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Written by Goldpig on May 3, 2021

Google廣告 收費、設定、教學(Google Ads教學)

Google廣告 / Google Ads 是什麼?

Google廣告 是使用Google Ads或通過展示廣告網絡和Google AdSense 程序在其他網站上顯示的 廣告來提供付費廣告,這些廣告出現在google.com的搜索結果,很多人問 Google賣廣告 效果好嗎? Google廣告預算應該是多少?本篇文章給你一些概念

假設你可以是一間賣衣服的店鋪,你可以透過Google Ad 去投放廣告到Google搜尋結果、其他網站、Youtube等地方,售賣你的商品。

假設你是一個新聞網,你可以申請Google Adsense 把廣告放到你的網站上,透過展示別人的廣告賺取收益

以上兩種方式都可以稱為Google廣告

以下是Google搜索引擎結果頁 (SERP)的示例 。( 我們投放的Google搜尋廣告 ),左邊會出現廣告兩個字

Google 廣告收費計算方式

您的Google Ads費用取決於您的預算設置。Google Ads幾乎可以使用任何預算。
僅當用戶與您的廣告互動時(例如,點擊訪問您的網站或致電您的公司),您才需要付費。有了Google Ads,就沒有最低支出要求,也沒有合同期限要求,您可以隨時停止廣告。以美國地區的調查為例:Google Ads
平均每次點擊費用(CPC)為1到2美元,對於Google展示廣告網絡,則為1美元以下。通常,中小型公司每月在
Google Ads上的支出為9000美元至10000美元。

而金豬團隊在香港及台灣地區測試分別為平均$1 - $14HKD 每次點擊成本,視該字的競字熱度。

Google Ads拍賣專注於關鍵字-廣告客戶選擇與他們的業務產品相關的關鍵字列表作為目標,這些關鍵字是人們在搜索產品時最有可能使用的單詞。

然後,他們根據這些關鍵字出價,每個出價基於他們願意為Google用戶點擊其廣告支付多少費用。該出價與Google根據您建議的廣告的質量分配的質量得分一起確定了哪些Google廣告會顯示在SERP上。當用戶點擊廣告時,廣告客戶要支付一定的費用(每次點擊費用,即CPC),該費用是根據以下公式計算得出的:

Google Ads在拍賣系統上運行,該拍賣系統在用戶每次執行關鍵字搜索時都會發生。

例如有人搜尋 " 韓國男裝" 。 A商店 出$5 ,B商店出$9 ,則B商店排名會比較優勝,但仍要考慮下列因素

您需要優化 質量得分,質量得分越高 ,出價金額越高,您的廣告排名就越好 。以下因素(以及其他因素)會影響您的質量得分:

  • 您的Google廣告與搜索查詢的 相關性 
  • Google關鍵字與您的 廣告組的 相關性 
  • 廣告與目標網頁的 相關性 
  • 廣告及其廣告組的歷史 點擊率 (CTR)
  • 總體 歷史帳戶效果

擁有高質量得分也有總體好處:

  • 降低成本– Google通過降低其每次點擊費用(CPC)來獎勵質量得分較高的廣告客戶,從而幫助提高投資回報率。
  • 更高的曝光率 –質量得分高時,您的廣告將在SERP上處於較高位置(頁面頂部與底部)的位置更頻繁地展示。這樣一來,您無需 提高出價即可獲得更多的點擊次數和轉化次數 。

Google廣告設定 / Google Ads教學

帳戶設置基礎

要註冊以在Google Ads上刊登廣告,您需要 創建一個Google帳戶。然後直接前往ads.google.com並登錄。登錄後,系統會提示您“您的主要廣告目標是什麼?,如果跟著本文教學,請選擇底部的“切換到專業模式”。

系統將提示您創建一個廣告系列,不過我們建議先熟悉界面,再建立,點選建立帳戶而不建立廣告系列

提交資料,之後轉到主畫面,在創建您的第一個廣告系列之前,需要進行一些工作

建立自己的PPC關鍵字列表

關鍵字研究是每次點擊付費活動的基礎。

初學者提示:關鍵字是客戶在搜索您的產品或服務時將使用的單詞或短語。當客戶輸入關鍵字時,您為之出價將為他們顯示廣告。

在開始建立關鍵字組合時,有幾個關鍵領域會有所幫助:

  • 公司網站–網站通常會包含描述您業務的核心字詞和短語。查看網站佈局還可以幫助您確定任何主要主題,並有助於推動廣告系列的結構。
  • 關鍵字研究工具–我們建議利用這些工具來幫助您擴展從網站中提取的核心列表。大多數工具還可以讓您深入了解交易量,競爭情況以及建議的起拍價。這些工具還將幫助您識別關鍵字的變體和同義詞。有大量工具可用於進行研究。
  • 像客戶一樣思考–退後一步,將自己當成客人上網尋找波鞋。那些正在尋找您的產品或服務的人會在搜索引擎中找到什麼類型。
  • 不要忘記品牌字詞-似乎很明顯,但在品牌關鍵字上以付費形式和自然形式顯示都是有價值的。

廣告系列和廣告組最佳做法

廣告系列應按較高層次的提示進行細分,以便您可以深入查看主題更緊密的廣告組和關鍵字。考慮以下細分廣告系列的方法:

  • 根據您提供的產品和服務
  • 根據地理位置
  • 根據效果和出價
  • 根據品牌名稱與通用名稱
  • 根據您的服務或產品的季節性
  • 根據關鍵字匹配類型(您也可以在廣告組一級以這種方式進行細分)。

廣告製作和目標網頁

進入廣告系列製作並專注於設置之前的最後一個考慮因素是廣告文案和每個廣告組的著陸頁如果沒有適當的廣告和目標網頁體驗,最好的關鍵字組合和廣告系列結構可能會陷入僵局。

相關的廣告和目標網頁可幫助您實現點擊率,減低潛在客戶的成本和增加投資回報率,出色的廣告文字是非常重要的。

Google Ads系統會為您的每個關鍵字發布一個關鍵字級質量得分(根據您的完全匹配計算得出),點擊率是計算中最大的參與者之一。較高的質量得分最終可以幫助您在網頁上獲得更高的排名,並降低每次點擊的總體費用,這意味著您可以為相同的點擊次數進一步擴大預算。

  • 品牌:從其他營銷區域和登錄頁面借用以保持信息的一致性。
  • 產品/服務:廣告文字中的語言應反映您可以向客戶提供的產品或服務以及任何品牌優勢
  • 目標:概述您希望受眾群體在目標網頁上執行的操作。示例:立即購買,立即註冊,了解更多信息。

廣告額外資訊

除了廣告本身之外,廣告客戶還可以利用廣告附加信息(在上面的示例中顯示在廣告下方)。這可用擴展的完整列表可以在Google Ads官方教學網站上找到:

  • 附加鏈接–將客戶直接鏈接到您網站的其他頁面
  • 標註-基於文本的鏈接以突出想要表達的信息
  • 地點–鼓勵人們參觀實體店
  • 致電-允許其他人直接從您的廣告致電
  • 價格–顯示產品或服務的價格
  • 促銷附加信息–在您的網站上突出顯示促銷

Google廣告類型有什麼?

  • 1.搜尋廣告系列| Google搜尋結果頁面出現的文字廣告
  • 2.展示廣告系列| Google多媒體廣告廣告(GDN) 顯示在合作伙伴上網站上的圖像廣告
  • 3.影音廣告系列| YouTube上的影片廣告
  • 4.購物廣告系統| Google購買上的產品廣告詳情
  • 5.應用程序/應用程式廣告系列| 在不同渠道上推廣您的Apps
  • 6.本地宣傳活動 | 宣傳你的本地商家
  • 7.自動化廣告/智能廣告系列 | 由Google 人工智能自動投放

Google搜尋廣告 / Google關鍵字廣告

通過搜索廣告系列,您可以在用戶在Google上搜索您提供的產品和服務時吸引他們。這對於提高銷售量,吸引潛在客戶或訪問您的網站非常有用,因為您可以向積極搜索您的產品和服務的客戶展示廣告。

為什麼選擇搜索

  • 銷售和潛在客戶: 提高在線銷售和註冊人數。如果您的銷售週期較長,請考慮使用銷售線索。
  • 設置簡單:編寫文字廣告並選擇關鍵字。無需特殊文件或資產。嘗試使用智能廣告系列來簡化設置。
  • 高度針對性的定位:吸引人們積極搜索您提供的產品。

Google展示廣告 ( Google多媒體廣告廣告(GDN) )

這些廣告會顯示在Google展示廣告網絡中。展示廣告網絡是與Google合作並同意投放Google廣告的大量外部第三方網站。展示廣告網絡上的Google廣告可以是文字,圖片,視頻或富媒體格式,並且可以有不同的定位。這包括再營銷和橫幅廣告。

如果使用AdSense,則您的廣告將顯示在網站中 ( 很多內容農場都是靠Adsense賺取收入 )

視頻廣告系列| YouTube上的視頻廣告

通過視頻廣告系列,您可以在YouTube和其他網站上展示視頻廣告。某些視頻廣告系列類型可以幫助您提高品牌知名度。其他旨在促進轉化或吸引人們在您的網站上購物。

為什麼選擇視頻

  • 意識和考慮:使用視頻廣告使人們知道您的品牌或考慮購買您的產品。
  • 銷售和潛在客戶:要設置以行動為重點的視頻廣告,您將使用“吸引轉化”廣告系列子類型。
  • 擴大影響範圍:將覆蓋範圍擴大到搜索結果之外,以YouTube上的目標人群為目標。
  • 再營銷:跟進已經看過您的廣告或訪問過您網站的用戶。

視頻廣告系列的類型

從9種視頻廣告系列中進行選擇:

  • 促成轉化:通過著眼於行動的廣告和定位來推動銷售並吸引潛在客戶。
  • 自定義視頻廣告系列:使用不同的廣告類型自定義您的設置。
  • 可跳過的視頻插播廣告:通過可跳過的廣告提高知名度。
  • 不可跳過的視頻插播廣告:通過15秒的不可跳過的廣告提高知名度。
  • 6秒不可跳過的廣告:通過6秒鐘的不可跳過的廣告來提高知名度。
  • 移動設備廣告:將您的視頻廣告定製到手機和平板電腦上。
  • 影響發現:引導人們通過可跳過式廣告或發現性廣告來考慮您的產品。
  • 廣告故事系列:通過一系列視頻廣告來講述一個故事。

4.購物活動| Google上的產品詳情

如果您是一家希望出售產品庫存的零售商,那麼購物廣告系列是理想的選擇。購物廣告會顯示在搜索結果和“ Google購物”標籤上。商店所有者還可以使用本地庫存廣告來促銷您實際位置上可用的產品。

為什麼選擇購物

  • 零售行銷:使用視覺上引人入勝的產品清單來宣傳您的零售產品。
  • 銷售和潛在客戶:吸引人們在您的在線商店購買或註冊以獲取更多信息。
  • 增強附近的店面:將您的本地商店庫存出售給附近的客戶。

要創建購物廣告系列,您首先需要擁有一個Merchant Center帳戶,您可以在其中上傳您的產品庫存。

5.應用廣告系列| 在許多渠道上推廣您的應用

應用程式廣告活動可協助您尋找新的應用程式使用者,並增加應用程式內的銷售。此廣告系列類型使用您應用程序中的信息來自動優化搜索廣告、展示廣告、Youtube廣告以及超過300萬個網站和應用程序中的廣告。

為什麼選擇 應用

  • 應用推廣:在移動設備上為您的應用推動安裝,互動和註冊。
  • 多渠道營銷:一個廣告系列將在搜索,展示,播放和YouTube上展示您的應用。
  • 易於設置和管理:定位,出價和廣告創建都是自動化的,以實現最佳效果。

6.本地活動| 在許多渠道上推廣位置

本地宣傳活動可幫助您將人們帶到您的實體店和場所。您的廣告將自動優化,使其可以在搜索,展示廣告,Google地圖和YouTube上展示。

為什麼選擇本地

  • 實體店銷售:使用在線廣告來宣傳您的庫存並將購物者帶入您的實體店。 
  • 促銷優惠和活動:宣傳店內活動和本地促銷活動。
  • 詳細的位置信息:幫助人們找到您的公司地址和營業時間。
  • 多渠道營銷:一個廣告系列將在搜索,展示廣告,地圖和YouTube上展示您的廣告。

很高興知道

要訪問本地廣告系列,您需要 在帳戶中擁有有效的附加 地址信息 或 會員附加地址信息,或者將“  Google我的商家”帳戶與Google Ads相關聯。

7.智能廣告系列| 自動化您的廣告系列

明智的廣告系列是使您的廣告正常投放和投放的最簡單方法。輸入您的業務,製作一些廣告,然後Google會找到最佳定位,從而為您節省大量時間和金錢。

為什麼選擇智能

  • 銷售和潛在客戶:增加產品和服務的銷售並註冊。
  • 設置簡單:輸入您的公司信息,製作一些廣告,然後Google會自動執行您的廣告系列。
  • 高級優化: Google為您優化廣告和定位。


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相關文章

總結

Google廣告費用 / Google Ads的費用是多少?

您的Google Ads費用取決於您的預算設置。Google Ads幾乎可以使用任何預算。
僅當用戶與您的廣告互動時(例如,點擊訪問您的網站或致電您的公司),您才需要付費。有了Google Ads,就沒有最低支出要求,也沒有合同期限要求,您可以隨時停止廣告。以美國地區的調查為例:Google Ads
平均每次點擊費用(CPC)為1到2美元,對於Google展示廣告網絡,則為1美元以下。通常,中小型公司每月在
Google Ads上的支出為9000美元至10000美元。

而金豬團隊在香港及台灣地區測試分別為平均$1 - $14HKD 每次點擊成本,視該字的競字熱度。

有哪些類型的Google廣告?

Google搜索廣告格式的類型:
廣告系列| 搜索結果上的文字廣告
...
展示廣告系列| 網站上的圖像廣告。
...
影片廣告活動| YouTube上的視頻廣告
...
購物活動| Google上的產品詳情。
...
應用程式廣告系列| 在許多渠道上推廣您的應用。

Google 搜尋廣告格式類型

文字廣告。
動態搜索廣告。
來電專用廣告。
產品購物廣告。
展示購物廣告。
應用宣傳廣告。

Google AdWords是什麼意思?

Google Ad前身叫Google AdWords,是廣告客戶通過某些已定義的關鍵字在線推廣其內容,品牌,網站等以獲取流量或潛在客戶的服務之一。.這種類型的線上廣告可以針對本地,國家和國際不同地區。

Google廣告值得投放嗎?

對於小型企業來說Google Ads值得的。在Google上投放廣告非常適合需要吸引目標受眾並希望能夠跟踪其投資回報率的小型企業。Google Ads的預算可能會很大,但是您並不需要很大的預算就可以開始

Google帳戶結構的層次結構是什麼?

Google Ads分為三層:帳戶,廣告系列和廣告組。您的帳戶與唯一的電子郵件地址,密碼和賬單信息相關聯。
您的廣告系列有自己的預算和設置,這些設置決定了廣告的展示位置。您的廣告組包含一組相似的廣告和關鍵字。

SEO比Google廣告更好嗎?

Adwords流量是付費的,而自然流量是免費的。Adwords比SEO更為直接因為您幾乎可以立即創建廣告活動並開始獲得有針對性的點擊量,而使用SEO則需要更多時間(尤其是對於新網站)才能獲得良好的排名和點擊量。

我應該在Google廣告上花費多少?

建議初試者可使用$1000hkd一個月試試點擊成本與最佳化分數

FB廣告或Google廣告哪個更好?

如果您的目標是提高品牌知名度或產生需求,那麼Facebook廣告可能對您而言更經濟。
但是,如果您希望產生銷售或潛在客戶(即需求捕獲),那麼Google Ads可能是您業務的更好選擇。兩種可以說是各有好處

Article written by 金豬科技
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