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Written by Goldpig on April 27, 2021

Facebook動態廣告 dynamic ads 提高轉換

Facebook動態廣告 是什麼?

Facebook動態廣告 是一種廣告格式,旨在向可能對類似產品感興趣的用戶以及已經通過訪問您的網站或應用對您所銷售的產品表現出興趣的用戶提供廣告。

Facebook的機器學習技術非常強大,因為它可以幫助他們的平台根據用戶的興趣,意圖或行為向用戶提供相關的產品推薦。廣告商可以為品牌在其產品目錄中擁有的多個產品製作單獨的廣告,而無需上載產品目錄,而Facebook的系統將根據查看廣告的人來確定要在廣告中展示哪些產品。

何時使用Facebook動態廣告

儘管Facebook動態廣告最常與“目錄銷售”活動目標一起使用,但它們也可以與“應用安裝”和“潛在客戶生成”活動目標一起使用。通過它們,您可以在廣告集一級使用兩個定位選項:

  • 尚未從您的品牌購買產品或訪問過您的網站但對類似產品或服務表現出興趣的廣泛受眾。
  • 再行銷在您的網站或APPS看過特定產品的人

使用目錄銷售活動目標時,Facebook會自動將您的活動設置為運行動態廣告。Facebook指出,如果您要將用戶吸引到您的應用程序或“您想要安裝的多個應用程序,或您要出售或為其生成潛在客戶的產品或服務”,請在廣告集級別添加目錄,這將在“廣告系列”下提示動態定位選項受眾群體標籤”。

如果您要在目錄中推廣的產品超過十種,則動態廣告是最有效的廣告格式。如果您的產品少於十種,則除了廣告系列之外,您可能還想使用單一圖像或視頻或輪播廣告以更手動的方式設置廣告。 

如何設置Facebook動態廣告

當您開始設置第一個動態廣告系列時,需要花費不少時間來設置,並且在創建目錄時需要更高的技術知識。一旦設置過程完成並選擇了您要推廣的產品,將可以保留這個設定用作下次使用

如果您尚未這樣做,並且您的帳戶是新帳戶,則需要先安裝Facebook Pixel,然後才能在廣告系列中投放動態廣告。Pixel允許Facebook監視用戶如何與您網站上的產品進行交互。然後,您需要創建要在Facebook廣告網絡,Facebook,Instagram,受眾網絡和Messenger廣告刊登位置上推廣的產品的產品目錄。

在設置動態廣告產品目錄時,您需要包括某些詳細信息,例如產品價格,位置和可用性。

如果您使用的是Shopify,WooCommerce,BigCommerce,Magento或OpenCart等第三方電子商務平台,則可以使用Facebook的集成功能導入產品目錄,從而輕鬆地將其與Facebook Catalog Manager集成。

如果您未使用上述電子商務平台,則可以通過上傳數據文件或電子表格來手動創建目錄。作為廣告客戶,您需要設置一個帳戶,以便可以將您的目錄分配給您的專頁,創建新的Facebook頁面或將現有的業務頁面連接到帳戶,然後轉到Commerce Manager創建您的目錄。

要開始創建第一個目錄,您需要單擊“入門”,然後選擇“創建目錄”。如果您已經創建了目錄,您將在Commerce Manager中看到所有列出的目錄。要創建一個新的,請選擇“ +添加目錄”選項。接下來,您將選擇要出售的貨品類型。

如果選擇“電子商務產品”,請選擇“上傳產品信息”以手動添加項目,或選擇“連接電子商務平台”,確保Business Manager帳戶已附加到您的目錄中,幫目錄命名就完成。

設置目錄後,請確保為動態廣告系列設置了必要的Facebook Pixel事件和參數,並且Pixel已連接到目錄,以便Facebook可以根據用戶行為顯示最相關的產品。

完成上述要求後,即可創建動態廣告系列。在Facebook Ads Manager中,通過選擇“應用安裝”,“潛在客戶生成”或“目錄銷售”活動目標。

動態廣告的受眾群體定位選項

設置好目錄並選擇廣告系列目標後,您需要確定要在動態廣告系列中定位的受眾群體。Facebook動態廣告在廣告集中具有兩個定位選項:廣泛受眾定位或重新定位。

  • 定位廣泛的受眾群體,以覆蓋新的受眾群體,這些受眾群體將根據他們的行為向他們投放個性化廣告,例如對與您所廣告產品類似的產品表現出興趣的人們。
  • 曾訪問過您的網站或Apps的用戶受眾。您還可以使用此選項,根據過去曾向您購買產品的用戶向這些較熱的受眾群體投放交叉銷售或向上銷售的廣告。

“當你交叉銷售或向上銷售的產品與動態廣告,Facebook的自動選擇與產品相關的項目設置您選擇在廣告中顯示。

“例如,如果您網站或Apps上的客戶經常一起購買棒球棍和棒球手套,那麼只要設定出售棒球棍,Facebook就會學會交叉銷售手套。

動態廣告創意最佳做法

在為動態廣告設計圖片時,最好的做法是從清晰美觀的角度展示您的產品您的廣告文案也需要清晰,直接和簡短,或可宣傳促銷活動,或著重於新產品推出,季節性款式,有什麼好處以及您的產品其他詳細信息,這些會容易令您的用戶點擊並購物。

動態產品廣告通常會使用“立即購買”號召性用語按鈕,但如果您要定位更廣泛的潛在受眾群體,則諸如“了解更多信息”之類的內容可能會更吸引點擊第一次互動。對於重新定位的動態廣告,請使用功能更強的號召性用語按鈕(例如“立即購買”),以便增加更多銷售。

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Article written by 金豬科技
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