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Written by Goldpig on April 29, 2021

Google Ads 最佳化分數 來製作更好的廣告

最佳化分數 是對Google廣告設置效果的估算。分數從0到100%不等,您會看到某些Google的自動建議,可以幫助您優化廣告系列。

Google Ads建議可根據您在帳戶中指定的廣告系列目標幫助您製作更好的廣告。您可以一鍵選擇應用或取消建議,您的優化分數將反映所做的更改,以幫助您跟踪進度。

在這篇文章當中,我們將詳細介紹使用Google Ads Optimization得分來改善您的廣告策略並為您的業務帶來更好的結果

你會學習到:

  • 什麼是Google Ads最佳化分數。
  • Google Ads推薦類型之間的差異。
  • 如何通過最佳化分數和其他建議來改善您的廣告。

Google Ads是常用的廣告工具之一;關鍵字搜索後 Google Ads的點擊次數佔65%(而標準的自然關鍵字搜索則只有35%)。

Google Ads上的建議是自動的,量身定制的建議,可幫助商家從其Google Ads廣告系列中獲得更多收益。在許多情況下,建議會發現改善點擊率(CTR)增加轉化次數的機會。在其他情況下,它們可以幫助您吸引更多合適的人,或提高廣告支出的回報率(ROAS)。

Google使用機器學習運作最佳化分數並因應每個廣告系列的情況去作出推薦。Google會分析您的廣告和轉化數據,以找出效果最佳的產品。Google會持續產生評估變化並建議改進以供您試用。

這個過程是連續不停地進行的:測試,處理結果以確定最佳性能,並根據各種數據推薦新的建議。

較高的點擊率通常會轉化為較高的轉化率

Google Ads推薦分為以下四個主要類別:

  1. 廣告和附加信息
  2. 出價與預算
  3. 關鍵字和定位
  4. 修復帳戶效能

創建和測試廣告版本以提高效果

要了解哪些廣告效果最好,您需要測試不同的廣告形式。

這就是Google提出“廣告和附加信息”建議的原因。在該功能內,您可以調整現有廣告或創建新廣告。在此過程中,Google會一直分析廣告效果。

該功能的後半部分包括建議附加信息1以展示您的廣告。

廣告附加信息可幫助您更進一步優化效果

沒有附加信息,您的廣告僅由三個部分組成:

  1. 您的基本標題
  2. 網址
  3. 您選擇顯示的任何文字

最基本的廣告可能看起來像這樣:

進一步設置使您可以通過添加具有特定頁面,電話號碼甚至商家位置的網站鏈接,在廣告中添加更多內容,從而帶來更多流量。例如我們的其中一位合作商戶廣告系列

要添加什麼類型的附加信息,你可以自己思考一下,最常見有以下:

建議可能包括添加:

  • 附加電話信息。通過在廣告中添加您的電話號碼,使客人可以與您聯繫。
  • 價格與貨品清單。顯示您的價格清單,方便客人查看您所售的商品和價格。
  • 特定頁面Link ( 例如最新消息)您可以將網站鏈接添加到廣告中具有特定功能的網頁,如上所示。
  • 結構化摘要擴展。在這裡,您可以列出重要的重要細節,例如特定的服務,品牌或所提供的樣式。
  • 應用程式額外資訊。如果公司有Apps,可以促使客人更快使用。

提高你的轉換率

廣告中包含的文字和附加信息是決定客人是否點擊的成敗關鍵。您的廣告要非常吸引人,這一點很重要。

您可以通過以下方式使用廣告和附加信息建議來提高轉化率:

  • 降低考慮時間。例如添加電話號碼可使客人看到您的廣告後立即輕鬆與您聯繫。
  • 點擊率提高。通過不同的附加鏈接,使廣告內容更豐富,更具吸引力。
  • 令提供服務更突出。您可以使用下面顯示的界面向廣告添加價格和清單。這樣客人就可以確保所尋找的服務就是您的公司能提供的。

擴大廣告的覆蓋面

為了幫助您優化覆蓋面,Google Ads推薦中包括“關鍵字和定位”類別

關鍵字是將人們吸引到您的廣告中的搜索字詞。你可以:

  • 指定關鍵字。這些術語將使您的廣告展示在Google搜索上。將相關關鍵字鏈接到廣告的能力越強,廣告的效果就越好。( 例如店鋪只售賣泰國奶茶 ,則指定搜尋泰國奶茶時顯示)
  • 選擇“否定關鍵字”。它們實現了完全相反的目的:由於這些搜索字詞,您的廣告不會彈出。否定關鍵字是確保您的廣告不會出現在不相關搜索中的一種好方法。( 例如店鋪只售賣泰國奶茶,客人搜尋珍珠奶茶時不會顯示 )
  • 消除多餘的關鍵字。如果關鍵字位於相同的廣告組(廣告組是共享相同關鍵字主題的其他廣告),出價策略或匹配類型中,則被認為是多餘的。為了擴大影響範圍,您的關鍵字應該既相關又多樣化。
  • 刪除效果不佳的關鍵字。保持效果不佳的關鍵字沒有任何價值。如果自從關鍵字產生展示以來已經過了一年,Google就會標記這些關鍵字並建議您刪除它們。

另外Google有時候會有一些受眾建議:

可能包括:

  • 指定目標受眾。要在合適的人面前展示廣告,您應該指定受眾群體。Google允許您根據購買習慣,搜索活動(例如,如果他們搜索相似的產品或服務)或已經瀏覽過您網站的用戶(這是再營銷)來選擇受眾群體。
  • 添加動態文字以獲得更多個性化廣告。此功能會根據某些參數(例如一天中的時間,特定的關鍵字,甚至是某人正在查看其廣告的設備)自動更新廣告文字。

要提高轉化率,您可以:

  • 詳細了解您的目標受眾。通過創建與您的受眾的興趣和習慣匹配的受眾和/或使用重新定位策略來做到這一點,使他們更易接觸到你的廣告
  • 關注與您的目標受眾搜索內容匹配的關鍵字。您的廣告應彈出盡可能多的相關關鍵字。對效果良好的廣告組和關鍵字進行此操作。
  • 製作智能展示廣告系列。智能展示廣告系列使您的廣告模塊化。您將插入廣告的所有各個組成部分(您的標題,徽標或其他圖片,附加信息),然後Google將確定展示廣告的最佳方式。發現智能顯示器可以將轉化率提高20%(無需您花更多的錢!)

提高出價預算

您可以決定要出價的關鍵字。當用戶針對要設置為出價的關鍵字運行搜索查詢時,Google會進行一些計算。首先,它會匯總與該關鍵字最相關的所有廣告。然後,它確定那些廣告中出價最高的廣告。

關聯性最高,出價最高的廣告將贏得“廣告拍賣”。

您可以使用第三個Google Ads推薦類別“出價和預算”來優化您的出價策略”這可以使您的廣告是否針對相關的關鍵字搜索浮出水面。

競標建議可以包括:

  • 更新廣告支出預算。您可以提高或降低廣告支出(同時仍在運行成功的廣告系列!)。Google會考慮預算變化,同時尋找實現廣告系列目標的方式(例如轉化,點擊率或每次轉化費用)。
  • 重新分配廣告系列預算。如果您的一個廣告沒有用盡所有預算,而另一個廣告經常需要更多的支出限額,則可以自動重新分配預算,以確保每個廣告都能獲得所需的效果。
  • 根據用戶設備調整出價。也許您發現在電腦上看到的廣告比在手機上看到的廣告效果更好。您可以相應地優先考慮預算,以提手機用戶觀看廣告的最高出價。

這對轉換意味著什麼:

出價是展示廣告的第二個核心要素(另一個要素是相關性)。您需要理解Google Ad的運作因素,否則轉換的機會將急劇下降。

幸運的是,Google Ads建議可以允許您根據優先級為正確的業務目標出價,從而幫助您提高效果:

  • 最大限度地提高轉化次數。在設定的預算範圍內吸引盡可能多的轉化。對於預算有限的廣告系列,這是一個不錯的選擇。
  • 最大化轉化價值。在您設定的預算範圍內,爭取盡可能多的轉化價值。如果您的廣告系列預算有限,並且您正在跟踪每次轉化的唯一價值,請使用此選項。  
  • 目標每次轉化費用。在保持目標每次轉化費用(CPA)的同時,吸引盡可能多的轉化。對於不受預算限制且每次轉化對您的業務均具有同等價值的廣告系列來說,這是一個很好的出價策略。。
  • 目標廣告支出回報率。在維持目標廣告支出回報率(ROAS)的情況下,爭取最大的轉化價值。如果您的廣告系列不受預算限制,並且您要將轉化價值傳遞給Google Ads,則這是推薦的策略。

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Article written by 金豬科技
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