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Written by Goldpig on August 15, 2021

重疊式廣告 是 什麼? 有什麼效果?

什麼是 Youtube 重疊式廣告 / Youtube Overlay Ads

您以前也遇到過它們。重疊式廣告是一種類似橫幅的小廣告,它佔據視頻屏幕底部 20% 的位置,而不會妨礙用戶的觀看。這些廣告可以包含圖片或文字,用戶可以隨意與它們互動或關閉它們。單擊這些廣告之一會將用戶帶到廣告商指定的登錄頁面。 

下面是一個重疊式廣告的簡單示例:

這些視頻內重疊式廣告非常適合在不影響用戶體驗的情況下吸引觀眾的注意力。這使它們成為目前干擾最少的視頻廣告格式之一。

重置式廣告( Overlay Ad ) 常與 隨播廣告 ( Companion Ad  )一起配搭

重疊式廣告 的好處

既然您知道什麼是重疊式廣告及其推薦的廣告規格,那麼讓我們來說明重疊式廣告為何如此強大的廣告工具以及您應該何時使用它們。重疊式廣告在多個方面表現出色:

  • 他們引入了大量定位機會——通過使用上下文定位和行為定位等定位技術,發布商可以只向其用戶提供最相關的重疊式廣告。展示符合觀眾口味和偏好的廣告有助於最大限度地提高轉化率
  • 它們提供更好的用戶體驗——疊加廣告相對於視頻廣告的最大優勢之一是它們不會破壞用戶體驗。這些廣告沒有乾擾性,甚至讓觀眾可以選擇關閉它們,因此不太可能被證明很煩人。
  • 它們可以高度參與和互動——重疊式廣告可以極大地補充它們出現的視頻。通過在廣告中包含民意調查、測驗、推文或類似內容,這些廣告具有很大的潛力來吸引用戶或廣告參與他們的觀看體驗。
  • 它們非常適合建立品牌知名度——如果有一種建立品牌知名度的有效方法,那就是通過疊加廣告!主要原因是這些廣告非常便宜,儘管沒有令人印象深刻的轉化率,但它們是讓您的品牌名稱快速出現在許多人面前的最佳方式

如果上述好處足以說服您嘗試疊加廣告,那麼讓我們回顧一些提示以幫助您入門。

重疊式廣告製作技巧

如果您想提高重疊式廣告的影響力,您可以採取以下措施來最大限度地提高其效果:

  • 包括一個引人注目的號召性用語——雖然這應該是一個給定的,但它仍然值得強調。擁有引人注目的CTA可以讓您的觀眾點擊您的廣告對於成功至關重要。消費者需要指導——如果您不告訴他們如何行動,他們就不太可能與您的廣告互動。因此,請確保您的 CTA 達到標準! 相關:CTA是什麼?)
  • 使用對比色——另一個讓你的 CTA 流行的好方法是使用對比色。通過這樣做,您可以將觀眾的注意力從廣告上的圖片轉移到 CTA,從而減少他們錯過您的信息的可能性。
  • 在文字和視覺效果之間取得平衡——在重疊式廣告上達到文字和視覺效果之間的最佳平衡點具有挑戰性,但對成功至關重要。如果您為廣告圖片分配了太多空間,而為 CTA 分配的空間太少,則可能會被忽視。但是,讓文字佔據您廣告的 80% 會使互動變得無趣。因此,測試幾個不同的選項並找到完美的平衡非常重要! 
  • 製作針對轉化進行優化的專用著陸頁- 即使您的觀眾點擊了您的廣告,您的工作還沒有完成。您必須創建專門設計的專用登錄頁面來轉換它們。由於他們已經點擊了您的廣告,因此可以安全地假設他們感興趣,因此如果您的著陸頁不夠吸引人,那將是一種恥辱。這可能會顯著影響您的底線,這是您想要避免的。(相關:什麼是登錄頁面 Landing Page )

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Article written by 金豬拜技
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