大家在瀏覽 Instagram 的時候,有沒有注意到一些帳號喜歡隱藏貼文中的讚好數量? 作為利用 Instagram 經營業務的人,我們應該這麼做嗎?這篇文章由一位 Buffer 博客的用戶發表,大家可以參考看看。
問題:我注意到一些 Instagram 帖文不再顯示讚好的數量。我也一直在考慮隱藏我的讚好數,但我不確定從營銷的角度來看,這是否是個好主意。這樣做會影響廣告商或客戶對我和我的業務的看法嗎?
任何曾在 Instagram 上發布過照片或短片的人都知道,讚好可以令人有獲得多巴胺的愉悅感覺——另一方面,當某些帖文沒有獲得足夠多的讚好時,Instagram 用戶會有相反的感覺,就像他們的內容不夠好一樣。
Marketplace 的 Mitchell Hartman 表示,Instagram 上沒有獲得足夠的讚好與用戶(尤其是青少年)的焦慮和抑鬱情況增加有關。
為了解決這個問題,Instagram 在 2021 年推出了讓所有用戶在帖文中隱藏讚好的功能。這一舉措導致網絡意見分歧,一些用戶欣賞這種新方法,而另一些用戶則認為沒有必要。
但對於某些小企業主來說——其中許多人依靠 Instagram——是否隱藏讚好可能是個特別矛盾的過程。
的確沒有明確的答案,但如果你考慮過沒有 Instagram 讚好的生活,這裡有一些事情需要考慮:
根據認知神經科學家達爾梅希的說法,個人希望在社交媒體上獲得讚賞是很正常的。「我們天生就喜歡社交互動,」他告訴PBS。在 Instagram 上積累的讚好和評論讓我們的大腦興奮不已,所以,我們都渴望得到越來越多的讚好。
當 Instagram 首次宣布改變讚好的顯示方式時,大多數人立即質疑這個舉措會如何影響視 Instagram 為營銷工具和收入來源的內容創作者和品牌。
通常大公司會根據品牌或者行業內有影響力的人得到的讚好數量來決定他們想跟誰合作。
雖然他們還考慮其他因素——如粉絲數量、按讚率、故事瀏覽量等——但每個帖子的讚好數是決定你能否獲得合作機會的最大原因之一。
HypeAudtior進行的一項早期研究發現,隱藏自己喜歡並擁有5,000 至20,000名粉絲的帳戶的按讚率下降了15%。
讚好的次數越少,無論是否公開,都可能導致跟廣告商、贊助商合作的機會減少。
根據這些研究結果,Instagram 的變化似乎對依靠社交平台作生意的人有不少影響。但同時,它也給人一個機會重拾對創作的熱情,不再被社交媒體的数据所主導。
一種容易失去客戶信心的方法是隱瞞信息和數據。
當 Instagram、Youtube 和 Twitter 等平台提供限制回復和評論的選項時，此舉受到稱讚，因為它為用戶提供了對其內容的更多控制權。
但是，當大型零售商啟用這些功能時，許多客戶覺得他們被沉默了。來自用戶 Isabél 的這條推文呼籲品牌在 2020 年夏季限制對其帖子的評論
