全球疫情帶來的影響是多樣化的，一方面得益於人們生活方式的轉變，如空閒時間增多、無法線下社交、線下購物受阻等，直播、電商產業增長明顯，但具體到公司也是不同景象。
而冥想產業由於屬於相對小眾的賽道，很少受到重視。但最近的數據和新聞都表明，這個賽道在高速發展。包括頭部產品的融資、與社交產品（Snapchat）跨界合作、以及用戶使用時長和收入的高速增長等等。
另外，根據Data Bridge 的數據，雖然冥想的受眾只是一小部分人，但由於其較高的用戶價值，也撐起了90 億美元的市場規模。
根據Market Research 的調查，冥想的典型用戶群體是受過高等教育的中年女性，另外也有調查顯示在200 位世界級領軍人物中，有80% 的人有冥想的習慣，喬布斯、施瓦辛格、李小龍等都是冥想愛好者，這大概可以看出冥想產品的用戶畫像，受眾基本分佈於中年、有明確的的職業目標且已經取得一定成績。
而正是這樣的用戶畫像決定了這個小眾市場有著較高的收入，比如全球最大的冥想市場美國，在2017 年時市場規模就達到了12.1 億美元，並預計在2022 年將達到20.8 億美元。
當然，市場規模龐大的冥想產業是由書籍、講習班、冥想服務、以及線上產品等產品類型組成，其中近幾年最火的就是冥想類App了，根據Sensor Tower 的數據，2015~2019 年Top10 冥想App 的收入年復合增長率為121%。
市場格局：玩家眾多但是頭部效應明顯
雖然市場上已經有了很多冥想類App，但是做到頭部位置的只有Calm 和Headspace，兩個產品無論是收入還是下載量都排在前兩位，值得一提的是，二者在2019 年的收入之和占到全球Top10 冥想App 總收入的75.8%。
Headspace 是一款面向員工的冥想應用程序，直接向消費者和企業銷售，專注於自我導向的冥想和其他正念。它已成為公司向員工提供基本心理健康資源的流行方式。2020年籌集了1 億美元的股權融資。
Headspace的logo是一個很簡單又易辨認的圖案——一個白色背景中間一個橙色的圓圈。「一開始的logo比較複雜一點，是一個盤坐的人像，頭部仍然是這個橙色的圓形， 意思是space around our head，代表着我們的思想跟情緒；後來就簡化到現在的圓圈，但仍然保留這意思。」Headspace的另一個吸引之處在於它的人物與動畫設計， 既不是人像也不是動植物，只是一些很可愛的卡通人物。「它們是最初那位創作總監的設計！她形容自己是一個『很怪』的人，所以也要設計『很怪』的動畫人物，因為她覺得每個人類都是奇怪的；它們既是genderless也是ageless，不會對年齡、性格、性別、行為等有所限制。」是他也是你和我，mindfulness這回事適合不同年齡性別的人，Headspace除了提供了指導，背後也帶着一分尊重。
Andy 於 1972 年出生在倫敦一個小康之家。在他 10 歲那年，父母離婚，母親為了要走出陰霾，開始參加各種不同的活動，當中包括為期 6 周的冥想課程。Andy 因為不想獨留家中而跟隨母親一同參加。沒想到該課程讓 Andy 愛上冥想，課程結束後也一直保持冥想習慣。到了中學時期，他在短期內經歷與多名親友的生離死別，在心中留下沉重創傷及打擊，他發現自己無法集中精神、思緒混亂，於是便進一步去研究冥想，期望能夠找到內心的一份平靜。
考進大學的 Andy 發現自己雖然正在做著喜歡的事，但這不但沒有令他開心，反而令他感到不安，且對這種感覺百惑不解。於是，他不顧周遭的勸告，決定休學並出家當和尚。在之後的 10 年裡，其足跡踏遍尼泊爾、泰國、緬甸、俄羅斯，維持每天 8 小時靜坐冥想、8 小時步行冥想。
出家經驗化成上億商機
在一位莫斯科的朋友邀請下， Andy 到他們公司教導員工冥想，但他提醒Andy 不能穿著袈裟到石油公司。是次對話讓 Andy 開始思考，如何讓更多人接觸到冥想，了解它並非一種宗教儀式。於是，他決定「還俗」以找尋推廣冥想的方法，便到倫敦大學進修馬戲藝術的學士課程，藉此重新回歸社會；同時也在一家複合診所當兼職，提供私人的冥想服務。
在缺乏資金和行銷經驗的情況下，Andy 在推廣冥想上並無明顯進展。幸運的是，他在友人介紹下認識了擁有豐富廣告經驗的 Rich Pierson ，二人決定用「以物易物」方式合作，Rich 免費提供行銷建議，而 Andy 將會免費教導 Rich 做冥想。兩人漸漸成為合作夥伴，並於 2010 年 5 月創辦冥想公司 Headspace。
剛開始時，Rich 已建議推出冥想 App，但 Andy 卻認為冥想必須面對面才能教導。於是，他們決定將 Headspace 變成一家舉辦冥想的活動公司。但舉辦線下活動的經營方式根本無法持久帶來收益，因此經多番嘗試後，他們最終決定開發冥想 App，並將一對一課程調整為 365 堂、約 10 至 20 分鐘的音頻。這種方式不但簡單好用，也打破時間和地域的限制。
在資金短缺下，Rich 想到了兩個不用花錢的行銷方法，包括將 App 內容免費提供予維珍航空，讓乘客可在機上使用；同時亦與英國《衛報》合作，出版《如何用冥想讓你專注一整年》的小冊子，作為贈品送給讀者。兩項營銷活動成功讓更多人注意到 Headspace。2012年，App推出的第一個月便已賺得超過 3 萬英鎊的收入！
時至今天，Headspace 用戶已遍佈 190 個國家，年收入已經超過 1 億美金，同時也和Apple、Google 及 Amazon 等巨企合作，為他們的員工提供冥想課程。其課程已於今年在 Netflix 上線，透過 8 集 20 分鐘的影片，Andy 親自教導大家不同的冥想技巧，並學習「減少干擾，專注當下」。這個名為《Headspace Guide to Meditation》的影集已經在今年 1 月 1 日上線，而且還有 30 種語言的字幕和配音，有興趣的人不要錯過了！
