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Written by Goldpig on April 26, 2021

關鍵字研究 是什麼?

關鍵字研究 是SEO廣告撰寫過程的第一步,也是您的SEO策略的重要組成部分。在創建網站內容之前,您必須找出受眾使用的搜索詞。他們的搜索詞是您需要優化的關鍵字。根據這些關鍵字,您可以開始編寫有用的高質量內容。

關鍵字研究是什麼?

關鍵字研究是SEO(搜索引擎優化)的一部分。要做的工作是提供他們想要網站排名的大量關鍵字。為了獲得這樣的列表,網站所有者需要深入研究他們想要的受眾和搜索引擎。人們在尋找產品,服務,業務或組織類型時會輸入哪些搜索字詞?他們期望找到什麼?使用此列表,網站所有者可以創建將吸引更多高質量流量到其網站的內容。關鍵字研究永遠不會結束:定期重複關鍵字研究對於保持最新狀態是非常重要的一環!

為什麼關鍵字研究很重要?

正確的關鍵字研究非常重要,因為它可以弄清楚您的受眾使用哪些搜索詞。我們經常遇到一些商家,他們在描述其產品時使用了一組詞語,而他們的目標受眾使用了一組完全不同的詞語。結果,由於單詞使用不匹配,潛在的客戶找不到這些網站。

例如,有時營銷部門決定給產品起一個不太常用的名稱。這可能是明智的營銷決策:人們可以更輕鬆地記住您的產品。如果你經營酒店住宿行業,並且假設品牌名字為 " 太空倉",如果您為此詞優化文字,則在該特定詞上的排名可能會很好。但是,這個字詞不會帶來很多流量,因為大家比較偏向搜尋例如:中環酒店 / 酒店推薦等字眼,因此您會錯過很大一部分潛在受眾,因為使用了一些少人搜尋的字眼。

您可能會理解,針對人們不使用的單詞進行優化沒有任何意義。全面的關鍵字研究可確保您使用與目標受眾相同的詞,這使優化網站的整個工作變得更加值得。另外,通過查看搜索意圖,您可以找到您的受眾群體到底在尋找什麼。這些查詢應該以優質內容的形式得到答案。

長尾關鍵字的重要性

長尾關鍵字比所謂的“頭”關鍵字更具針對性,且搜索頻率較低。他們專注於利基市場。搜索字詞越長越具體,因為競爭越少,對其進行排名就越容易。即使搜尋這些條款的人減少了,他們也會更有動力去購買,訂閱,註冊或執行您希望他們做的任何事情。

您的關鍵字策略與您根據關鍵字研究做出的決策有關。例如,您要首先創建什麼內容?您會專注於頭還是尾?您將如何以及在哪裡發布它?您會創建作品,帖子或產品頁面,視頻教程或信息圖嗎?

在這裡挖掘搜索意圖是關鍵:您必須發現搜索者的實際需求。您不僅在查看關鍵字,而且還在尋找搜索者想知道,要做或購買的內容的基本目標。您的內容應為搜索者的“問題”提供解決方案。這也稱為內容設計。

關鍵字研究如何完成?

我們認為,在進行關鍵字研究時,有8個關鍵步驟。在這裡,我們將引導您逐步進行此過程,並為您提供實用的提示,以開始您自己的關鍵字研究:

  1. 確定你的任務開始任何事情之前,請考慮一下您的任務。思考以下問題:您的企業或組織的主要目標是什麼?有什麼特別之處?您的客戶是誰?而且,您在您的網站上做出什麼承諾?花些時間,從字面上寫下您的任務。一旦能夠詳細回答這些問題,您就將在關鍵字策略中邁出了第一步也是最重要的一步。

    您所處的市場決定了您的任務是否足以證明自己的天才,足以使其名列前茅。一些市場競爭激烈,大公司主導搜索結果。這些公司的營銷預算很大,尤其是SEO。在這些市場中競爭很艱難,因此在這些市場中的排名也將很困難。

    也許您將游輪出售給夏威夷。您為孩子們提供了便利的設施,使郵輪特別適合年輕或單親父母。為年輕的父母提供飛往夏威夷的最佳遊輪很可能會使您的服務與眾不同。因此,尋找使您的產品在競爭中脫穎而出的東西。這應該是您的任務,是您的利基市場-這就是您必須向受眾群體提供的服務。

    如果您要進入競爭激烈的市場,最好的選擇是從小做起。一旦您“擁有”了一小部分利基,並在前往夏威夷的郵輪業務中聲名大噪,您就可以嘗試提升郵輪水平並將其出售給更多(更一般)的觀眾。這樣,您的任務也將變得更加籠統。
  2. 列出關鍵字第二步是創建關鍵字列表,最好在電子表格(例如Google表格或Excel)中。牢記您的使命,盡力吸引想要的客戶的大腦。這些人會尋找什麼?他們在尋找您優質的服務或產品時會使用哪種搜索字詞?您的產品可以解決哪些“問題”?寫下盡可能多的答案。如果您的任務明確,您將清楚地了解自己的利基和獨特的賣點(使您的業務與眾不同的事物)。這些是您要查找的搜索詞。
  3. 研究您的關鍵字創建完第一個列表後,就該深入研究關鍵字了。找出所有與你業務相關的字眼
  4. 別忘了長尾當人們從關鍵詞研究開始時,他們傾向於集中在非常流行的“頭部”術語上。不幸的是,這些關鍵詞通常是大型企業所採用的。另一方面,長尾關鍵字獲得的搜索流量較少,但競爭也較少。因此,您可以更輕鬆地對這些關鍵字進行排名。此外,長尾關鍵字甚至具有更高的轉化價值,因為它們更多地關注特定產品或主題:利基!

  5. 分析是否應使用長尾關鍵字很大程度上取決於您的競爭。如果您的利基市場競爭激烈,那麼就競爭激烈的競爭而言,您將很難排名。如果您的競爭不激烈,那麼您將能夠以更多的頭銜進行排名。因此,您需要為SEO做一些基準測試。

    Google從您的關鍵字研究中得出的關鍵字。從您最“頭腦”的術語開始。查看搜索引擎結果頁面(SERP)。這些是您優化此類關鍵字的內容後將與之競爭的網站。仔細看看:您看到專業網站了嗎?公司網站?您是否等同於這些公司?您的網站適合這些網站嗎?您的公司規模是否相近,並且在您的利基市場中具有同等的影響力嗎?

    當您與品牌知名度較高的網站競爭時,提高排名會變得很難。如果從電視或廣播廣告中得知品牌,那麼您獲得高排名的機會將會越來越小。但是,看看它們的內容不會有什麼壞處。內容寫得好並且優化得好嗎?如果您的比賽內容不佳,您可能有機會超越他們!

    另外,看看Google中的廣告。有嗎 如果您擁有Google Ads帳號,則可以查看按點擊數付費。每次點擊付費高的搜索字詞通常也很難在自然搜索結果中排名。

    請確保在電子表格中記錄有關所調查關鍵字的發現結果!
  6. 仔細看看搜索意圖今天的SEO策略在很大程度上應圍繞回答人們所遇到的問題或為他們的“問題”提供最佳解決方案。每當有人在搜索引擎中輸入搜索查詢時,他們就在尋求某​​種東西。每種類型的問題都需要特定的答案。

    嘗試找出觀眾在Google中輸入特定關鍵字短語時的意圖。他們是否具有信息意圖(嘗試查找有關特定主題的信息),導航意圖(想要訪問特定網站),商業意圖(想要在購買前進行研究)或交易意圖(希望立即購買)?

    你可以通過仔細查看已為該查詢排名的頁麵類型,了解有關某些查詢的搜索意圖的更多信息。您主要看到產品頁面嗎?還是很多信息性博客文章?您看到影片了嗎?還是混合?這些都是Google假設某個查詢的搜索意圖的暗示。這篇文章說明瞭如何使用搜索結果來創建符合正確意圖的精彩內容。確定哪種意圖適用於您的關鍵字,然後再次將您的發現添加到電子表格中!
  7. 確定關鍵字策略根據您現在收集的數據,您可以確定關鍵字策略。如果您已按照上述步驟進行操作,則您應該擁有一個包含大量關鍵短語的電子表格,並提供有關競爭和您的受眾對於這些關鍵短語的搜索意圖的信息。

    現在考慮這個問題:與SERP中的網站相比,我的網站如何保持?您的規模和行銷預算是否相等:請繼續注意這些主要條款。如果沒有:首先嘗試使用更多的長尾關鍵字。將重點放在一整串長尾關鍵詞上,很可能會吸引大量流量。一旦您設法為那些長尾關鍵詞排名,瞄準更多的關鍵詞將變得更加容易。

    當您決定跳到哪裡時,請考慮內容的類型:我的關鍵短語的搜索意圖是什麼?我的聽眾在尋找什麼?但是,我還可以創建哪些尚不存在的內容,如何在質量或提供解決方案方面脫穎而出?這將幫助您決定要創建的內容類型。
  8. 開始構建登錄頁面從理論上講,此步驟超出了關鍵字研究本身的範圍。但是,如果您想吸引網站訪問量,創建很優質的登陸頁面是必不可少的。因此,您需要為搜索詞構建登錄頁面,但不必立即創建所有這些頁面,因為這是一項長期的工作。您的關鍵字策略將幫助您確定優先級。建立一個好的目標網頁。

Article written by 金豬科技
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