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Written by Goldpig on May 5, 2021

ios 14 Facebook影響 ( 賣廣告的中小企注意)

在2021網絡領域,關於蘋果公司的iOS 14更新及其與Facebook廣告的問題引起很多熱議。多年來有謠言稱,將會有某種類型的立法標誌著Facebook廣告的終結。當然,這些從來沒有發生過,或者從未真正對業務產生過實質性的影響,因此這些年來,Facebook廣告一直在苦苦掙扎。

但是更新的影響似乎相當嚴重,您可以通過Facebook因應Apple該政策的回應看到強烈的反對

iOS 14如何影響Facebook廣告

有大量資源概述了iOS 14的情況,尤其是來Facebook有關的情況。總而言之,蘋果宣布了iOS 14的更改,這將影響Facebook能夠接收和處理來自諸如Facebook pixel之類的工具的轉換事件的方式。因此從本質來說,除了行銷公司有影響之外,任何有關Facebook廣告的生意都將會受到影響。簡而言之,Apple要求App Store中的所有Apps在iOS的設備上向用戶提示,是否允許Facebook或其他公司跟踪他們的數據:

這項新的iOS 14政策將禁止某些數據的收集和共享,大家同意選擇在iOS 14上被進行跟踪。

如果iOS用戶選擇退出Facebook的追蹤,則由此產生的多米諾效應將如下所示:

  • 如果Facebook無法跟踪用戶點擊行為,則跟踪像素的有效性及其歸因期都會大大降低。這導致轉化報告不准確,直至無效的再營銷工作。
  • 定位選項將被削弱。這意味著您可能無法向受眾群體製作針對性的廣告。
  • 較少的定位選項意味著更多的浪費支出

Facebook對iOS 14的回應

通過Facebook對這些更新的反應,很明顯他們非常擔心,此更新可能會嚴重損害其收入。

Facebook對蘋果的決定有很大的反擊,對此做出回應,稱這將對希望在其平台上做廣告的小型企業產生負面影響。Facebook受益於大型公司在其平台上投放廣告,儘管小型企業也有參與,但它們當然不是Facebook廣告業務模型的主要參與者。當有數百萬美元可用於廣告的大公司決定不再將這些錢花在Facebook上並決定去其他地方時,這就是恐慌的根源。

但對於中小企來說,會被影響很大,這將對該平台上的所有企業廣告產生巨大影響。Facebook廣告與商業產品副總裁Dan Levy在題為“為小型企業說話”的帖子中概述了他反對iOS更新的觀點。

他在文章中聲稱,蘋果正在加強更新,以鼓勵應用程序包括應用程序內付款和訂閱(它們將從中受益)。他還解釋了此更新如何損害小企業的目標能力,這是非常正確的。小型企業預算較低,需要盡可能多的選擇來優化定位盡可能。此外,Levy指出蘋果公司可能會講一套做一套。他的意思是,Apple自己的個性化廣告平台不受新的iOS 14政策的約束,因此Apple不需要向您發送提示,所以其他公司開發應用程序會很不公平。

iOS 14如何影響您的Facebook廣告?

此更新會以多種方式影響您的廣告。Levy指出了一些:

低效和低效的廣告

如前所述這歸結為像以前那樣跟踪事件和行為的能力。如果做得正確,所有Facebook廣告策略都將具有某種形式的再營銷,轉化跟踪或相似的生成方式-這些都依賴於Facebook跟踪像素的有效性。如果用戶選擇不跟踪,這將使Facebook像素對該用戶無用。如果所有在iPhone上使用Facebook用戶都選擇退出Facebook的跟踪,則以後您將無法再通過這些人在其移動設備上進行再營銷來向這些人做廣告。

如何使用Facebook廣告所有活動來導航iOS-14更新

廣告帶來的網站銷售減少

這個是根據Facebook的“研究”通過他們自己的數據得出的,去個性化廣告的趨勢將對那些希望通過Facebook促進銷售的人產生影響。失去了個性化設置可能會導致廣告網站銷售額減少60%。

Facebook應用安裝廣告收入下降

這種個性化的損失可能導致Facebook應用安裝廣告導致收入下降50%。 這是針對那些創建應用程序並透過Facebook廣告進行推廣的人的。問題與上面提到的相似,這意味著再營銷和廣告個性化的損失將導致收入大幅減少。 

小企業難以達到理想的受眾,限制了增長

這是指小型企業不僅可以向訪問過其網站的用戶進行再營銷,而且還可以利用該像素數據來呈現相似的受眾。

如何計劃iOS 14更新

正如我已經提到的那樣,將受此影響的Facebook廣告的主要組成部分是像素跟踪。這意味著再營銷列表,轉化事件等。當您在Facebook中創建轉化廣告系列時,算法會學習並進行優化,從而為您帶來更多所需的操作。在不久的將來進行更新的一些簡單的解決方法是:

從具有轉化目標的廣告系列中排除iOS設備

當然這不是將來在Facebook上投放廣告的永久性解決方案,但是這樣做可以讓您深入了解更新生效後的預期結果。

在轉化目標之外創建廣告系列

這意味著您將運行網絡訪問廣告系列或其他廣告系列,並使用您網站的內部跟踪來確定廣告是否帶來了銷售或轉化。UTM和各種其他策略可用於確定發生轉換的廣告系列,廣告集和廣告,而不必100%依賴Facebook的跟踪像素。潛在客戶廣告系列也可以使用。此策略不會減少原本更新的影響,但會幫助您提高潛在客戶廣告系列的效果。

如何使用Facebook廣告活動來導航iOS-14更新

創建一個額外的圖層或分解您的目標網頁上的轉化流程

要求使用者在轉換過程中早些時候向您提供有關自己的信息。姓,名或電子郵件地址可以追溯地上傳回Facebook,以生成受眾,以用於重新定向及歸因

Facebook廣告的未來

很多人不同意這將成為Facebook廣告的終結,以及謹慎樂觀地認為,它將產生比預期更少的影響。現在Facebook幾乎被認為是一家“太大而不能倒閉”的公司。相信未來幾個月將有幾種解決方法來幫助廣告商渡過難關。同時,您可以做一些事情來為變化做準備,以使您的業務處於最佳位置,從而從廣告的角度看成功。 

如上所述,開始測試並嘗試減少對Facebook像素的依賴是第一步。您還可以探索從Google,Bing和Linkedin等其他廣告渠道中獲取更多收益的方法,並通過這些平台建立再營銷受眾。

Article written by 金豬科技
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