據Click io 所寫的文章表示，自 AMP 於 2016 年推出以來，Google都在不斷更新自家的算法及技術。現在Google 新聞或熱門故事中，不再需要AMP才能夠顯示到相關位置，令AMP 的實用性受到越來越多人的質疑，特別是因為其他技術可以在網站定制和貨幣化選項方面提供更大的靈活性。
Google之前宣布了一個新的Page Experience Update，不再需要AMP才能在Google搜索的「 Top Stories」部分的移動版本中使用。
在2021年時，Google不再需要AMP來獲得熱門新聞。網站只需要確保頁面在頁面體驗得分方面表現良好。
而AMP網站仍然可以顯示熱門新聞。更新後，AMP可以並且仍將顯示在Google熱門故事部分。實際上，谷歌的魯迪·加爾菲（Rudy Galfi）告訴我們，在所有頁面體驗因素中，大多數AMP頁面的效果都非常好。但是，如果你沒有AMP，那麼這些非AMP頁面現在也可以在「熱門新聞」中排名很好。
如果你沒有想要在網站上實施AMP技術，那麼你可以考慮下列方式：
確保您的網頁在搜索排名和用戶體驗方面表現良好是遵守 Google 的 CWV 指標，就算沒有 AMP，你的網站也能因達標成為熱門故事的決定因素。
第一步是設置真實用戶監控，這樣您就可以實時檢查您的實際 CWV 分數，分析網站上有什麼問題所在並改進你的網站。
在創建 Prism 時，Click io 開發了自己的Core Web Vitals Monitoring 工具，如下所示，允許網站測試不同頁面設計和設置的影響。通常看似微不足道的變化會導致一個或多個 CWV 突然下降，因此密切監視這些變化非常重要。
在尋求優化您的 CWV 時，關鍵要求之一是確保您的頁面快速加載。
使用全站點緩存和內容交付網絡 (CDN) 將通過利用世界各地的多個數據中心，確保為您的網站用戶更快速地加載頁面，無論他們身在何處。這複製了讓 Google 緩存您的 AMP 頁面的一些優勢，但為您提供了更多控制權。
對於經營個人網站的所有者而言，這可能會令支出變得很昂貴，但確實會帶來額外的好處——例如提高安全性和可靠性。
在 Clickio 的案例中，他們使用 Cloudflare Enterprise，所有使用 Prism 的發布者都可以免費從中受益。
除此之外，他們還花時間去除不必要的複雜代碼和冗長的 JavaScript 任務，以及優化圖像和添加智能延遲加載。
這可確保圖像僅在用戶向下滾動頁面時顯示，從而減少加載時間並避免可能導致 CLS 分數不佳的令人討厭的佈局變化。由於這些措施，92% 的 Prism 站點符合所有 CWV 標準——遠遠超過 36% 的全球平均水平。
積極的用戶體驗不會停留在快速加載時間。如果網站想在搜索結果中保持領先地位，並最大限度地提高廣告收入，他們需要一個平台來保持讀者的參與度。借助Clickio Prism，可以通過將功能集成到頁面設計中來解決這一問題，這些功能可以提高參與度並促進交互性。這些包括：
無限滾動——隨著用戶在屏幕上向下移動，繼續加載其他文章
即時滑動——允許讀者在頁面上單次滑動直接跳轉到下一篇文章，類似於許多應用程序
相關文章——顯示文章中類似主題的其他故事的輪播
諸如此類的功能使用戶可以更輕鬆地瀏覽新聞網站並找到更多他們感興趣的內容。事實上，與標準版本相比，網站用戶在 Prism 網站上的平均花費長 45%。
由於廣告是任何新聞網站的核心獲利部分，因此網站廣告技術極需要支持不同合作夥伴平台。
AMP 對「 廣告獲利」可用的選項非常有限，並且難以實施標頭競價 （ Heading Bidding ） ——Prism支持通過 Prebid.js 進行公開競價和標頭競價，並可以輕鬆跟踪 Clickio 平台內不同來源和廣告單元的收入，如下面的屏幕截圖所示。
AMP 僅允許指定的廣告格式，而 Prism 為發布商提供了更大的自由來合併非標準格式，同時，Prism 具有動態佈局，可以根據用戶的設備類型和連接速度以及特定文章的長度自動調整廣告位置。這在收入方面產生了真正的影響，導致會話每千次展示收入平均增加 59%。
AMP 的另一個優勢，也是許多出版商繼續使用它的一個原因，是它的簡單性。雖然幾乎所有網站都可以設置 AMP 頁面，但無需太多技術專長或昂貴的開發成本，Prism 也保留了這一優勢。可以通過 WordPress 插件或通過與 Clickio 的 CDN 集成來設置簡單的移動優化模板。
更重要的是，雖然安裝過程非常簡單，但新的 Prism 發布者也會得到專門的客戶經理的指導，他們可以幫助確保一切都得到正確實施。初始設置後，新用戶將獲得針對其現有移動網站的免費 A/B 測試，以確切了解 Prism 將產生什麼不同。這是針對英國出版商進行的一項此類測試的示例，該測試運行了兩週。
在這種情況下，更快的加載時間以及即時滑動和相關文章的引入鼓勵用戶在網站上花費超過 40% 的時間，查看更多的頁面 20%。結果，他們還觀看了更多廣告，這有助於將收入增加三分之一以上。
