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Written by Goldpig on May 3, 2021

Facebook廣告收費與操作指南(長文慎入) 😉

本篇為你介紹Faceook廣告教學 與Facebook廣告收費 是多少才算合理,Facebook廣告費用 取決於您的出價模型,例如每次點擊費用(CPC)或每千次展示費用(CPM)。如果您使用CPC,Facebook廣告的每次點擊費用約為0.97美元。相比之下,如果您使用CPM,則Facebook廣告每千次展示的費用約為7.19美元。( 這是在美國地區 ) 如果在香港或台灣,成本則有點不一樣。

Facebook廣告的費用是多少?

以下分別為金豬曾經測試香港、台灣、馬來西亞地區的部分參考成本

  • Facebook讚好 ( 香港地區$3港幣 - $14港幣 一個 、台灣地區$10台幣 - $28台幣 )
  • Facebook 互動 ( 香港地區$0.3港幣 - $1港幣每次互動 、台灣地區$5台幣 - $12台幣 )
  • 影片觀看次數 ( ( 香港地區$0.05港幣 - $0.5港幣 、台灣、馬來西亞地區$0.5台幣 - $1台幣 )
  • 流量目標 ( 進入網站 ) 大概鎖定平均港幣$1-$2每個點擊左右,當時測試為香港、台灣、新加坡與馬來西亞

注: 根據業務性質及設定,還有你專頁的互動,成本可能會大的差距,以上只是我們的實例,每個專頁肯定會有更高或更低

Facebook廣告拍賣如何運作?

在解說影響您的Facebook廣告費用的不同因素之前,先了解Facebook如何進行廣告競價,您再去優化Facebook廣告費用會比較簡單。

以下是facebook廣告拍賣的步驟:

  • 廣告商登錄到Ad Manager中以創建廣告系列和廣告
  • 廣告客戶選擇他們的每日預算(或他們每天將花費的最高金額)
  • 廣告客戶選擇他們將要付費的操作,例如觀看次數,點擊次數或下載次數
  • 廣告商使用受眾特徵,興趣和設備定位來吸引受眾
  • 廣告商添加其廣告素材,例如其廣告文案,圖像和視頻
  • 廣告商批准並發布他們的廣告

一旦有機會展示廣告,Facebook廣告拍賣就會發生:

  • Facebook對每個潛在廣告的出價,估計的操作率和廣告質量進行評級
  • Facebook使用估算的行動率和廣告質量來確定廣告的相關性
  • Facebook根據出價,估算的操作率和廣告質量來生成廣告的總價值
  • Facebook投放獲勝的廣告-或總價值最高的廣告

根據廣告競價,您可以判斷哪些指標對您的廣告及其費用最重要:

  • 廣告出價
  • 估計互動率
  • 廣告品質
  • 廣告相關性

如果您可以優化這些指標,例如通過改善廣告的質量和與用戶的相關性,則可以降低Facebook廣告的費用。Facebook甚至表示,最相關的廣告價格更低,與用戶的互動時間更長。

決定Facebook廣告費用的因素是什麼?

就像Google Ads上的每次點擊付費(PPC)廣告費用一樣,多種因素也會影響您的Facebook廣告費用。如果您想業務制定一個較低的預算,那麼您需要了解這些因素如何影響Facebook廣告的成本。

決定Facebook廣告費用的八個因素包括:

1.受眾

您的目標受眾對Facebook廣告的價格有重大影響。無論您關注的是特定年齡,性別或興趣,都可以預期廣告支出會發生變化。

假設:如果您的廣告系列以女性為目標,則您的每次點擊費用可能會增加$4HKD或者當您查看年齡時或針對55-65歲以上年齡段的用戶的廣告往往比針對25-34歲年齡段用戶的廣告系列的費用高得多。

高針對性可以幫助您進入特定的市場,但廣泛的興趣可以吸引比較多大數量的受眾。如果用戶經常點擊您的廣告,但不執行您的號召性用語(CTA),可能也會導致廣告系列效果不佳。

2.廣告預算

無論您的預算是每月$1000還是$8000 ( 港幣、台幣....什麼貨幣也好),這會影響您的廣告出價,廣告效果以及社交媒體廣告系列的整體效果。

例如,如果您的公司以每月$ 100的預算試一下廣告系列,則可以將最高每次點擊費用設置為$ 1。但由於Facebook廣告的平均每次點擊費用會有一個 “行情價",與Google Ad差不多道理," 例如 :金豬科技 " 每次平均成本$4,但是你出價上限每次只能$1,就會導致較低的展示次數和點擊次數。

3.廣告出價

您的廣告出價還會影響Facebook廣告的費用。Facebook提供了一些出價策略,包括:

  • 最低費用出價策略:此選項也稱為自動出價,可幫助您的企業將每次點擊或操作的費用降至最低。它還旨在有效利用您的預算,這就是公司傾向於採用此策略的原因。
  • 目標費用出價策略:此選項也稱為人工出價,用於達到您期望的每次點擊或操作費用。您只能將此策略用於應用安裝,轉化,潛在客戶生成或產品目錄銷售活動。

根據您的出價策略以及出價金額,您的Facebook廣告費用可能會更高或更低。在大多數情況下,手動出價會帶來較高的廣告費用,而自動出價往往會充分利用您的預算。

在廣告拍賣中,Facebook通過以下三個因素對每個出價者(及其廣告)進行評分:

  • 出價:出價是您願意為用戶與您的廣告互動支付的費用。例如,您可以為每次點擊出價$1.50。根據Facebook的說法,您的出價是提高廣告效果的最強大的工具之一。( 本多終勝的意思 )
  • 估算的操作率:您的估算的操作率說明了用戶與您的廣告互動的可能性,例如點擊您的廣告或下載您的應用。對於競爭性廣告,您需要較高的估算操作率,這意味著為您的受眾群體製作相關的廣告。
  • 廣告質量和相關性:用戶與您廣告的正面和負面互動決定了其質量和相關性。較高的廣告質量和相關性得分可以提高廣告在拍賣中的成功率。

如果您的廣告帶來的總價值最高(基於上述三個因素),則您將贏得競價。Facebook向目標受眾中的人展示您的廣告,而不是競爭對手的廣告。

激進的出價可以增加您的總價值,但同時也會增加您的Facebook廣告費用。因此,您的企業希望首先專注於製作相關的高質量廣告。然後,您可以評估您的出價策略和出價投資。

4.廣告目標

在Facebook上製作廣告時,您需要選擇廣告目標,在大多數情況下,更有價值的廣告目標(例如逛商店或購買產品)會導致更高的廣告費用。這是因為這些行動(例如購買產品)對企業具有直接的價值。例如,產品目錄銷售可以為您的公司立即產生收入。

但是,在製作廣告系列時,記住品牌認知和考慮的價值很重要。當您在購買渠道的早期階段接觸並與用戶建立聯繫時,您可以增加他們對品牌的興趣,並將他們進一步推向銷售渠道,從而促成​​購買。

即使此操作稍後發生,它也可以為您的業務提供實際和有形的價值。它還可以減少您的Facebook廣告成本,因為大多數公司為與意識和考慮相關的目標支付的費用要比與轉化相關的目標支付的費用低。

唯一的區別是轉換的周轉時間。通過與會話相關的目標,您可以立即與希望購買的用戶建立聯繫。相比之下,處於認知和考慮階段的用戶需要更多時間才能進行轉換。

5.廣告展示位置

廣告展示位置還影響著Facebook廣告的成本。使用Facebook,您的廣告可以出現在六個不同位置

在社交媒體廣告方面,Facebook擁有Instagram所有權,從而提供了競爭優勢。通過Facebook,您可以輕鬆創建Facebook和Instagram廣告,從而節省了團隊時間,而每個版位的成本都有少許不一樣,例如只在IG上賣廣告、只在Facebook信息賣廣告等,你可以分開測試成本,也可以使用自動版位節省時間。

6.廣告質量

廣告的質量和相關性(由Facebook評定)也影響了Facebook廣告為您的業務付出的成本。如果您創建具有較高相關性和參與度得分的廣告,則會看到較低的廣告費用。

Hootsuite在最近的一項研究中證明了廣告質量或相關性得分的作用。該公司為同一則廣告製作了兩個版本:

一個版本的相關性和參與度得分為2.9,另一個版本的相關性和參與度得分為8。

得分較低的廣告的平均CPC為$ 0.14,而得分較高的廣告的CPC為$ 0.03。

對於您的相關性和參與度得分,您的廣告可獲得的評分在1到10之間。十分是最高評分,而一分是最差評分。Facebook根據正面和負面的廣告反饋來分配相關性和參與度得分。

7.節日

一年中的時間也會影響Facebook廣告的數量。

在購物旺季,企業傾向於在廣告上花費更多。廣告空間需求的增加導致市場競爭激烈,這可能導致激進的出價和更大的廣告系列預算,從而推高了在Facebook上投放廣告的成本。

例如國外的黑色星期五、聖誕節等大時大節會特別多商家賣廣告做活動,成本也會增加

8.行業

根據您所在的行業,Facebook廣告可以提供一種具有成本效益的選擇,以建立品牌知名度,產生潛在客戶,促進轉化等。即使您在競爭激烈的市場(如消費者服務)中,也可以從社交媒體策略中受益。

您所在行業的競爭對手在社交媒體平台上做廣告是因為他們從中獲得了收益,無論是增加了粉絲還是多了客人到店消費

操作技巧

Facebook廣告技巧 已成為社交媒體行銷的必修課

如果您想讓很多人在Facebook上看到自己的帖子,則越來越有可能必須為使用Facebook Ads的覆蓋範圍付費。

進行facebook廣告似乎是影響您的內容覆蓋面的最直接方法之一。但是效果如何?會有很多人消費嗎?

支出廣告成本後能期待什麼收獲?

在這篇文章中,我們將與您分享您需要了解的有關Facebook廣告技巧的入門指南,以使您的廣告系列正常運行。

步驟1:為您的Facebook廣告設定一些目標

在開始製作任何廣告之前,重要的是首先考慮一下為什麼要做廣告以及要實現的目標。通過在投放廣告之前為自己設定一些目標,思考一下自己到底想要做什麼。

例如,如果您希望通過Facebook Ads增加Apps的下載次數1,則可以設定第一個月的下載量為100次的目標。一些其他常見目標可能是:

  • 增加從Facebook到我的網站的訪問量
  • 增加參加活動人數
  • 產生新的潛在客戶
  • 擴大我們的內容在Facebook上的覆蓋面
  • 提升我們Facebook專頁的參與度

第2步。前往Facebook Ads Manager

Facebook的所有廣告系列均通過Facebook Ads Manager工具運行,傳送門:https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager

步驟3.選擇目標

建立Facebook廣告時,您將轉到另一個頁面,您可以在其中選擇廣告系列的目標。這裡有多種選擇:

使用Facebook,您可以採用多種不同的方式來開展廣告活動。這些方式通常可以分為三類目標:

產生興趣

對您的產品或服務產生興趣的目標:

  • 與您的貼文增加互動
  • 宣傳您的專頁
  • 接觸您公司附近的人
  • 提升品牌知名度
  • 擴大您的覆蓋範圍

最重要的提示:對於預算較少的廣告,您可以通過認知廣告類型獲得最大的收益。國外機構Moz發現,每天1美元可以使4,000位受眾群體增長(按照國家與行業的平均數是不一樣的)。

潛在客戶

使客戶對您的業務已經有印象,並尋找有關的更多細節資料的目標:

  • 增加Apps安裝
  • 增加參加活動的人數
  • 增加影片觀看次數
  • 為您的業務收集潛在客戶

轉換目標

鼓勵對您的業務感興趣的人購買或使用您的產品或服務的目標:

  • 增加您網站上的轉化
  • 增加您的應用程序的參與度
  • 吸引人們詢問報價
  • 推廣產品或服務
  • 吸引人們參觀您的店鋪

選擇了營銷目標之後,系統會要求您為廣告系列命名:

第4步:定義您的受眾群體和預算

自定義您的目標受眾

這一步對於Facebook Ads廣告系列非常重要。您可以根據以下所有受眾特徵自定義廣告的受眾群體:

  • 位置,從國家/地區,州/省,城市,郵政編碼或地址開始,並進一步完善以英里為半徑的範圍
  • 年齡
  • 性別
  • 語言能力
  • 興趣-Facebook會查看一個人的興趣,活動,他們喜歡的頁面以及緊密相關的主題
  • 行為–購買行為和意圖,以及設備使用情況
  • 關係-選擇將廣告展示給所有的人,只技放給連接到專頁的粉絲,或那些沒有連接到你專頁的人

此外您可以選擇高級設置,使用自定義受眾群體進一步自定義定位,以重新定位已經與您的公司進行過互動的客人。

Facebook建議以有針對性的方式擴大您的覆蓋面,以最大程度地發揮廣告的影響力。

以上是一個簡單的示範,香港18-65歲喜歡美食的人有290萬,當你把年紀範圍、預算支出縮小。以及新增更多興趣時,你的受眾群體人數會縮減,但未必是一件壞事,因為精準的客群比較重要,只是你需要反覆測試,以求找出最精準的客戶。

第5步:製作廣告

你可以選擇圖像(或視頻),標題,正文和廣告在Facebook上顯示的位置。對於文字介紹,將會有字數限制,出現於廣告圖像的上方。

有兩種建立廣告的方法:使用現有貼文或建立新的廣告。

使用現有貼文就是選擇你已經在專頁上發佈的消息

製作新廣告就是不使用發佈的貼文,制作一個只能在廣告見到的消息讓客戶看見

Facebook當前提供幾種廣告格式:

  • 輪播:創建包含2個或更多可滾動圖像或視頻的廣告
  • 單張圖片:使用一張圖片最多可創建6種廣告變化
  • 單個影片:使用一個影片建立一個廣告
  • 幻燈片:創建一個循環影片廣告,最多包含10張圖像

圖片規格:

  • 推薦的圖像尺寸:1200 x 628像素
  • 圖像比例:1.91:1
  • 為了使廣告投放最大化,請使用包含很少或沒有重疊文本的圖像。

影片規格:

  • 格式:.MOV或.MP4文件
  • 分辨率:至少720p
  • 檔案大小:最大2.3 GB。
  • 推薦的寬高比:寬屏(16:9)
  • 臉書:最多60分鐘
  • Instagram:最長60秒

第6步:選擇廣告展示位置

廣告刊登位置定義了廣告的顯示位置以及Facebook Ads,您可以選擇廣告的顯示位置。廣告可以顯示在Facebook手機版,電腦版或右邊消息欄中。您也可以製作廣告以顯示在Instagram上。

Facebook建議為您選擇的目標使用默認展示位置,這使Facebook可以為您優化展示位置,以便以最低的總體平均成本獲得最佳結果。

但是,如果您想選擇自己的展示位置,Facebook建議按照廣告系列目標細分以下選擇:

  • 提高品牌知名度的廣告活動(包括覆蓋率和頻次購買):Facebook和Instagram
  • 增加您的帖子(包括到達率和頻率購買):Facebook和Instagram
  • 獲取視頻觀看次數(包括覆蓋率和頻次購買):Facebook和Instagram
  • 獲取您的應用的安裝: Facebook和Instagram
  • 增加您的應用程序的參與度: Facebook
  • 推廣產品目錄: Facebook
  • 增加網站上的轉化次數: Facebook
  • 引導人們到您的網站: Facebook

最後你就可以選擇建立廣告,試試看反應如何


如你需要更多有關Facebook廣告投放的幫助,歡迎與金豬團隊聯繫,可以點擊下列圖片查看我們的Facebook / instagram 廣告代理服務

Facebook廣告費用/收費

以下分別為金豬曾經測試香港、台灣、馬來西亞地區的部分參考成本 
Facebook讚好 ( 香港地區$3港幣 - $14港幣 一個 、台灣地區$10台幣 - $28台幣 ) 
Facebook 互動 ( 香港地區$0.3港幣 - $1港幣每次互動 、台灣地區$5台幣 - $12台幣 )
影片觀看次數 ( ( 香港地區$0.05港幣 - $0.5港幣 、台灣、馬來西亞地區$0.5台幣 - $1台幣 )
流量目標 ( 進入網站 ) 大概鎖定平均港幣$1-$2每個點擊左右,當時測試為香港、台灣、新加坡與馬來西亞
注: 根據業務性質及設定,還有你專頁的互動,成本可能會大的差距,以上只是我們的實例,每個專頁肯定會有更高或更低

Facebook廣告費用計算方式/Fb廣告費用計算方式

Facebook廣告費用 取決於您的出價模型,例如每次點擊費用(CPC)或每千次展示費用(CPM)。如果您使用CPC,Facebook廣告的每次點擊費用約為0.97美元。相比之下,如果您使用CPM,則Facebook廣告每千次展示的費用約為7.19美元。( 這是在美國地區 ) 如果在香港或台灣,成本則有點不一樣。

Facebook廣告教學: 廣告技巧

在開始製作任何廣告之前,重要的是首先考慮一下為什麼要做廣告以及要實現的目標。通過在投放廣告之前為自己設定一些目標,思考一下自己到底想要做什麼。
例如,如果您希望通過Facebook Ads增加Apps的下載次數1,則可以設定第一個月的下載量為100次的目標。一些其他常見目標可能是:
增加從Facebook到我的網站的訪問量
增加參加活動人數
產生新的潛在客戶
擴大我們的內容在Facebook上的覆蓋面
提升我們Facebook專頁的參與度

Facebook廣告操作六個步驟


步驟1:為您的Facebook廣告設定一些目標
第2步。前往Facebook Ads Manager
步驟3.選擇目標
第4步:定義您的受眾群體和預算
第5步:製作廣告
第6步:選擇廣告展示位置

Article written by 金豬科技
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