fbpx
開發服務
網站、Apps、Wix、Shopify等平台及系統開發及設計
社交媒體行銷
Facebook、Ig、Youtube的大數據分析、廣告設定、帳戶管理
搜尋引擎優化與行銷
大數據分析,提高網站排名、Google廣告設定、用戶行為分析
自動化系統
提供各大品牌的CRM、聊天機器人配置及設定,公司沒有相關技術人員也不用擔心
金豬科技
我們為一站式的營銷服務商,按需服務,不誇大、無廢話
開發服務
網站、Apps、Wix、Shopify等平台及系統開發及設計
社交媒體行銷
Facebook、Ig、Youtube的大數據分析、廣告設定、帳戶管理
搜尋引擎優化與行銷
大數據分析,提高網站排名、Google廣告設定、用戶行為分析
自動化系統
提供各大品牌的CRM、聊天機器人配置及設定,公司沒有相關技術人員也不用擔心

Google Trends 是一個搜索趨勢功能,它顯示了在一定時期內,一個特定的「搜索詞」被輸入到谷歌搜索引擎的頻率。例如歌手名字、商品、新聞主題、政治等。

Google Trends可用於比較關鍵詞研究和發現事件觸發的關鍵詞搜索量高峰時期。

Google Trends提供的關鍵詞相關數據包括搜索量指數和搜索引擎用戶的地點信息。

看看當前有哪些「搜索字」正在成為趨勢,然後挖掘一個主題以獲得更多深入分析,例如金正恩竟然有大幅提升😱

Google Trends可獲得什麼資料?


你也可以在網頁的頂部的搜索框中輸入一個搜索詞,看看該詞的搜索量在不同時間和不同地點的變化。改變地點、時間範圍、類別或行業,以及搜索類型(新聞、購物或YouTube),以獲得更精細的數據。

各城市搜尋偏好因應國家。

使用Google Trends的實例


谷歌搜索趨勢數據對營銷人員非常有用。例如,如果你經營季節性業務(如家庭和園藝用品商店),你會想在與你的業務相關的搜索詞出現趨勢時加大營銷力度。在搜索量的高峰期,你在Google Ads的每次點擊成本可能會更高,因為大家都在出價搶曝光率,所以當你的產品或服務出現明顯的上升趨勢時,一定要為你的Google Ads支出分配更多預算,提高你的曝光度。

要比較多個「字詞」、「主題」,請使用 "+添加比較 "功能。

Google Trends提示


請注意 類別,還有搜尋的Keywords

還有google搜尋類型

Google Trends還向你展示了相關的搜索詞,以及搜索興趣在各次區域的變化情況。

你可以將Google Trends中的數據用於幾種不同的營銷目的。

而Google官方也很多使用Google Trends的例子,可以看這裡

隨著時間的推移,人們對 Google 趨勢的興趣是什麼?

隨時間推移的興趣:Google 趨勢在“隨時間變化的興趣”折線圖上給出的分數表示該術語在指定時間範圍內的受歡迎程度。 谷歌趨勢得分基於一個詞的絕對搜索量,相對於Google收到的搜索次數。

如何從 Google 趨勢中提取數據?

圖表的右上位置導出、嵌入和引用趨勢數據 ,打開谷歌趨勢。 搜索一個詞。 在圖表的右上角,點擊 下載 。 使用電子表格應用程序(例如 Google 表格)打開文件

Google Trends的準確度如何?

Google 趨勢數據是準確的,因為它使用來自 Google 的數據源。 您需要決定在您的項目中 判斷Google 的準確性是否足夠。 例如,如果您正在為 SEO 進行關鍵字研究,那麼用這些數據用來預測會非常準確。

於9月15日,Google宣佈將Google Ads裡面的標準展示廣告系列和智能展示廣告 整合成一項功能。

在這種全新的展示廣告系列體驗中,仍保持原有全部的受眾覆蓋和廣告效果,並能夠選擇您喜歡的出價、自訂廣告創意和定位受眾進行自動化功能。

並允許您在自動化或預先自定義的設置中之間進行選擇,並且您可以隨時靈活地更改選擇 - 無需建立新的廣告系列。 

熟悉Google Ads的行銷人可以繼續從標準展示廣告系列中添加手動受眾尋找選項以獲得更多自定義設定,或者將這些受眾與優化定位結合使用。

Google Dynamic Exclusion Lists

Google 為廣告商引入了動態排除列表,以簡化品牌安全流程。在“廣告商自己或他們信任的第三方(例如品牌安全組織和行業團體)”創建動態排除列表後,該列表可以隨著時間的推移無縫且定期更新,而無需持續維護以前的廣告控件。 

Google解釋說,“一旦廣告商將動態排除列表上傳到他們的 Google Ads 帳戶,他們就可以安排在添加新網頁或域時自動更新,確保他們的排除列表保持有效和最新。” 與現有的 Google 廣告控件一樣,動態排除列表允許廣告商從其廣告活動中排除某些“特定網站、內容或整個主題”。 

Google 動態排除列表如何使廣告商受益?

Google 動態排除列表讓數字廣告商可以更好地控制他們的廣告展示位置,以防止廣告出現在不受歡迎的內容旁邊或更好地進行上下文定位。 

「動態搜尋廣告」會將用戶在 Google 上搜尋的特定內容,動態配對您的網頁。您可設定排除項目來避免您網站的某些網頁產生廣告,例如載有售罄產品的網頁。本文會說明如何排除您不想用作產生或觸發廣告的特定網頁和搜尋字詞 (即排除關鍵字)。

適用時機

排除特定網頁強烈建議您為載有「售罄」或「無法提供」等字眼的網頁建立排除項目,以免客戶在您的網站上看到缺貨產品的網頁。

排除 Google 上的特定搜尋內容。假設您想避免您的電子裝置廣告向搜尋二手相機或二手電視的用戶顯示。由於這些用戶向您購買全新相機及電視的機會不大,因此您可以考慮把「二手」新增為排除關鍵字。

詳細說明可到Google

談及Google廣告,很多人都不約而同想到 Google關鍵字廣告(Google AdWords),AdWords 廣告會同搜索結果共同顯示在Google 上,還會顯示在日益壯大的Google 聯網中的搜索網站和內容網站上,更有文字、圖片及視頻廣告在內等多種廣告形式供我們選擇。不過對於很多推廣新手來說,Google AdWords的實操經驗都比較少,本篇分享一些實操經驗,僅供參考。

Google關鍵字種類

Google關鍵字廣告 匹配方式

廣告組展示形式

要否定特定關鍵字

優化及提升轉換率

如果你有看過我們的 Google廣告設定指南最佳化分數是什麼,那麼這篇文章是有關Google Ads的14種廣告操作可以加深你的認知,轉貼自著名電商平台Shopify

谷歌廣告(Google Ads)手冊:14種廣告系列類型

1. 品牌搜索

谷歌廣告

品牌關鍵字需要包含品牌或產品的確切名稱。例如,“Apple phone” 或“iPhone” 是Apple 的品牌關鍵字。

你可能不希望對自己的品牌名稱進行競價,特別是當你的網站已經自然地出現在搜索結果的頂部時。但是,對自己的品牌名稱進行競價可以幫助你宣傳特定信息(利用谷歌的廣告拓展功能),並讓你可以設置你期望用戶訪問的具體頁面。

通常情況下,由於你的網址和廣告與搜索你的品牌的用戶高度相關,品牌搜索的每次點擊費用會低於其他任何搜索廣告系列。但與此同時,你也要注意,你的廣告也可能會在用戶搜索一個相似但不相關的關鍵字時出現。比如在我們之前提到的Apple 公司的iPhone 廣告示例中,你需要排除諸如“摘蘋果”或“蘋果酒”甚至“如何更新我的Apple iPhone”之類的關鍵字,並使用適當的關鍵字匹配類型和否定關鍵字來縮小定位範圍。

由於品牌搜索的銷售上限取決於實際搜索你的品牌的人數,因此品牌搜索廣告系列可以與品牌知名度廣告系列相輔相成。例如,利用彈出式商店廣告或病毒式Facebook 視頻廣告吸引更多用戶搜索你的品牌名稱。

實施難度(Ease of implementation):如果你不熟悉搜索引擎營銷,則很難實施此類廣告系列。你可能需要委託代理商或其他內部專業人士來操作。但是,品牌搜索的管理工作量並不大,因此請盡可能將這種廣告系列類型作為優先選項。

2. 非品牌搜索(通用)

谷歌廣告

非品牌搜索廣告系列,如名稱所示,指的就是著眼於不包括你的品牌或產品名稱的關鍵字。因為你的產品與用戶的相關性較低,尤其是對於一些較為通用的關鍵字來說(例如,“購買枕頭”與“多倫多市中心的有機鵝毛枕頭”),這一類型的廣告成本可能會更高,

此類型廣告系列的目的是為了盡可能地有效吸引新消費者訪問你的網站。除此之外,還可以為廣告主帶來積極的廣告支出回報率和巨大的潛在市場。

你要知道的是,消費者的真正價值不是首先產生的購買行為,而是他們購買你的品牌產品的生命週期。

實施難度(Ease of implementation ):與所有搜索廣告系列類型一樣,此類型的廣告系列運行起來也不太簡單。這些廣告活動除了需要大量的人力資源來管理和測試你的廣告創意和維護目標網頁,還需要投入大量資金來推動廣告系列產生的結果。因此,你最好聘請專業人士來幫助你正確地管理這些廣告系列的投放。

3. 非品牌搜索(利基)

谷歌廣告

利基非品牌搜索活動所涉及的競爭往往少於通用非品牌搜索活動。這是因為這一類型的搜索活動更具針對性,因此,如果你的產品與消費者尋找的商品相匹配,那麼就可以認為你的產品與搜索者的意圖具有較強的相關性。

如果你的業務和產品適合利基營銷,那麼這種廣告系列類型就更加值得你好好探討一番。利基營銷能夠容易地識別並關注特定的受眾,因此,即使在谷歌廣告的業務範圍之外,它也可以輕鬆地為品牌獲得訪問量,並有可能帶來正向的投資回報率。

利基非品牌搜索通常與通用非品牌搜索混為一談。但是,由於上述原因,將由利基非品牌搜索帶來的流量單獨細分為一個廣告系列並進行討論是有意義的。

如果你是一個銷售第三方產品的商家,你也可以對與產品相關的特定品牌關鍵字進行出價,從而進行利基非品牌搜索廣告活動。購買這些關鍵字時,在確保你的廣告鏈接可以直接跳轉到產品頁面的前提下,你甚至可以在廣告創意素材中使用這些品牌名稱。

實施難度(Ease of implementation):與其他搜索廣告系列同樣,此廣告系列類型運行起來也不太容易,需要適當的資源來進行設置和持續的維護。如果你不了解關鍵字匹配類型以及如何製作和優化搜索廣告系列、廣告和目標網頁,我們建議你聘請專家人士來進行此項工作(稍後會詳細介紹)。

4. 競爭對手搜索

谷歌廣告

競爭對手搜索廣告系列從本質上來說是反向的品牌搜索廣告活動。這種類型的廣告系列不是對自己的品牌名稱和產品的關鍵字競價,而是對競爭對手的品牌關鍵字競價。

從最大的直接競爭對手那里分得關鍵字流量的一杯羹,這聽起來像是一種明智的策略,然而代價也十分昂貴。因為在這種情況下,處於競爭方的你並不是搜索者最想看到的相關內容。

因此,通常情況下,只有可以證明以這種高代價去獲取新消費者是值得的、並且獲得的新消費者俱有較高的平均訂單價值或生命週期價值時,品牌才會選擇這種類型的廣告系列。否則的話,使用此策略可能會收效甚微。

如果一個品牌沒有為自己購買流量,或者在消費者之間沒有建立起一定的品牌忠誠度,而恰好你的產品是一個同等或更好的替代品,那麼這種類型的廣告系列對你來說是一個非常有利可圖的策略。

(我們強烈建議你購買自己的品牌字詞的部分原因也是為了防止競爭對手對你的品牌造成這種干擾。)

注意:購買競爭對手的品牌關鍵字時,請勿在廣告中使用動態關鍵字插入功能;如果在跳轉後的頁面中並沒有相關產品出售,你也不可以在你的廣告中使用他們的品牌名稱。

實施難度(Ease of implementation):與所有搜索廣告系列一樣,這類廣告系列也不太容易實施,而且成本可能非常昂貴。你需要聘請專業人士管理這類廣告的運行。

5. 谷歌購物(Google Shopping)(品牌)

谷歌廣告

谷歌購物廣告系列通常可以為消費者提供良好的用戶體驗:用戶專門搜索某個產品,就可以看到產品的圖片,價格和谷歌認為相關的商品評論。如果用戶點擊了該條廣告,他們就會直接跳轉到該產品頁面。

從為電子商務業務獲取新消費者的角度來說,這種類型的廣告系列是最值得嘗試的。

專門搜索你的品牌的用戶是最有可能轉化為有效流量的用戶。因此,如果你能夠將品牌購物設置為單獨的廣告系列,則可以最大程度地利用此方式帶來的流量,並充分管理預算。如果你沒有設置單獨的廣告系列,在默認情況下,購物廣告通常會既包括品牌流量,也包括非品牌流量。

通常情況下,非品牌流量往往多於品牌流量。這就導致,如果你沒有細分的廣告系列策略,你的大部分預算都會打水漂,花費在不太可能帶來轉化的非品牌字詞上。因此,如果可能的話(並且你有大量可以利用的流量),我們推薦你為品牌流量單獨設置一個購物廣告系列。

實施難度(Ease of implementation):與搜索廣告系列相比,購物廣告系列更容易進行設置。你可以安裝Shopify的谷歌購物應用(Google Shopping app for Shopify ),也可以手動在谷歌商家中心(Google merchant center)進行設置,創建谷歌可讀取的有效產品feed。為了避免在某些特定查詢中展示廣告,提純品牌搜索流量,你需要針對品牌流量和非品牌流量創建單獨的廣告系列,應用否定關鍵字並確定關鍵字的優先級。

6.谷歌購物(Google Shopping)(非品牌)

谷歌廣告

你可以為非品牌谷歌購物創建一個單獨的廣告系列,類似於上面討論的品牌購物廣告系列。

非品牌購物廣告系列的運作方式與非品牌搜索廣告系列的運作方式相似。對於從事電子商業的企業來說,如果你有預算,這類廣告系列值得一試。但是如果你沒有任何品牌產品,那麼普通的購物廣告系列實質上就可以認為是100%的非品牌廣告系列。

實施難度(Ease of implementation):你需要進行一些設置才可以將品牌流量和非品牌流量分離。設置完成後,你就可以擁有獨立的非品牌購物廣告系列,並為每個廣告系列分配特定的預算。

7. 重新定位(文字,橫幅,視頻)

谷歌廣告

儘管吸引訪問量是將訪問者轉換為消費者的第一步,但大多數訪問者不太可能立即就進行購買或提供任何信息。如果按照大多數行業標準,將2%的消費者轉化率設為良好,那麼,至少在初次訪問時,有98%的流量不會轉化為購買。

重新定位這種廣告策略就可以幫助你以較低的成本繼續接觸這些訪問者,繼續向他們展示各種具體產品信息,從而將他們帶回你的網站。

重新定位是一項強大的功能,可幫助你將網站首次訪問者轉變為回頭客,並最終轉變為首次購買者。它也可以通過向購買過的消費者繼續做廣告來產生重複購買。比如,假設有用戶訪問了你的網站,你可以將廣告投放給他們觀看的YouTube的視頻廣告中,從而實現重新定位的目的,加深他們對你的品牌和產品的印象。如果將這種廣告策略與現有策略相結合,那麼將產生1+1>2的效果。

與上面介紹的其他展示廣告系列類型不同,你鎖定的特定群體已經認識了你的品牌,因此你的廣告出現的位置將不再是最重要的因素,它們可以出現在任意一個網站上。

但是,以最近訪問過你的網站的用戶、瀏覽過你的產品頁面的用戶或棄單的用戶為基礎,最大程度地進行重新定位的工作涉及到很多其他細節。如果僅針對過去30天內訪問過你的網站的用戶,那麼你的廣告可能只會展示給毫無購買意欲的用戶。

與需要考慮多種搜索詞的非品牌搜索類似,定位到一個在過去24小時看到你的產品並添加進購物車的消費者和定位到一個在40天前訪問過你的網站主頁的消費者,你可產生的期望是不同的。

實施難度(Ease of implementation):如果你知道如何接觸到低購買欲的受眾以及如何將廣告加載並定位到谷歌廣告,那麼你就可以輕鬆地設置此類廣告系列了。同時,由於重新定位的目的是創建一種可用於將過去的訪客轉化為消費者的可盈利機制,你需要有專業人士對這一廣告系列進行維護。此外,如果你希望利用YouTube的視頻廣告進行重新定位,那麼你需要首先建立一個自己的頻道,然後將你的視頻廣告上傳到YouTube。

8. 展示廣告(主題和興趣)

谷歌廣告

展示廣告讓你可以接觸到搜索引擎結果之外的用戶,這些用戶遍及200萬個網站。在用戶瀏覽網頁時、使用應用程序時、或觀看視頻時,你的廣告也將以文字、圖像或視頻等橫幅廣告的形式出現。

雖然此類型的廣告系列也支持定位功能,但是絕大部分商家還是會選擇以主題興趣為基礎,這種方式可以保證你的廣告覆蓋至各類主題及興趣,從汽車和交通工具到旅行到家庭和庭院,應有盡有。

利用基於主題的定位,你的廣告將投放在展示廣告網絡(Display Network)中任何屬於該類別的網站。利用基於興趣的定位,你的廣告將展示給最近開始使用展示廣告網絡(Display Network)中的網站搜索這些主題的用戶。

如果你正在考慮在Facebook 上使用此類型的展示廣告系列,則可以將部分廣告測試預算納入谷歌廣告的相應預算中。

實施難度(Ease of implementation):設置展示廣告系列相對簡單一些,但是也需要你排除某些關鍵字和展示位置(使用否定關鍵字和否定展示位置)才能真正優化其效果。

9. 展示廣告(內容相關)

谷歌廣告

內容相關的展示廣告系列是在網頁上展示包含特定關鍵字的內容的廣告,這種廣告類型讓你可以更加細化你的市場。你可以利用這種類型的廣告系列來定位包含某些品牌的關鍵字或者是與你的業務相關的關鍵字的內容。

用戶大多數的時間都花在了瀏覽網頁內容上,而不是在搜索引擎上進行搜索。因此,當用戶瀏覽到與你的產品或服務相關的內容時,將你的廣告推到他們眼前是一種提升潛在銷售的可行方法。雖然這種類型的廣告系列不一定要比意圖較高的搜索廣告系列優先,但是能夠向潛在用戶展示廣告(圖像,文字,視頻等)而無需付費(除非他們點擊即可),這是一個不容錯過的機會。

在谷歌展示廣告網絡中選擇這種內容相關的廣告系列起步是一個不錯的做法,因為這類廣告系列可以向你展示利基網站,你可以直接在這些網站投放廣告,直接定位到你的目標受眾。

注意:你可以將內容相關廣告系列和展示廣告網絡作為其他搜索廣告系列的一部分。但是,我們總是建議商家為搜索廣告系列關閉展示廣告網絡,為展示廣告系列關閉搜索網絡。因為他們的工作原理截然不同,你應該對這兩類廣告系列分開進行預算,以便你能夠更好地控制在哪些環節上花費了多少錢。

實施難度(Ease of implementation):通常,只要你了解如何對幾個與上下文內容相關的關鍵字進行分組並通過谷歌設置廣告,你就可以開始投放此類廣告系列了。儘管沒有應用程序或工具能夠直接進行自動設置,但設置內容相關展示廣告系列並不像設置搜索廣告那麼難。

10. 展示廣告(自選展示位置)

谷歌廣告

與內容相關展示廣告相比,自選展示位置的廣告系列可為你提供更精細的定位,讓你能夠進一步掌控細微之處。你可以自己選擇希望通過谷歌展示廣告網絡向哪一個網站或頁面投放廣告。在谷歌平台之外,你也可以通過網站直接實現此類廣告的投放,只不過這樣的話每千次展示費用會稍高一點。

一般來說,在確認某個特定的網站位置可用於你的內容相關或主題/興趣展示廣告系列之後,你就可以投放這類廣告系列了。

實施難度(Ease of implementation):通常,如果你有一定的經驗並且可以熟練地操作谷歌廣告平台,你就可以較為輕鬆地設置這類廣告系列了。

11. 谷歌智能購物(Google Smart Shopping)

谷歌廣告

谷歌智能購物(Google Smart Shopping)廣告系列使用機器學習來替你綜合優化重定位、廣告展示和購物廣告。

此廣告系列類型可以智能選擇你要宣傳的產品、對關鍵字競價的金額、要定位的目標受眾以及要展示的廣告。Shopify與穀歌購物( Google Shopping)的聯合讓你可以將產品和產品Feed自動拉入這些廣告系列,你甚至可以使用Shopify營銷(Marketing in Shopify )從Shopify直接投放廣告。

這類廣告系列的效果取決於有多少用戶搜索你的品牌、產品、產品類別或品牌關鍵字。你可以設置的重新定位的數量以及可以通過購物廣告帶來的品牌點擊量還取決於品牌關鍵字的搜索量以及目標受眾的規模(即已經有多少人訪問過你的網站)。

實施難度(Ease of implementation):無論是購物廣告還是重定位廣告,智能購物廣告系列都是進行谷歌廣告推廣的一種非常簡單的方法。如果你利用這個廣告系列贏得了一些收益,那麼未來你非常可能會進行更細分的手動廣告系列策略。

12. 消費者關係管理(CMR: 搜索,YouTube,Gmail)

谷歌廣告

這種廣告系列的受眾群體素質很高,因此,如果能夠合理運行該廣告系列,你可以期望獲得很高的投資回報率。不過值得注意的一點是,你需要擁有一個已經具有一定規模的消費者群體(也就是說,有上千個人訂閱了你的電子郵件推送)。因此這種方法不適用於事業剛剛起步的商家。

這種廣告系列利用你在CRM 中擁有的消費者信息,是一種針對性強的廣告推廣活動。你可以將特定的消息通過電子郵件發送到不同的消費者群,定位Gmail,YouTube 或搜索中的展示位置。

關於消費者匹配率:並不是你上傳的每封電子郵件都會與Google的數據庫匹配。例如,如果你上傳了包含4,000封電子郵件的列表,則Google可能只能匹配2,000封電子郵件。Gmail地址可能具有更高的匹配率,但是你還是要知道列表中的很大一部分都可能是無法定位到目標群體的。

實施難度(Ease of implementation):你不僅需要建立穩固的消費者群體來運行此廣告系列,還需要有相關知識和經驗來對電子郵件列表進行細分,以向不同類型的消費傳達相應的信息。如果你已經滿足了這些前提要求和條件,你就可以跳轉到谷歌廣告(Google Ads)上傳你自己的電子郵件種子列表並設置廣告類型了,這種方式非常易於在線管理。

13. 相似受眾

谷歌廣告

類似受眾群體的廣告系列(例如Facebook的“ Lookalike Audiences ”)的基礎與我們之前討論的CRM相同,都屬於同一份再營銷列表。但不同的是,此廣告系列不會直接向你的現有消費者展示廣告,而是會根據Google擁有的類似受眾用戶的數據來定位他們。

谷歌廣告(Google Ads)可以提取你的原始受眾群體分享的興趣,以此為基礎將你的廣告匹配給在谷歌展示廣告網絡(Google Display Network)中分享過相似興趣的用戶。

實施難度(Ease of implementation):我們建議你首先嘗試基於意圖的廣告系列,但是,如果你要在Facebook上嘗試類似受眾群體的廣告系列,這也可以作為測試和評估廣告效果的一種可行選擇。

14. 動態搜索廣告

谷歌廣告

實際上,動態搜索廣告系列針對消費者可在你的網站上看到的所有不同類型的關鍵字來創建搜索廣告。這些關鍵字包括品牌關鍵字,非品牌類別關鍵字,特定於產品的關鍵字,來自描述的關鍵字,甚至可能來自“關於”頁面或博客中的事件關鍵字。

此廣告系列沒有現成的細分市場,因此,與其他將你的流量匯總在一起的廣告系列一樣,我們不建議你將這種類型的廣告系列作為長期運行和擴展的工具,而是將其作為最終收集廣告效果數據時進行手動細分的起點。

實施難度(Ease of implementation):這是在線創建搜索廣告系列的一種簡便快捷的方法。但是,雖然易於實施,動態搜索廣告系列很有可能會包含雖出現在你的網站上但卻不相關的關鍵字,你可能根本不會手動購買這些關鍵字來獲取網站流量。

預算:長期運行vs. 短期測試

對於任何形式的付費營銷,預算都是必不可少的考慮因素,因為在安排預算方面,會產生很多問題:你應該如何設定預算?你應該測試廣告系列/廣告多長時間?甚至是你如何判斷廣告效果達到了預期目的?

要回答這些問題,你需要從兩個類別的角度了解你要運行的廣告系列。

長期運行的廣告系列著重於關注有意購買你的品牌/產品/服務的消費者的消費能力和潛在的高銷售額。你需要長期運行這類廣告系列,以保證你能夠獲取保底銷售額。這類廣告系列包括以下幾種:

通常,你可以在這些廣告系列中分配盡可能多的預算。你可以從日常覺得的可承受的金額開始,如果廣告效果達到或超過期望(同時保持盈利能力),則可以逐漸增加該預算。

例如,如果你每天只有幾十元錢可用於營銷活動(或者這是你可以完全支配的固定預算),那麼長期運行的廣告系列可能是這筆錢的最佳用途——如果你有特定的吸引新消費者或提高品牌知名度的目標,你也可以將這筆預算花在這些目標上。

除了將喜愛你的品牌的消費者轉換成訂單,你還可以花錢將潛在消費者吸引到你的網站,或吸引特定受眾群體了解你的產品或服務。

以下是測試/靈活廣告系列的重點:吸引新消費者,提高品牌知名度,增加消費者與你的網站和產品之間的互動。這類廣告系列包括以下幾種:

設定預算時,請務必考慮某個廣告系列的目標如何與你的公司整體目標保持一致,該廣告系列在達到或超出期望方面的表現如何,以及為實現該目標你實際上有能力花多少錢。

如果你要管理自己的谷歌廣告,請確保你擁有上述所有方面的專業知識。你可以通過谷歌智能購物(Google Smart Shopping)或動態搜索廣告系列快速進行設置,然後根據上述所有可能的選擇和最佳做法重新評估最適合你的品牌商品的廣告系列。

 這種長期運行廣告系列和測試廣告系列相結合的預算方法也可以應用於其他形式的付費營銷(比如Facebook和網紅營銷),以幫助你決定要分配多少預算以及在何處分配預算。

如何聘請專業人士來幫助你管理谷歌廣告

並不是你一個人對此感到茫然,無所適從。許多沒有時間和精力去學習和管理自己的谷歌廣告的企業家都將其外包給了專業從事付費廣告的代理商或專家。

將你的谷歌廣告外包時需要記住以下幾點:


對Google Ad有更多疑問?GoldPig一站式代理商團隊可以幫你解決所有問題
立即查看我們的廣告代理計劃

Google廣告 / Google Ads 是什麼?

Google廣告 是使用Google Ads或通過展示廣告網絡和Google AdSense 程序在其他網站上顯示的 廣告來提供付費廣告,這些廣告出現在google.com的搜索結果,很多人問 Google賣廣告 效果好嗎? Google廣告預算應該是多少?本篇文章給你一些概念

假設你可以是一間賣衣服的店鋪,你可以透過Google Ad 去投放廣告到Google搜尋結果、其他網站、Youtube等地方,售賣你的商品。

假設你是一個新聞網,你可以申請Google Adsense 把廣告放到你的網站上,透過展示別人的廣告賺取收益

以上兩種方式都可以稱為Google廣告

以下是Google搜索引擎結果頁 (SERP)的示例 。( 我們投放的Google搜尋廣告 ),左邊會出現廣告兩個字

Google 廣告收費計算方式

您的Google Ads費用取決於您的預算設置。Google Ads幾乎可以使用任何預算。
僅當用戶與您的廣告互動時(例如,點擊訪問您的網站或致電您的公司),您才需要付費。有了Google Ads,就沒有最低支出要求,也沒有合同期限要求,您可以隨時停止廣告。以美國地區的調查為例:Google Ads
平均每次點擊費用(CPC)為1到2美元,對於Google展示廣告網絡,則為1美元以下。通常,中小型公司每月在
Google Ads上的支出為9000美元至10000美元。

而金豬團隊在香港及台灣地區測試分別為平均$1 - $14HKD 每次點擊成本,視該字的競字熱度。

Google Ads拍賣專注於關鍵字-廣告客戶選擇與他們的業務產品相關的關鍵字列表作為目標,這些關鍵字是人們在搜索產品時最有可能使用的單詞。

然後,他們根據這些關鍵字出價,每個出價基於他們願意為Google用戶點擊其廣告支付多少費用。該出價與Google根據您建議的廣告的質量分配的質量得分一起確定了哪些Google廣告會顯示在SERP上。當用戶點擊廣告時,廣告客戶要支付一定的費用(每次點擊費用,即CPC),該費用是根據以下公式計算得出的:

Google Ads 出價拍賣方式

Google Ads在拍賣系統上運行,該拍賣系統在用戶每次執行關鍵字搜索時都會發生。

例如有人搜尋 " 韓國男裝" 。 A商店 出$5 ,B商店出$9 ,則B商店排名會比較優勝,但仍要考慮下列因素

您需要優化 質量得分,質量得分越高 ,出價金額越高,您的廣告排名就越好 。以下因素(以及其他因素)會影響您的質量得分:

擁有高質量得分也有總體好處:

Google廣告設定 / Google Ads教學

帳戶設置基礎

要註冊以在Google Ads上刊登廣告,您需要 創建一個Google帳戶。然後直接前往ads.google.com並登錄。登錄後,系統會提示您“您的主要廣告目標是什麼?,如果跟著本文教學,請選擇底部的“切換到專業模式”。

系統將提示您創建一個廣告系列,不過我們建議先熟悉界面,再建立,點選建立帳戶而不建立廣告系列

提交資料,之後轉到主畫面,在創建您的第一個廣告系列之前,需要進行一些工作

建立自己的PPC關鍵字列表

關鍵字研究是每次點擊付費活動的基礎。

初學者提示:關鍵字是客戶在搜索您的產品或服務時將使用的單詞或短語。當客戶輸入關鍵字時,您為之出價將為他們顯示廣告。

在開始建立關鍵字組合時,有幾個關鍵領域會有所幫助:

廣告系列和廣告組最佳做法

廣告系列應按較高層次的提示進行細分,以便您可以深入查看主題更緊密的廣告組和關鍵字。考慮以下細分廣告系列的方法:

廣告製作和目標網頁

進入廣告系列製作並專注於設置之前的最後一個考慮因素是廣告文案和每個廣告組的著陸頁如果沒有適當的廣告和目標網頁體驗,最好的關鍵字組合和廣告系列結構可能會陷入僵局。

相關的廣告和目標網頁可幫助您實現點擊率,減低潛在客戶的成本和增加投資回報率,出色的廣告文字是非常重要的。

Google Ads系統會為您的每個關鍵字發布一個關鍵字級質量得分(根據您的完全匹配計算得出),點擊率是計算中最大的參與者之一。較高的質量得分最終可以幫助您在網頁上獲得更高的排名,並降低每次點擊的總體費用,這意味著您可以為相同的點擊次數進一步擴大預算。

廣告額外資訊

除了廣告本身之外,廣告客戶還可以利用廣告附加信息(在上面的示例中顯示在廣告下方)。這可用擴展的完整列表可以在Google Ads官方教學網站上找到:

Google廣告類型有什麼?

Google搜尋廣告 / Google關鍵字廣告

通過搜索廣告系列,您可以在用戶在Google上搜索您提供的產品和服務時吸引他們。這對於提高銷售量,吸引潛在客戶或訪問您的網站非常有用,因為您可以向積極搜索您的產品和服務的客戶展示廣告。

為什麼選擇搜索

Google展示廣告 ( Google多媒體廣告廣告(GDN) )

這些廣告會顯示在Google展示廣告網絡中。展示廣告網絡是與Google合作並同意投放Google廣告的大量外部第三方網站。展示廣告網絡上的Google廣告可以是文字,圖片,視頻或富媒體格式,並且可以有不同的定位。這包括再營銷和橫幅廣告。

如果使用AdSense,則您的廣告將顯示在網站中 ( 很多內容農場都是靠Adsense賺取收入 )

視頻廣告系列| YouTube上的視頻廣告

通過視頻廣告系列,您可以在YouTube和其他網站上展示視頻廣告。某些視頻廣告系列類型可以幫助您提高品牌知名度。其他旨在促進轉化或吸引人們在您的網站上購物。

為什麼選擇視頻

視頻廣告系列的類型

從9種視頻廣告系列中進行選擇:

4.購物活動| Google上的產品詳情

如果您是一家希望出售產品庫存的零售商,那麼購物廣告系列是理想的選擇。購物廣告會顯示在搜索結果和“ Google購物”標籤上。商店所有者還可以使用本地庫存廣告來促銷您實際位置上可用的產品。

為什麼選擇購物

要創建購物廣告系列,您首先需要擁有一個Merchant Center帳戶,您可以在其中上傳您的產品庫存。

5.應用廣告系列| 在許多渠道上推廣您的應用

應用程式廣告活動可協助您尋找新的應用程式使用者,並增加應用程式內的銷售。此廣告系列類型使用您應用程序中的信息來自動優化搜索廣告、展示廣告、Youtube廣告以及超過300萬個網站和應用程序中的廣告。

為什麼選擇 應用

6.本地活動| 在許多渠道上推廣位置

本地宣傳活動可幫助您將人們帶到您的實體店和場所。您的廣告將自動優化,使其可以在搜索,展示廣告,Google地圖和YouTube上展示。

為什麼選擇本地

很高興知道

要訪問本地廣告系列,您需要 在帳戶中擁有有效的附加 地址信息 或 會員附加地址信息,或者將“  Google我的商家”帳戶與Google Ads相關聯。

7.智能廣告系列| 自動化您的廣告系列

明智的廣告系列是使您的廣告正常投放和投放的最簡單方法。輸入您的業務,製作一些廣告,然後Google會找到最佳定位,從而為您節省大量時間和金錢。

為什麼選擇智能


對Google Ad有更多疑問?GoldPig一站式代理商團隊可以幫你解決所有問題
立即查看我們的廣告代理計劃

相關文章

總結

Google廣告費用 / Google Ads的費用是多少?

您的Google Ads費用取決於您的預算設置。Google Ads幾乎可以使用任何預算。
僅當用戶與您的廣告互動時(例如,點擊訪問您的網站或致電您的公司),您才需要付費。有了Google Ads,就沒有最低支出要求,也沒有合同期限要求,您可以隨時停止廣告。以美國地區的調查為例:Google Ads
平均每次點擊費用(CPC)為1到2美元,對於Google展示廣告網絡,則為1美元以下。通常,中小型公司每月在
Google Ads上的支出為9000美元至10000美元。

而金豬團隊在香港及台灣地區測試分別為平均$1 - $14HKD 每次點擊成本,視該字的競字熱度。

有哪些類型的Google廣告?

Google搜索廣告格式的類型:
廣告系列| 搜索結果上的文字廣告
...
展示廣告系列| 網站上的圖像廣告。
...
影片廣告活動| YouTube上的視頻廣告
...
購物活動| Google上的產品詳情。
...
應用程式廣告系列| 在許多渠道上推廣您的應用。

Google 搜尋廣告格式類型

文字廣告。
動態搜索廣告。
來電專用廣告。
產品購物廣告。
展示購物廣告。
應用宣傳廣告。

Google AdWords是什麼意思?

Google Ad前身叫Google AdWords,是廣告客戶通過某些已定義的關鍵字在線推廣其內容,品牌,網站等以獲取流量或潛在客戶的服務之一。.這種類型的線上廣告可以針對本地,國家和國際不同地區。

Google廣告值得投放嗎?

對於小型企業來說Google Ads值得的。在Google上投放廣告非常適合需要吸引目標受眾並希望能夠跟踪其投資回報率的小型企業。Google Ads的預算可能會很大,但是您並不需要很大的預算就可以開始

Google帳戶結構的層次結構是什麼?

Google Ads分為三層:帳戶,廣告系列和廣告組。您的帳戶與唯一的電子郵件地址,密碼和賬單信息相關聯。
您的廣告系列有自己的預算和設置,這些設置決定了廣告的展示位置。您的廣告組包含一組相似的廣告和關鍵字。

SEO比Google廣告更好嗎?

Adwords流量是付費的,而自然流量是免費的。Adwords比SEO更為直接因為您幾乎可以立即創建廣告活動並開始獲得有針對性的點擊量,而使用SEO則需要更多時間(尤其是對於新網站)才能獲得良好的排名和點擊量。

我應該在Google廣告上花費多少?

建議初試者可使用$1000hkd一個月試試點擊成本與最佳化分數

FB廣告或Google廣告哪個更好?

如果您的目標是提高品牌知名度或產生需求,那麼Facebook廣告可能對您而言更經濟。
但是,如果您希望產生銷售或潛在客戶(即需求捕獲),那麼Google Ads可能是您業務的更好選擇。兩種可以說是各有好處

最佳化分數 是對Google廣告設置效果的估算。分數從0到100%不等,您會看到某些Google的自動建議,可以幫助您優化廣告系列。

Google Ads建議可根據您在帳戶中指定的廣告系列目標幫助您製作更好的廣告。您可以一鍵選擇應用或取消建議,您的優化分數將反映所做的更改,以幫助您跟踪進度。

在這篇文章當中,我們將詳細介紹使用Google Ads Optimization得分來改善您的廣告策略並為您的業務帶來更好的結果

你會學習到:

Google Ads會自動建議你什麼?

Google Ads是常用的廣告工具之一;關鍵字搜索後 Google Ads的點擊次數佔65%(而標準的自然關鍵字搜索則只有35%)。

Google Ads上的建議是自動的,量身定制的建議,可幫助商家從其Google Ads廣告系列中獲得更多收益。在許多情況下,建議會發現改善點擊率(CTR)增加轉化次數的機會。在其他情況下,它們可以幫助您吸引更多合適的人,或提高廣告支出的回報率(ROAS)。

Google使用機器學習運作最佳化分數並因應每個廣告系列的情況去作出推薦。Google會分析您的廣告和轉化數據,以找出效果最佳的產品。Google會持續產生評估變化並建議改進以供您試用。

這個過程是連續不停地進行的:測試,處理結果以確定最佳性能,並根據各種數據推薦新的建議。

較高的點擊率通常會轉化為較高的轉化率

Google Ads推薦分為以下四個主要類別:

  1. 廣告和附加信息
  2. 出價與預算
  3. 關鍵字和定位
  4. 修復帳戶效能

創建和測試廣告版本以提高效果

要了解哪些廣告效果最好,您需要測試不同的廣告形式。

這就是Google提出“廣告和附加信息”建議的原因。在該功能內,您可以調整現有廣告或創建新廣告。在此過程中,Google會一直分析廣告效果。

該功能的後半部分包括建議附加信息1以展示您的廣告。

廣告附加信息可幫助您更進一步優化效果

沒有附加信息,您的廣告僅由三個部分組成:

  1. 您的基本標題
  2. 網址
  3. 您選擇顯示的任何文字

最基本的廣告可能看起來像這樣:

進一步設置使您可以通過添加具有特定頁面,電話號碼甚至商家位置的網站鏈接,在廣告中添加更多內容,從而帶來更多流量。例如我們的其中一位合作商戶廣告系列

要添加什麼類型的附加信息,你可以自己思考一下,最常見有以下:

建議可能包括添加:

提高你的轉換率

廣告中包含的文字和附加信息是決定客人是否點擊的成敗關鍵。您的廣告要非常吸引人,這一點很重要。

您可以通過以下方式使用廣告和附加信息建議來提高轉化率:

擴大廣告的覆蓋面

為了幫助您優化覆蓋面,Google Ads推薦中包括“關鍵字和定位”類別

關鍵字是將人們吸引到您的廣告中的搜索字詞。你可以:

另外Google有時候會有一些受眾建議:

可能包括:

要提高轉化率,您可以:

提高出價預算

您可以決定要出價的關鍵字。當用戶針對要設置為出價的關鍵字運行搜索查詢時,Google會進行一些計算。首先,它會匯總與該關鍵字最相關的所有廣告。然後,它確定那些廣告中出價最高的廣告。

關聯性最高,出價最高的廣告將贏得“廣告拍賣”。

您可以使用第三個Google Ads推薦類別“出價和預算”來優化您的出價策略”這可以使您的廣告是否針對相關的關鍵字搜索浮出水面。

競標建議可以包括:

這對轉換意味著什麼:

出價是展示廣告的第二個核心要素(另一個要素是相關性)。您需要理解Google Ad的運作因素,否則轉換的機會將急劇下降。

幸運的是,Google Ads建議可以允許您根據優先級為正確的業務目標出價,從而幫助您提高效果:

對Google Ad有更多疑問?GoldPig一站式代理商團隊可以幫你解決所有問題立即查看我們的廣告代理計劃