自己的影響力飆升,請在黃金時段為您的觀眾準備好火爆內容。

注意有效的內容

了解您的受眾喜歡什麼並做出反應是另一種明顯但有效的擴大影響力的方法。查看您的內容並確定表現最佳的帖子、故事、捲軸等。

問自己一些關鍵問題,例如:

關注有效的內容並創造更多。當算法看到人們一直與您的內容互動時,它會將其視為您的內容有趣且與他們相關的信號。

這意味著其他人(尚未看過您的內容)也可能會覺得它很有趣。因此,算法也開始向他們顯示內容,這會導致您的覆蓋人數上升。

真的很簡單。引人入勝的內容 = 擴大覆蓋面

更改發帖頻率

您在 Instagram 上發帖(或不發帖)的頻率也會對您的影響力產生影響。

查看您當前的發帖頻率。如果您目前每天發布兩次對您的影響力影響不大,請考慮回撥它。嘗試每天發布一次。這可能看起來違反直覺,但有時實際上是少即是多。

不得不在 Instagram 上持續發帖的壓力通常意味著內容的質量開始下降。一旦發生這種情況,它就會開始影響您的觀眾與您的內容的互動程度。因此,當參與度下降時,覆蓋範圍也會下降。

減少發布並利用節省的時間來創建更好的更具吸引力的內容。最好發布一個高質量的內容而不是幾個低於標準的內容。你會從中得到更好的結果。

重置內容疲勞

當我們在費用中看到相同類型和風格的內容時,我們的眼睛最終會開始盯著它看。我們不會坐起來那麼注意它。我們繼續滾動,直到下一個閃亮的東西阻止我們並讓我們注意。

內容疲勞是真實存在的。

看看Upwork 的 Instagram 吧。以前,該品牌主要為他們的帖子堅持一種或兩種顏色。雖然它們都略有不同,但整體效果是相同的。對於在他們的提要中看到這一點的人來說,每天都有一點相同,並且不會總是停止滾動。

然而,這種情況現在已經改變。Upwork 新更名的 Instagram 現在使用多種顏色、樣式和帖子格式。每個帖子都略有不同,以確保他們的觀眾不會厭倦一遍又一遍地看同一件事。

Upwork 更新的 Instagram 提要具有更多種類和顏色

如果您的所有帖子看起來都一樣,請考慮更改內容以吸引觀眾的注意力。這引起了他們的注意,並導致他們更多地參與您的內容。

這適用於您的供稿內容,也適用於您的故事或您定期創建的任何其他類型的內容。此外,如果您只是共享圖像,請考慮混合使用。嘗試視頻、輪播、捲軸等。

查看您的主題標籤

曾經聽過這樣一句話,“瘋狂就是一遍又一遍地做同樣的事情,卻期待不同的結果。” ?

在您的每個帖子上使用相同的一組主題標籤是很懶惰的。它也弊大於利。您可能會變得不可見,因為算法開始認為您每次都使用相同(有時甚至不相關)的一組主題標籤向系統發送垃圾郵件。

此外,使用相同的舊主題標籤只會幫助您每次接觸到相同的舊受眾。基本上,你每次都在做同樣的事情,並希望得到不同的結果(即瘋狂的定義。)

一個深思熟慮的主題標籤策略將幫助您充分利用放置在那裡的每一條內容。花時間研究您正在使用的主題標籤。你怎麼能每次都改變它?不同的主題標籤會覆蓋不同的受眾,從而擴大您的影響範圍。

此外,考慮使用較小的、不太常用的主題標籤,而不是包含數百萬個帖子的主題標籤。有 30,000 人使用它而不是 3000 萬人使用它的主題標籤意味著您的內容更有可能到達您的目標受眾。

創建可共享和可保存的內容

評論和喜歡一直是 Instagram 參與難題的重要組成部分。2021年,分享和保存也是其中很大的一部分。

這些指標向 Instagram 表明您的內容正在引起觀眾的共鳴。他們喜歡它並發現它足夠有趣,可以與朋友分享,甚至保存以備將來使用。對您的內容有更大的讚美嗎?我們認為不是。

那麼你如何讓人們分享和/或保存更多你的 Insta 內容呢?當然,創建可共享(相關)和可保存(有用)的內容。這需要了解您的聽眾並了解他們的反應。

創建與他們如此相關的內容,以至於他們情不自禁地將其與大喊“這!100% 這個!這個來自@betches 的捲軸是可共享內容的一個很好的例子。此內容非常相關,以至於與他們的朋友分享會很有說服力。

此外,如果與您的品牌相關,請創建對您的受眾有用且信息豐富的內容。您可能已經註意到,輪播帖子和捲軸是現在 Instagram 上最流行的方式。

這篇來自@soyouwanttotalkabout 的帖子是一個很好的例子,展示了可保存的輪播內容,可以教一些東西。事實上,這個帳戶就是要創建有用的信息內容,讓人們想要分享或保存以備將來參考。

您的受眾分享和保存您的內容越多,Instagram 向用戶展示的內容就越多。可共享/可保存的內容 = 更好的覆蓋範圍。

舉辦贈品活動

Instagram 贈品競賽一直存在,因為它們有效。誰不喜歡免費的東西?如果只需要一個贊、一個評論或關註一個帳戶,那麼在您的用戶看來,這值得一試。

這個來自@rockwearaustralia 的贈品為用戶提供了贏得該品牌運動服的機會,以換取關注、標記朋友評論和分享。這是一個足夠簡單的問題和一個有吸引力的獎品。借助標籤和分享,Rockwear 可以通過提高他們的參與率以及通過額外關注他們的贈品來吸引新的受眾。

品牌可以使用許多不同風格的贈品來擴大影響力。循環贈品也是一種流行的策略。它由 Instagram 品牌和影響者的“循環”組成,他們通過贈品合作來增加他們的粉絲和影響力。

注意:贈品對您的觀眾來說既令人興奮又有趣,但請謹慎使用此策略。不斷舉辦贈品可能會給您帶來暫時的提升,但您希望確保您獲得的影響力和新粉絲也能帶來實際業務。

合併用戶生成的內容

用戶生成內容 (UGC)Instagram 營銷中最流行的趨勢之一。如果您的品牌尚未使用它,那麼您就錯過了!

UGC 用於描述您的品牌用戶創建的任何類型的內容。在這種情況下,當然,我們專門討論您的用戶創建的 Instagram 內容。將 UGC 視為口耳相傳,但適用於 Instagram。

在您的 Instagram 帳戶上策劃 UGC 是與您的社區建立關係的好方法。它使您的品牌人性化。不要忘記,這些關係以及您的用戶與您的帳戶互動的頻率也是 Instagram 算法的重要信號。

Target 的@targetstyle帳戶就是利用 UGC(包括影響者創建的內容)來推動銷售。這個造型建議捲軸是由用戶/影響者創建的有用的、可共享的內容。它是可保存的,但也鼓勵用戶從 Target 購買那件衣服——現在他們知道如何設計它了!

當您分享 UGC 並標記您的用戶時,他們也更有可能與他們的關注者分享內容。觸手可及的瞬間提升!此外,UGC 通常被認為比漂亮的品牌內容更值得信賴。事實上,根據 Clickz 的說法,UGC 是 Instagram 成功的關鍵。55% 的消費者信任 UGC,而不是其他形式的營銷。

多上線直播

在 Instagram 上直播不僅僅是為 Instagram 受眾創建內容的另一種方式。這是一種提高影響力的聰明方法。

當您上線時,您將出現在關注者的故事隊列的最前面。僅此一項就更有可能讓您的觀眾觀看您的直播。此外,Live 徽標也使其在提要中脫穎而出。

您可以與其他品牌或影響者一起舉辦 Live。這不僅使您的觀眾對內容更感興趣,而且還將您展示給共同主持人的觀眾。更遠的距離,FTW!

有許多創造性的方式可以充分利用您的Instagram 生活包括問答、產品發布、公司活動的幕後花絮等等。投入時間和精力來學習如何使用 Instagram Lives,因為它絕對是最流行的 Instagram 趨勢之一。

提出更多問題

提問不是一種新的社交媒體策略,但它仍然有效。這是一個簡單的參與提示,如果您將問題保持得足夠簡單,您幾乎總是有可能得到答复。

在 Instagram 上有很多創造性的方法可以利用問題:

問題是一種邀請觀眾與您的內容互動的有趣方式。與往常一樣,當算法注意到您的觀眾更多地參與您的內容時,它也會向更多人展示您的內容。

專門為 Instagram 創建內容

由於我們手頭的時間有限,很容易在每個頻道上反芻相同的內容。不要這樣做。

有一個 Instagram 特定的內容創建到位。以適合平台的正確格式創建有趣、引人入勝且最重要的是具有視覺吸引力的內容。重新利用其他社交渠道的內容,以確保它們適合 Instagram。

說到重新調整用途,在將您的 TikTok 重新發佈到 Reels 之前要三思。根據@Creators 帳戶上的這篇文章:

我們還聽說低視頻質量捲軸(即由於低分辨率而模糊)或明顯從其他應用程序中回收的內容(即包含徽標或水印)使捲軸體驗不太令人滿意。因此,我們讓這些內容在 Reels 選項卡等地方不易被發現。

基本上不要回收你的 TikTok 內容。如果您確實分享了從 TikTok 翻錄的視頻,您的關注者仍會在他們的提要中看到它們,但新觀眾可能不容易發現這些視頻。

記錄一切

當然,如果您不注意哪些實際有效,哪些無效,所有這些策略都將一文不值。為了能夠對此進行評估,您必須首先開始對您發布的所有內容進行良好記錄。您擁有的詳細信息越多,可用於分析的數據就越多。

以下是一些需要記錄的事項:

帖子格式

Instagram 有很多不同的格式可供選擇。記錄每個帖子的格式類型,以便您可以比較數據。請注意,每種格式都有不同的覆蓋面,因此您可能並不總是希望將網格內圖像帖子與故事進行比較。

但是,重要的是要知道哪種格式能引起觀眾的共鳴。因此,如果您注意到某個特定格式的影響力一直很高,則您可能需要以該格式處理更多內容。

Instagram 帖子格式包括:

內容類型

你發布了什麼類型的內容?有時,特定類型的內容會引起更多共鳴,但如果不分析我們可能永遠不會知道的數據。記錄您共享的內容類型,以便查看這是否對覆蓋面產生影響。

在 Instagram 上分享的一些流行內容類型包括:

發佈時間和日期

記下您分享病毒式傳播內容的時間和日期。正如上面的策略中提到的,特定的時間或日期可能對您的觀眾特別好。例如分析週六下午 3 點的帖子是否比周一下午 2 點的帖子表現更好。

標題長度

Instagram 標題有多短(或多長)?對於某些類型的內容和某些受眾,更長、更有意義的字是贏家。另一方面,一些行業需要短描述。記下長度,以便評估這是否會影響您的覆蓋面。

原始與用戶生成的內容

內容是原創的(即由您的品牌創建)還是您使用了您社區的內容?如上所述,用戶生成的內容可以成為激發參與度和擴大覆蓋面的好方法。

讓數據發揮作用

最後,掌握了所有這些信息後,是時候分析數據並從中得出一些見解了。通過保持良好的記錄並不斷分析您的數據,您可以密切關注哪些有效,哪些無效。

所有這些信息相互疊加,將幫助您衡量您在 Instagram 上發布的任何內容的成敗。

您可以逆向工程哪些帖子最有可能增加您的影響力。然後繼續創造更多的內容。了解人們需要或渴望什麼,然後將其提供給他們。例如:

可能性是無止境。您的工作是分析、學習、實施和試驗您的內容。沖洗並重複以獲得最大程度的好處。

Instagram 上的大多數企業都希望在盡可能多的人面前展示他們的內容。Reach 是確定如何使該目標成為現實的最佳方式。

您需要知道內容再利用(轉貼 ) 並不意味偷——您需要重新思考並根據您的品牌、目標和社交網絡進行調整發文的技巧。現在,您可以在網絡上找到無數的影片、圖像和文章。

您需要內容來吸引人們訪問網站或社交媒體帳戶並與他們互動。但是這些人是否總是需要您原創內容?是否總是需要在內容創建上花費大量時間和精力,還是積累受眾會覺得有吸引力的媒體和數據更好?

最好的方法是在創建專業原創內容和重用內容之間找到黃金比例。儘,Instagram 上的很多網紅使用第三方內容並成功引起很多互動。

因此留意下列文章,您將通過減少在內容創建上花費的時間。

請記住,當潛在客戶找到權威且有吸引力的材料時,他們的品牌信任度就會增加。如果他們發現您的內容有用,他們將更傾向於向您購買。

內容再利用的最佳創意

內容是吸引潛在客戶和隨便滑滑手機的人的重要因素之一,好的內容能令客人更想購買商品或嘗試服務。

如果沒有過去客戶的真實推薦, Instagram 進行銷售會比較困難,因此您的目標是利用一切機會收集它們。

在 Facebook 或 Instagram 上設置廣告活動時,請考慮將客戶留下的推薦和評論添加到橫幅或輪播中。社交媒體用戶對推薦很敏感,因此當他們在廣告中看到推薦時,他們很有可能會查看您的帳戶。 ( 因此大家有可能常常看到很假的推薦或評價,但都好奇怎麼會有人相信 )我們建議大家建立真實的好評價,因為真實的客戶會將他們良好的經驗分享給朋友知道,因此為你增加更多價值。

如何收集評論:

  1. 人們留下的評價截圖。此外,您可以在一個消動態部分整合所有屏幕截圖,每個新的客人都可以看到它們。
  2. 最簡單方法是發明一個品牌標籤。許多大帳戶使用這個技巧並鼓勵客戶標記他們並留下標籤。之後,他們宣佈為這些用戶提供現金贈品。
  3. 在提要中使用客戶的圖像。用客人生成的內容置入您的帳戶動態,以便其他 Instagram 用戶知道如果他們標記您,您會很高興。順便說一句,被許多帳戶標記將改善您的 IG SEO,並且算法會將您的內容推向更高的提要。

因此,如果您在帳戶中轉貼其他人的內容,也沒什麼不好。唯一的條件是您必須在帖子中提及作者。在大多數情況下,您應該關注發布可能與您的品牌美學相關的內容的帳戶。例如:

在其他平台上使用一樣的照片和故事

有時您不需要為每個社交媒體平台製定單獨的內容計劃。只需將 Instagram 的視覺效果調整為貴公司旨在與客戶建立聯繫的其他渠道。

在您的 Facebook 中,您可以使用來自 Instagram 的內容。

網站/博客。不知道要在您的網頁上顯示什麼?使用您為 Insta 準備的照片和影片。此類內容將有助於使網站對於源自搜索引擎的冷流量更值得信賴。

例如在 Facebook / Wechat朋友圈、Line動態 看到一些引人入勝的警語和笑話可以再重新轉發到Instagram

甚至還有專門的帳戶是每天分享笑話、愛情語錄、新聞,這樣的帖子經常在 IG 上傳播開來。

此外,TikTok 充滿了 用戶會看的影片。密切關注這個社交網絡,以獲取您可能有用的資源。

自 2021 年 6 月 30 日起,Facebook 將停止使用其官方 Facebook 分析工具,但該平台仍提供許多其他方法來收集有價值的分析和Insights。

當使用Facebook的服務,這是必須採取結構化的方法是建立你的社交平台。Facebook 分析提供有價值的信息,可幫助你跟踪和衡量結果,以便你改進策略並衡量投資回報。

了解人們如何以及何時與你在 Facebook 上發布的內容互動,也是確保Facebook統計為你服務而不是對你不利的重要方式。

2021 年 6 月 30 日起, Facebook 將停止使用其官方 Facebook 分析工具,但該平台仍提供其他方法來收集有價值的分析和Insights。我們在這里分享如何充分利用每一項。(提供了其他工具的建議,例如 Hootsuite,可幫助你跟踪 Facebook 與其他社交網絡的表現。)

以下是你在 Facebook 上最大化業務所需的基本 Facebook 分析工具,以及重要的關鍵指標。

目錄

Facebook 分析工具

追踪 Facebook 分析的 5 個理由

重要的 Facebook 分析指標

Facebook 分析工具

儘管 Facebook 分析(大寫字母 A)可能會關閉,但請不要害怕。仍然可以通過三種平台內方式訪問重要數據和Insights:Facebook Business Suite、Creator Studio 和 Facebook Insights。當然,如果你需要,Hootstuite 自己的 Facebook社交分析也在這裡。讓我們深入了解。

Facebook商務套件

隨著 Facebook於 2021 年 6 月 30 日關閉 Facebook 分析,他們建議訪客切換到Facebook Business Suite(如果有)。

Facebook Business Suite 是一個一站式商店,用於管理你跨 Facebook 和 Instagram 的所有關聯帳戶。Facebook 插件將會在這篇文章逐一介紹,你可以了解到管理Facebook 營銷和廣告活動。

如果你想深入了解 Facebook(以及 Instagram!)上的自帶和付費社交媒體的分析結果,你可以在Business Suite 的“洞察”部分找到它們。你可以查看指標、趨勢和可視報告,以幫助你深入了解整個帳戶或單個帖子的部分Insights。

Business Suite 正在推出Business Manager,暫時只在部分地區上架。要訪問 Business Suite需登錄與你的企業關聯的 Facebook 帳戶,如果你符合條件,當你在桌面上訪問 business.facebook.com 時,你將被重定向到 Business Suite。

Creator Studio

創作者工作室是 Facebook 的一個專為內容創作者設計的部分,將所有發布、跟踪、管理和貨幣化工具整合到一個地方。創作者工作室也是了解你可能有資格獲得哪些新功能或獲利機會的最簡單方法。

“Insights”選項卡將提供一系列指標,為你提供相關內容、主頁和收入的表現和覆蓋面的信息。

通過Creator Studio,你將能夠訪問統計數據,例如:

Facebook insight

Facebook 將其網站上的所有內容都稱為“Insights”,在Facebook 洞察page上,隱藏在 Facebook 業務管理工具中。

在這裡,你可以查看分析內容、總體流量趨勢以及有關的詳細信息,清楚了解誰在關注、觀看和喜歡你的內容的好方法。

此工具可幫助你深入了解,從而了解如何有效定位 Facebook 廣告和內容。

Hootsuite

儘管隨著 Facebook 重新調整其分析工具,它現在可能會有些混亂,但在 Hootsuite 中,分析跟踪將保持不變。

訪客將繼續能夠通過 Hootsuite 儀表板跟踪他們的 Facebook 表現以及所有其他社交網絡。

Hootsuite Analytics在一個地方提供你所有社交媒體工作的完整圖片。這簡化了你的社交媒體分析工作,它可以節省時間,即使跨網絡比較匯總結果也很快能得到分析報告。

你將看到每個帖子的關鍵數據,包括:

你還將看到每個個人資料的指標,包括隨時間推移的關注者增長度。你可以選擇對你最重要的指標,以所有相關結果便一目了然。

你還可以根據你帳戶的歷史表現查看最佳發帖時間的建議。

追踪 Facebook 分析的 5 個理由

了解性能

你怎麼知道什麼有效,什麼無效?這些信息不僅讓你有機會搞一波成功的營銷活動,還將幫助你得到未來的戰略方向。

持續收集的內容喜歡什麼類型?為什麼上週三有 40 人取消關注你?冷靜分析發生在你Facebook專頁上面的數據,從中吸取經驗、學習成長,加深你的Facebook在行業內的影響力。

報告

如果你的合作夥伴或只是好奇的朋友,想要了解 Facebook 上業務的進展情況,報告工具清晰明了地表明。

從你選擇的分析工具導出圖形 PDF、電子表格或圖表,以清晰簡潔的分享發現和趨勢。

了解訪客

也許你已經開始廣告鋪排、內容和品牌來定位一個特定的群體,除非你double check,否則你不確定是否真的與他們聯繫。

Facebook 的數據庫將有助於準確揭示誰在參與和關注你的內容,以及涵蓋年齡、性別和位置的人口統計和地理數據。

你的訪客何時在線?獲得這些問題的答案將幫助你優化內容,以擴大客戶群體,或者調整你的策略以更好地吸引潛在客戶。

優化page

Facebook 主頁分析可以向你展示人們在你的網站上執行的操作,從與帖子互動到點擊你的聯繫信息,再到點擊進入你的網站。

那麼這些行動如何與你在Facebook 營銷策略中規定的目標保持一致?

你如何優化你的主頁:以引導他們朝著你引導的方向前進?也許你應該考慮更改號召性用語按鈕。也許你需要更改固定的帖子。想想你真正希望人們在你的主頁上做什麼。然後使用主頁洞察力查看人們在主頁上參與最多的可能操作。

在最佳時間post推文

當對於在 Facebook 上發帖的最佳時間,將取決於你的統計數據。從數據中了解你的粉絲何時最有可能在線,對於規劃推文發佈時間非常有幫助,當你將此情報與Hootsuite 之類的調度工具配和使用效果發揮更好。

重要的 Facebook 分析指標

你的在 Facebook 上以多種不同方式與你的品牌互動:他們可能正在訪問你的page、點擊廣告、購買活動門票或與直播視頻互動。除了上面提到的總體 Facebook 分析工具之外,營銷人員還必須了解每個數字空間和活動背後的獨特行為、參與度和人口統計數據。

Facebook page洞察

深入研究 Facebook 主頁的分析數據,你可以發現有關哪些內容比較受粉絲關注……

Reach

到底有多少人看到你的帖子?誰與他們互動?人們隱藏了哪些帖子?人們是否將帖子報告為垃圾郵件?

帖子類型

什麼類型的內容會彈出:鏈接、視頻、基於文本的帖子或照片?衡量覆蓋率與訪客參與度,以獲得有關你的點擊的引人注目的圖片。

page瀏覽量

此選項卡不只是跟踪你的page瀏覽量,還會跟蹤誰打開過你的page。

了解Facebook的粉絲

在 Facebook Insights 中,你可以查看當前的粉絲比較感興趣的話題,同時也可以發掘潛在客戶。

地點

你將看到最適合你的的城市和國家/地區,因此你可以了解喜歡和關注者的來源。

年齡和性別

這裡也可以看到年齡組的細分以及女性和男性的百分比(不幸的是,目前沒有非二元folx的統計數據)。

Facebook 廣告分析

AdsManager允許您查看、更改和查看所有Facebook活動、廣告集和廣告的結果。

印象

有多少人看到了你的廣告?點擊量跟訂閱量的實際數據都非常重要——如果他們看到了你的post,但沒有遵循你的 CTA,那哪個環節出了問題呢?

每個結果的成本

為了衡量廣告系列的投資回報率,這些數據是揭示你獲得的收益的關鍵。

故障

使用細分工具,你可以查看的年齡、他們從哪裡查看你的廣告,以及他們是在移動設備上還是電腦設備上。

Facebook 群組分析

Facebook 群組是品牌建立社區的絕佳方式,檢測工具通過群組數據收集有關受歡迎的話題熱度、點擊量。如下:

主要貢獻者

揭示誰是你社區中參與度最高的成員 - 並可能挖掘他們的影響力或合作機會。

Engagement

了解你的會員何時最活躍,可以幫助品牌了解何時發布,發布哪些內容以獲得的效果最好。

Growth

跟踪有多少成員加入你的社區,以及激增的催化劑是什麼,當你了解規律,洞悉未来,把握到机会。

Facebook 實時分析

你已經仔細研究了關於創建人們想觀看的 Facebook 什麼類型的視頻故事,現在是時候深入研究數據,看看你的創意內容是否可以幫助你達到目標,你可以通過查看其指標的實時視頻來查找實時分析,或者在page Insights的視頻庫選項卡中找到統計數據。

高峰並發訪客

在視頻直播期間的任何時候跟踪同時觀看人數最多的情況。

觀看次數

在某個時段,粉絲看視頻的總數。

平均完成百分比

訪客是收聽並留下來……還是立即退出?如果你遇到這些問題,就是時候重新調整你的內容策略了。

Facebook 視頻分析

你的訪客喜歡視頻還是討厭視頻?只一種方法可以找出答案:深入研究這種特定類型帖子的分析。前往pageInsights帖子類型以查看任何視頻的整體表現。任何單個視頻的更具體Insights,請查看指標,例如……

視頻保留

交互式圖表可讓你準確查看視頻中的哪一幀與視頻運行中的任何給定時刻相對應……以及該特定時刻的保留百分比是多少。

平均觀看時長

與直播視頻一樣,此統計數據有助於提高你的內容的點擊率。畢竟,如果有人在不看視頻的情況下收聽並立即離開,那麼他們的“觀看”實際上有多大意義?

視頻播放量

在這裡,喜歡、評論和分享是為了清楚地了解這些內容的吸引力。

Facebook 分析和 Facebook 分析應用程序可能會逐漸關閉,但正如你所看到的,仍有大量數據可以在平台進行分析——還有一百萬種不同的方法可以做到這一點。如果知識就是力量,那麼你的品牌將得到有史以來最強大的社交媒體營銷策略。

Facebook廣告管理員 是什麼?

什麼是 Facebook廣告管理員 FB Ads Manager?Ads ManagerFacebook工具,可讓您創建和管理Facebook廣告。您可以查看,進行更改並查看所有Facebook廣告系列,廣告集和廣告的結果。...使用Ads Manager,您可以:創建廣告系列。借助Ads Manager,您可以使用廣告創建來逐步設計廣告

如何在Facebook上使用廣告管理員帳戶?

首先,請登錄Facebook並從右上方的下拉菜單中選擇“創建廣告”。要開始使用Ads Manager,請從下拉菜單中選擇創建廣告Ads Manager為您創建了一個帳戶,並指導您設置第一個廣告系列。

廣告管理員和粉絲專頁有什麼區別?

企業使用企業管理平台來管理其粉絲,粉絲專頁和廣告帳戶。如果要創建廣告系列,請轉到企業管理平台。再登記一個廣告帳戶,廣告帳戶可以連結不同的粉絲專頁,而且你可以看到更多資訊,例如Facebook平台的廣告受眾資料,比如我想看看25至34歲,讀到大學、喜歡旅遊的女性讚好什麼類型專頁,我就可以看受眾洞察報告。

建立全新的廣告行銷活動

您可以在廣告管理員中,為行銷活動選擇廣告目標和廣告受眾等參數,也能管理廣告創意作品,例如上傳廣告創意、撰寫廣告文案,以及查看廣告在不同裝置上的呈現效果。

瀏覽廣告主使用說明,瞭解如何在廣告管理員建立廣告

查看並調整行銷活動

您可以在廣告管理員中輕鬆編輯預算、廣告受眾、版位選項和廣告創意,以及編輯大量廣告,也能夠隨時暫停、複製或重新推出廣告行銷活動。

瀏覽廣告主使用說明,瞭解如何在廣告管理員編輯廣告

從即時廣告分析報告獲得實用資料

廣告管理員的分析報告工具可協助您瞭解廣告是否達到預期目標。您可以查看長時間的趨勢變化,找出需要調整的區域(如圖像、預算或廣告受眾),以改善行銷活動成效。

瀏覽廣告主使用說明,瞭解如何查看 Facebook 廣告成果

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您什麼時候應該使用 Facebook廣告管理員 Ads Manager?

- 快速復制您的廣告,廣告集和廣告系列。
- 從一個位置修改所有廣告設置,例如定位和預算。
- 在一個合併的視圖中查看對您重要的所有指標。
- 分析結果並對廣告和廣告系列進行明智的更改。
- 自定義您的圖形和表格,以查看對您而言最重要的指標。


在2021網絡領域,關於蘋果公司的iOS 14更新及其與Facebook廣告的問題引起很多熱議。多年來有謠言稱,將會有某種類型的立法標誌著Facebook廣告的終結。當然,這些從來沒有發生過,或者從未真正對業務產生過實質性的影響,因此這些年來,Facebook廣告一直在苦苦掙扎。

但是更新的影響似乎相當嚴重,您可以通過Facebook因應Apple該政策的回應看到強烈的反對

iOS 14如何影響Facebook廣告

有大量資源概述了iOS 14的情況,尤其是來Facebook有關的情況。總而言之,蘋果宣布了iOS 14的更改,這將影響Facebook能夠接收和處理來自諸如Facebook pixel之類的工具的轉換事件的方式。因此從本質來說,除了行銷公司有影響之外,任何有關Facebook廣告的生意都將會受到影響。簡而言之,Apple要求App Store中的所有Apps在iOS的設備上向用戶提示,是否允許Facebook或其他公司跟踪他們的數據:

這項新的iOS 14政策將禁止某些數據的收集和共享,大家同意選擇在iOS 14上被進行跟踪。

如果iOS用戶選擇退出Facebook的追蹤,則由此產生的多米諾效應將如下所示:

Facebook對iOS 14的回應

通過Facebook對這些更新的反應,很明顯他們非常擔心,此更新可能會嚴重損害其收入。

Facebook對蘋果的決定有很大的反擊,對此做出回應,稱這將對希望在其平台上做廣告的小型企業產生負面影響。Facebook受益於大型公司在其平台上投放廣告,儘管小型企業也有參與,但它們當然不是Facebook廣告業務模型的主要參與者。當有數百萬美元可用於廣告的大公司決定不再將這些錢花在Facebook上並決定去其他地方時,這就是恐慌的根源。

但對於中小企來說,會被影響很大,這將對該平台上的所有企業廣告產生巨大影響。Facebook廣告與商業產品副總裁Dan Levy在題為“為小型企業說話”的帖子中概述了他反對iOS更新的觀點。

他在文章中聲稱,蘋果正在加強更新,以鼓勵應用程序包括應用程序內付款和訂閱(它們將從中受益)。他還解釋了此更新如何損害小企業的目標能力,這是非常正確的。小型企業預算較低,需要盡可能多的選擇來優化定位盡可能。此外,Levy指出蘋果公司可能會講一套做一套。他的意思是,Apple自己的個性化廣告平台不受新的iOS 14政策的約束,因此Apple不需要向您發送提示,所以其他公司開發應用程序會很不公平。

iOS 14如何影響您的Facebook廣告?

此更新會以多種方式影響您的廣告。Levy指出了一些:

低效和低效的廣告

如前所述這歸結為像以前那樣跟踪事件和行為的能力。如果做得正確,所有Facebook廣告策略都將具有某種形式的再營銷,轉化跟踪或相似的生成方式-這些都依賴於Facebook跟踪像素的有效性。如果用戶選擇不跟踪,這將使Facebook像素對該用戶無用。如果所有在iPhone上使用Facebook用戶都選擇退出Facebook的跟踪,則以後您將無法再通過這些人在其移動設備上進行再營銷來向這些人做廣告。

如何使用Facebook廣告所有活動來導航iOS-14更新

廣告帶來的網站銷售減少

這個是根據Facebook的“研究”通過他們自己的數據得出的,去個性化廣告的趨勢將對那些希望通過Facebook促進銷售的人產生影響。失去了個性化設置可能會導致廣告網站銷售額減少60%。

Facebook應用安裝廣告收入下降

這種個性化的損失可能導致Facebook應用安裝廣告導致收入下降50%。 這是針對那些創建應用程序並透過Facebook廣告進行推廣的人的。問題與上面提到的相似,這意味著再營銷和廣告個性化的損失將導致收入大幅減少。 

小企業難以達到理想的受眾,限制了增長

這是指小型企業不僅可以向訪問過其網站的用戶進行再營銷,而且還可以利用該像素數據來呈現相似的受眾。

如何計劃iOS 14更新

正如我已經提到的那樣,將受此影響的Facebook廣告的主要組成部分是像素跟踪。這意味著再營銷列表,轉化事件等。當您在Facebook中創建轉化廣告系列時,算法會學習並進行優化,從而為您帶來更多所需的操作。在不久的將來進行更新的一些簡單的解決方法是:

從具有轉化目標的廣告系列中排除iOS設備

當然這不是將來在Facebook上投放廣告的永久性解決方案,但是這樣做可以讓您深入了解更新生效後的預期結果。

在轉化目標之外創建廣告系列

這意味著您將運行網絡訪問廣告系列或其他廣告系列,並使用您網站的內部跟踪來確定廣告是否帶來了銷售或轉化。UTM和各種其他策略可用於確定發生轉換的廣告系列,廣告集和廣告,而不必100%依賴Facebook的跟踪像素。潛在客戶廣告系列也可以使用。此策略不會減少原本更新的影響,但會幫助您提高潛在客戶廣告系列的效果。

如何使用Facebook廣告活動來導航iOS-14更新

創建一個額外的圖層或分解您的目標網頁上的轉化流程

要求使用者在轉換過程中早些時候向您提供有關自己的信息。姓,名或電子郵件地址可以追溯地上傳回Facebook,以生成受眾,以用於重新定向及歸因

Facebook廣告的未來

很多人不同意這將成為Facebook廣告的終結,以及謹慎樂觀地認為,它將產生比預期更少的影響。現在Facebook幾乎被認為是一家“太大而不能倒閉”的公司。相信未來幾個月將有幾種解決方法來幫助廣告商渡過難關。同時,您可以做一些事情來為變化做準備,以使您的業務處於最佳位置,從而從廣告的角度看成功。 

如上所述,開始測試並嘗試減少對Facebook像素的依賴是第一步。您還可以探索從Google,Bing和Linkedin等其他廣告渠道中獲取更多收益的方法,並通過這些平台建立再營銷受眾。