反向鏈結 是從一個網站到另一個網站頁面的連結。具有大量反向鏈結的頁面往往具有較高的自然搜索引擎排名。
例如很金豬科技介紹某一個主題，文章的一些內容都會連結到 ＞ 維基百科 ，所以維基百科技的擁有者，就有很多金豬科技的「反向連結 Backlinks」，假設你的網站的某篇文章讓很多網站在寫文章時也連到去你的文章，你就獲得了很多Banklinks。
反向鏈結基本上是來自其他網站的投票。這些投票中的每一個都告訴搜索引擎：“這些內容是有價值的、可信的和有用的”。就像在社交媒體平台很多人推薦你的商店一樣。
意思是指網頁上指向其他網站頁面的超鏈結。以上面反向連結的例子，假設現時這篇文章連到維基百科，對「 金豬科技這個網站的這篇文章」來說，就已經建立了外部連結。
根據singlegrain的使用外部鏈結改善SEO一文中所說：
網絡上流傳，當你網站連結到別人的網站越多，自己網站的權重分數就愈低，根據 John Mueller （ Webmaster Trends Analyst at Google ）在推特上的發言表示：不會，你可以在頁面上建立超過5000條外部連結，仍然有很好的排名。
內部鏈結是指向同一網站中，不同頁面之間的連結。這些與外部鏈結不同，外部鏈結是鏈接到其他網站上的頁面。內部鏈結可幫助 Google 查找、索引和了解您網站上的所有頁面。
也可以透過特定的方法，去將一個網站裡，相似的內容，進去區分，告訴Google哪一頁比較重要。（ 查看重複內容一文 ）
