什麼是 Landing Page ／ 登陸頁面？
登陸頁面是消費者可以登陸的任何網頁，但在營銷領域，它通常是一個獨立的頁面，也是我們常稱呼的一頁式網頁，通常只會著重一種目的，與您的主頁或任何其他頁面不同，服務於單一且集中的目的。從本質上講，這是訪問者成為客戶的下一步。您的登錄頁面可讓您進行交易、某種特別優惠、信息或交易，以換取提供聯繫信息。
例如在Google Ad、Facebook Ad中投放廣告，很多公司會設計一頁網站，去引導客人完成公司想要的目標。
著陸頁可以通過點擊進入另一個頁面，例如您的電子商務網站，或基於潛在客戶生成。潛在客戶生成登陸頁面通常會提供電子書、免費試用或網絡研討會註冊 等等項目，以換取 客人聯繫信息。一個好的登陸頁面將通過說服潛在客戶相信提供個人詳細信息以換取您提供的任何東西是值得的。而客人聯繫信息是寶貴的資產。
營銷領域的專家可能會建議您維護多個登錄頁面，針對細分的客戶群。例如不同的商品、廣告海報、顏色，如果你的生意擁有多種客群，則需要的登陸頁面也愈多。
不同類型的 Landing Page（ 登陸頁面 ）
使用登陸頁面可以讓您完成一個帶有專用頁面的點擊後序列，該頁面向訪問者顯示他們已瀏覽正確的位置。
很多資訊主頁或產品頁面有可能令人混亂，而登陸頁面則清楚地表明訪問者點擊後會產生什麼結果。通過製作登陸頁面，您可以優化和改善訪問者的互動，從而增加轉化的機會。
您還可以確保從您的 PPC 支出中獲得更多收益。
以下為一些分類：
潛在客戶生成登陸頁面
潛在客戶生成頁面主要用於通過數據捕獲表單收集潛在客戶。這些頁面用途廣泛，但最常用於銷售漏斗的中間，此時客戶正在評估您的產品，並且正處於轉換或離開的考慮之中，上面提到的免費試用註冊、電子書也屬於這類。
點擊登陸頁面
與依賴於使用表單的潛在客戶生成頁面相比，這種方式比較直接，例如，它通常用於將廣告鏈接到購物車。簡單直接的方式，短時間內讓客人直接購買。
微型網站
例如：專注於某主題的商品，有限的數量，只有2／3頁的簡介，雖然不只有一頁，但是通常為特定活動或考慮一個目標銷售目標而建立的。
建立 Landing Page（ 登陸頁面 ）的考慮要點
- 他們注意力集中，不受干擾。您的著陸頁上的內容的最終目標應該是在完成註冊過程時讓用戶獲得他們想要的東西。
- 註冊表單看起來簡單方便。冗長的表格可能會讓訪客望而生畏
- 細分您的客戶群可幫助您通過定制的營銷活動來定位特定的消費者。如果您有特定優惠，例如電子書或折扣，您的登錄頁面可以作為測試實驗室，讓您能夠有效地培養這些潛在客戶。
- 基本有一個感謝頁面或電郵通知，無論註冊或購買折扣商品，可考慮多花心思設計一個完成後的結果。
Landing Page（ 登陸頁面 ）設計示範
1. Lyft 的註冊表單，除了“立即申請”表格外，司機還可以輸入他們所在的城市以及他們可能在一周內為 Lyft 開車的小時數，以計算他們的收入。當訪問者填寫該信息並按“計算”時，他們不會被帶到一個新頁面。相反，他們會看到一個美元金額，然後是一個新的號召性用語按鈕“立即申請”，大大提高轉化率
2. Microsoft 的 IT Showcase 網絡研討會系列，該頁面還包括指向類似網絡研討會的鏈接、演講者的詳細信息以及指向涉及將討論的主題的 Microsoft 資源的鏈接。
3.Casper
他們做得好的地方：
- 標題告訴訪問者為什麼他們應該購買 Casper 床墊。
- 圖像具有非常溫馨的家庭感覺，非常適合該品牌。
- Time & Good Housekeeping 等有影響力的品牌的推薦為該優惠提供了社會證明。
- Bullet point copy使閱讀變得容易，並列出了為什麼 Casper 是訪問者的明智選擇的原因。
- 來自普通人的客戶評價讓用戶放心，其他像他們一樣的人也喜歡睡在 Casper 床墊上。
- 100 晚無風險優惠增加了頁面的可信度。
- 定價圖表幫助訪問者決定他們是否應該點擊 CTA 按鈕。
- “立即購買”CTA 按鈕與背景圖像形成對比，並告訴訪問者點擊它時會發生什麼。
- 電話號碼選項讓訪問者有機會回答他們的所有問題。
A/B 測試的內容：
- 輔助 CTA 按鈕“查找您附近的商店”非常適合不准備在線購買床墊而未親自測試的訪客。但是，頁面上有競爭的 CTA 按鈕意味著有多個目標。不關注任何一個都可能會限制轉換。
- 列出競爭品牌可能會適得其反，因為即使它們被列為最便宜的選擇，消費者也可能會研究頁面上的所有其他品牌。
- 對於相當長的頁面，使用錨標記或視覺提示可以說服訪問者註意頁面上的特定元素（例如客戶推薦）。
4. Merrill EDGE
他們做得好的地方：
- 標題很清楚，因為它解釋了為什麼訪問者應該使用 Merrill Edge 進行股票交易，因為每次在線和 ETF 交易只需 6.95 美元的費用。
- 更新後的股市摘要圖像讓訪問者在登陸頁面時對市場進行回顧。
- 好處是用圖標列出的，這有助於訪問者快速閱讀並了解優惠的好處。
- 解釋了帳戶流程，以便訪問者在單擊 CTA 按鈕後知道要做什麼。
- 紅色的 CTA 按鈕顏色在頁面上非常醒目，因此您可以準確地知道從哪裡開始使用 Merrill Edge。
A/B 測試的內容：
- 頁面底部的導航鏈接為用戶提供了一種在單擊 CTA 按鈕之前退出頁面的簡單方法。
- “入門”CTA 按鈕副本可以改進，因為它太通用了。“立即開始交易”提供了更多的緊迫性，並可能鼓勵更多的轉換
- 頁面的冗長可能會讓訪問者無法消化。
5.Magento
他們做得好的地方：
- 單字段潛在客戶捕獲表單適用於免費報告，並且可能會產生大量轉化，因為訪問者不必放棄太多個人信息。
- CTA 按鈕副本與報價相關，紅色按鈕顏色與頁面形成對比。
- 可口可樂和佳能的客戶徽章為頁面添加了社交證明。
- Gartner 引述讓訪問者先睹為快，了解報告的內容。
- Magento by numbers部分為用戶提供了公司的快速快照。
- 有吸引力的圖標加上支持副本詳細說明了 Magento 平台的工作原理。
A/B 測試的內容：
- 標題很獨特，但不是很有說服力。支持標題提供了更多細節，但它仍然談到 Magento。如果它更多地關注訪問者，它可能會產生更多的轉化。
- 特色圖片有點令人困惑。將城市景觀轉換到男人的身體上如何鼓勵人們下載報告？
- 右上角的灰色 CTA 按鈕不會被注意到，因為它與灰色背景沒有對比。
- 底部附近的社交媒體按鈕為人們提供了太多方法，無需先下載報告即可離開頁面。
