開發服務
網站、Apps、Wix、Shopify等平台及系統開發及設計
社交媒體行銷
Facebook、Ig、Youtube的大數據分析、廣告設定、帳戶管理
搜尋引擎優化與行銷
大數據分析,提高網站排名、Google廣告設定、用戶行為分析
自動化系統
提供各大品牌的CRM、聊天機器人配置及設定,公司沒有相關技術人員也不用擔心
金豬科技
我們為一站式的營銷服務商,按需服務,不誇大、無廢話
開發服務
網站、Apps、Wix、Shopify等平台及系統開發及設計
社交媒體行銷
Facebook、Ig、Youtube的大數據分析、廣告設定、帳戶管理
搜尋引擎優化與行銷
大數據分析,提高網站排名、Google廣告設定、用戶行為分析
自動化系統
提供各大品牌的CRM、聊天機器人配置及設定,公司沒有相關技術人員也不用擔心
Written by Goldpig on July 9, 2021

YouTube廣告 類型 、 收費 、Youtube廣告教學 設定方式

Youtube廣告 大解說

為您的品牌製作 YouTube 廣告是一門藝術,也是一門科學。問問自己:你的精準客群會看到你的廣告嗎?你是否知道什麼人群最喜歡你的廣告以及如何觀看到你的廣告?

品牌在 YouTube 上做廣告是因為它是世界上第二大最受歡迎的網站,每月吸引20 億登錄訪問者。

如果您正在決定如何分配視頻廣告預算,無可否認YouTube 擁有廣泛的覆蓋面和強大的定位功能,一定能為你的生意做成增長。

Youtube廣告 有什麼用?

YouTube 廣告是通過 Google Ads完成的,是一種在YouTube或搜索結果中為您的視頻內容做廣告的方式,因此您可以最大限度地擴大用戶覆蓋範圍。這可能是您的視頻在用戶觀看其他視頻之前播放或顯示在YouTube搜索結果中供人們完整觀看。

借助YouTube 廣告,吸引潛在客戶並讓他們在YouTube 上觀看或搜索影片時採取購買或其他行動——商家僅在他們與你的廣告互動付費。

而Youtube的廣告有分不同的類型,合符不同的商家需要,大家一起來看看吧。

YouTube 廣告如何運作?

YouTube 最大的賣點是:搜索意圖。

換句話說,人們經常帶著需求出現在 YouTube 上,例如:  怎樣煎牛排、美股投資入門

YouTube 在投放廣告時會考慮以下幾點:

  • 谷歌搜索歷史 
  • 谷歌廣告設置
  • 用戶查看過的其他影片
  • 用戶是否已登錄,顯示他們瀏覽過的網站、地理位置、年齡、性別等。 

Youtube廣告教學:

官方解釋的 Youtube廣告類型:

多媒體廣告、重疊廣告、可略過、不可略過、串場廣告,如果你有網上查過資料,不論本地或香港、台灣介紹的文章,都會發理好像每篇介紹都不一樣,如果你有對這方面有疑問,可以看看下列的介紹,可能會比較清楚,直接圖文表示以下區別,而本文會介紹全部的廣告類型,另外每個類型會附有一條重點介紹連結,用來介紹每種廣告的詳細解說。

總結一我們所理解的廣告類型:

  1. MasthHead Ads首頁刊頭廣告 ( 置於Youtube首頁,用於頭版轟炸曝光、報紙頭條新聞的概念差不多 )- 任何設備都可看到
  2. Trueview in stream 串流內廣告 看影片時讓客人看廣告不過有分可以停播及不能停播 )- 任何設備都可看到
  3. True View Out Steam ( 手機、平板的網頁及Apps廣告專用,投放在Youtube以外的網站及Apps中 - 只能手機、平板
  4. (TrueView video discovery ads )( 搜尋結果、觀看清單、Homepage,令客人沒有看影片時,能在Youtube其他地方看到你的廣告 )- 任何設備都可看到
  5. Bumper Ads ( 不可略過的串流內廣告,只有6秒 )跟Trueview in stream 差不多,不過比較短 - 任何設備都可看到
  6. 標準展示型廣告(Standard Display Ads) ( 只在影片外圍右邊 )- 只能電腦看到
  7. 贊助商資訊卡(Sponsored Cards Ads) ( 影片裡邊右邊 ) - 任何設備都可看到
  8. 影片重疊廣告(OverLay Ads) ( 影片裡邊下方位置,會有一個小廣告 ) - 只能電腦看到

1.MasthHead Ads首頁刊頭廣告

YouTube 刊頭廣告是一種首頁廣告,不會分層出現在其他視頻上,也不會出現在頁面的一角。它只出現在網絡的主頁上,不能根據用戶的搜索歷史定位用戶。

相比之下,其他 YouTube 廣告類型可讓您根據受眾特徵、興趣、生活大事和有購買意向的受眾群體來定位受眾:

MasthHead Ads 會同時顯示在桌面設備和移動設備上。用於暴力曝光你的公司,等於在熱門地段掛上巨型廣告牌一樣。

位置如下:

2. Trueview廣告

最常用的廣告方式,當受眾跟你的廣告有互動時,Google才會收費。主要讓人們觀看影片時,可以看到你的廣告!

這種廣告有分類型:

  • Trueview in stream 串流內廣告( 即是在Youtube 觀看影片時會有廣告影片播出 )
  • (TrueView Out-Stream) 串流外廣告 ( 影片廣告會放在其他網站上,即是有申請Google廣告置入自己網站裡面,用來賺廣告費維持營運的網站
  • Trueview in stream 串流內廣告,用於Youtube網站內出現,可能會出現在YouTube影片開始前、播放中、與結束後,是大家最常注意到的廣告形式。常常看影片被打擾就是這種,且好處是可以插入廣告橫幅、行動呼籲按鈕,搭配特定的登陸頁面使用。

Trueview in stream 有分成:

  • TrueView in-stream non-skippable ads 不能略過的 : ( 廣告費較高的特選客戶,用戶無法跳過你的影片,長度為15–20秒,這種影片的觸及不會算進YouTube影片的觀看人數中)

True View Out Steam

僅在移動設備(手機、平板 ) 上展示的廣告,它們會出現在YouTube之外的合作夥伴網站和Apps上,可以在Apps中播放,也可以在頁面上的內容中播放。廣告出現在屏幕上時會自動靜音播放。用戶可以通過點擊取消靜音。

3.影片探索廣告(TrueView video discovery ads )

Trueview計費方式的廣告之一,出現在三個地方

  • 搜尋結果
  • 觀看清單
  • Homepage

道理就跟我們平常在Google網頁搜尋商品、資訊時,會出現不同商家的廣告一樣,只是現在是變成在Youtube網頁,其實是差不多原理的。上面介紹的Trueview in stream 串流內廣告 就是主攻 人們觀看影片時賣廣告,這種就著重於搜尋結果及其他部分。

4.Bumper Ads

  • 不能略過的廣告

Bumper Ads 導視廣告時長為 6 秒。它們讓客人不可跳過廣告,但像TrueView 廣告一樣按觀看次數付費。YouTube導視廣告結合了上述兩種廣告格式的元素,但最適合與TrueView視頻一樣的品牌推廣活動。它們的每次觀看費用也比TrueView 廣告便宜。

據Google稱,87% 的導視廣告活動平均提升了 20% 以上的廣告回想度。

導視廣告的一個技巧是製作不可跳過廣告的較短版本,然後將其重新營銷給那些看過不可跳過版本的人。

因此,您可以在不打擾觀眾的情況下加強品牌曝光!

5. 標準展示型廣告(Standard Display Ads)

標準展示型廣告通常會出現在影片右側欄,影片右邊的其他影片選項

6.贊助商資訊卡(Sponsored Cards Ads)

標準展示型廣告(Standard Display Ads)一樣,出現在影片裡面的右邊,不過這種廣告是出現在影片內部的右側

7.影片重疊廣告(OverLay Ads)

你可以使用文字或圖片廣告疊加顯示,會顯示在影片底部 20% ,會見到一個彈出的橫額,因此它不像其他較大的彈出窗口那樣具有乾擾性。

Youtube廣告收費

Youtube分為兩收費方式,假設你在Youtube投放廣告,會分為 : 每次收看競價 / 按展示次數收費

  • 每次收看競價,使用者需要為每次影片觀看或其他有關影片互動時,才會進行收費, 例如客人看到廣告時,進行點擊,那才會算進廣告費裡面。
  • 按展示次數收費,你想很多人看到你的廣告,不一定需要點擊,可能公司進行大規模宣傳,要很多人都見到自己的品牌,這個主要目標是用作廣告展示次數,點擊次數則是次要

YouTube 廣告費用的大概範圍

與任何Google AdWords 廣告系列 一樣,YouTube 廣告的價格涉及展示位置出價。 

在 YouTube 上投放廣告時,您按視頻觀看次數付費。例如,如果用戶查看您的 TrueView 廣告至少 30 秒或通過點擊號召性用語重疊式廣告、卡片或隨播橫幅與您的廣告互動,則您需要為該次廣告觀看付費。

平均而言,YouTube 廣告的每次觀看費用在 0.03 美元到 0.30 美元之間,您產生的觀看次數將計入您的 YouTube 總觀看人數。

根據YouTube 的說法,大多數企業的本地廣告活動每天至少需要 10 美元。 

以下因素會影響 YouTube 廣告的費用:

  • 您的內容質量
  • 廣告投放時間
  • 廣告格式選項
  • 廣告消息選項
  • 出價
  • 定位
  • 您的總體目標

外國機構報告稱,達到 100,000 名觀眾的平均成本約為 2000 美元。

#1:設置 YouTube 廣告

將 Google AdWords 鏈接到您的 YouTube 頻道

第一步是將您的Google Ads帳戶與您的 YouTube 頻道相關聯。

為此,請登錄您的 Google Ads 帳戶(如果您是代理機構,請登錄“我的客戶中心”)。然後單擊 頁面頂部的工具並從設置列中選擇 鏈接帳戶

按照提示添加您的 YouTube 頻道。如果您是帳戶所有者,則會自動連結。如果其他人擁有該帳戶,則需要輸入所有者的電子郵件並請求訪問權限。

按照類似的步驟關聯您的 Google Analytics(分析)帳戶。您需要訪問它以進行營銷活動分析和重新定位。

當你新增廣告活動後,順次序設定要就會看到添加你Youtube頻道的選項。

開始之前將您的視頻廣告上傳到 自己YouTube頻道

要在 YouTube 廣告系列中使用宣傳影片,您必須先將其上傳到 自己的YouTube頻道。視頻的質量和您立即吸引觀眾注意力的能力對其成功至關重要。專注於在前 5 秒內產生影響。

#2:選擇 YouTube 廣告活動目標

YouTube 提供了創建多種廣告系列類型的選項,這些類型決定了您可以投放的廣告類型、可用​​的展示位置等。根據您的最終廣告系列目標,為您的 YouTube 視頻廣告選擇以下選項之一:

  • 潛在客戶和網站流量是通過 YouTube 廣告增加流量和產生轉化的最佳選擇。
  • 產品和品牌考慮為產生更廣泛的品牌知名度,和將您的產品展示在包括:Youtube合作伙伴/網紅 的頻道內,所有廣大受眾面前提供了機會。
  • 品牌知名度和覆蓋率通常用於產生品牌熱度,並包含更多廣告類型選項。

選擇廣告系列目標後,您將看到該目標可用的廣告系列類型列表。選擇視頻作為廣告系列類型。完成後,點擊繼續

如果您計劃跟踪轉化,則需要設置轉化跟踪。查看此Google Ads 支持頁面,了解您需要遵循的步驟。

#3:選擇 YouTube 廣告格式

您可以使用的YouTube 廣告格式取決於您的廣告系列目標和視頻廣告長度。以下是最常用格式的概述。

有很多可以選擇,文章上面已經有提及每種的區別。每種廣告更詳細的內容可在文章底部找到目錄。

#4:設置預算、時間表和投標策略

選擇廣告格式後,為您的廣告系列輸入名稱設置廣告系列預算,然後選擇開始和結束日期

您必須制定正確的出價策略,因為出價對您的廣告系列的成功有直接影響。

有許多不同類型的出價和策略可供使用。最高單次收視出價、 可視千次曝光出價、 目標單次轉換出價、 盡量爭取轉換 選擇策略以最大化結果:

  • 最高單次收視費用與 TrueView 廣告一起使用,它告訴 YouTube 您願意為廣告的每次觀看支付的最高金額。對於發現廣告,它決定了您願意為用戶點擊您的廣告支付的最高費用。在某些情況下,它可能會影響您的廣告是否出現。對於發現廣告,它還決定了您的廣告與其他廣告相比的排名。
  • 目標單次轉換費用是您願意為轉化支付的平均費用。您可能會為每次轉化支付更多或更少的費用,但您的每日平均值不會超過您的平均金額。

不同的廣告類型有可能限制你能選擇的出價方式類型

你可以每種試試看


#5:控制您的 YouTube 廣告的展示位置

接下來,您會看到三個用於管理 YouTube 廣告展示位置的選項。

網絡

從以下網絡選項中進行選擇,以確定您的 YouTube 廣告將在何處投放:

  • YouTube 搜索結果:此選項僅在您投放發現廣告時可用。對於所有其他類型的廣告,取消選中此選項。
  • YouTube 視頻:這是大多數廣告的最佳選擇,具有價格和質量的最佳平衡。
  • 展示廣告網絡上的視頻合作夥伴:如果您想在 YouTube 以外的合作夥伴網站上投放 YouTube 廣告,請選擇此選項。雖然它可能會降低您的成本,但也可能會顯著降低質量。

在網絡下方,您還可以選擇要定位的位置和語言

廣告空間類型

YouTube 為您提供了多種控制措施,以確保您的廣告與優質內容一起投放。控制庫存類型設置將幫助您避免敏感問題。以下是您的選擇的概述:

  • 限制較少廣告:選擇此選項將有助於最大限度地提高您的觀看潛力,但您的廣告也可能會包含一些敏感內容。如果您不希望自己的廣告與成人內容一起投放,請考慮避免使用此設置。
  • 標準廣告:這是 YouTube 推薦的選項,它被認為適用於大多數品牌。它仍然可能涉及一些可能不適用於您的品牌的暴力或語言。您可能想選擇更安全的選擇。
  • 受限廣告:如果您想小心您的品牌形象和與您相關聯的內容,則此選項是最佳選擇。它通常排除大多數類型的敏感內容。

排除的內容

您可以通過排除某些類型的內容(例如悲劇和衝突、社會敏感內容和令人震驚的新聞)來進一步優化廣告的展示位置。這可讓您表明您希望將您的廣告排除在這些類別之外。

排除的類型和標籤

YouTube 還允許您排除類型或標籤。例如,您可能希望選擇退出直播視頻,因為它們是實時發生的,因此難以分類。其中一些廣播可能包含令人震驚的內容並且不適合您的品牌。在考慮您的排除選項時,請謹慎行事

專業提示:每次添加過濾器(例如限制庫存和優化受眾、展示位置、主題或關鍵字)時,您的廣告費用可能會增加。不斷嘗試以找到成本和結果的正確組合。

設置展示頻率上限

您可以在廣告系列設置的附加設置下找到頻次上限選項。如果您的受眾群體很小,則頻次上限尤為重要。與有默認頻次上限設置的 Facebook 廣告不同,YouTube 將此選項留空,這意味著您冒著讓觀眾筋疲力盡的風險。

#6:為您的 YouTube 活動定義目標受眾

YouTube 的受眾群體定位選項非常強大。此外,來自 YouTube 的數據得到了來自 Google 搜索和合作夥伴的數據的補充。這種組合使 YouTube 廣告變得異常強大。

請記住,您添加到廣告系列中的每個參數都是一個過濾器。雖然限制可以提高您可以覆蓋的受眾的質量,但您添加的受眾過濾器越多,您的每次觀看費用 (CPV) 就越高。如果您剛開始使用 YouTube 廣告,請避免向同一廣告組添加過多過濾器

您有多種對受眾進行分組的選項,包括人口統計、興趣和行為定位。

受眾特徵定位

YouTube 的受眾特徵定位選項非常簡單。您選擇目標受眾的年齡、性別、收入和婚姻狀況。與 Facebook 或其他平台不同,YouTube 觀眾無需登錄即可觀看視頻,因此 YouTube 不會知道未註冊用戶的人口統計數據。未分類的 YouTube 觀眾被添加到未知類別。

在選擇受眾定位選項時,請記住未註冊的用戶,否則您可能會錯過大約 65% 的廣告資源。為了說明這一點,除非你只是想展示您的廣告在18-44歲年齡段的觀眾,要始終保持為未知的類別進行檢查。

要進一步優化您的定位,請添加詳細的人口統計定位信息

其他相關資訊

總結

Youtube廣告有什麼用?

YouTube 廣告是通過 Google Ads完成的,是一種在YouTube或搜索結果中為您的視頻內容做廣告的方式,因此您可以最大限度地擴大用戶覆蓋範圍。這可能是您的視頻在用戶觀看其他視頻之前播放或顯示在YouTube搜索結果中供人們完整觀看。

YouTube 廣告如何運作?

YouTube 最大的賣點是:搜索意圖。
換句話說,人們經常帶著需求出現在 YouTube 上,例如:  怎樣煎牛排、美股投資入門
YouTube 在投放廣告時會考慮以下幾點:
谷歌搜索歷史 
谷歌廣告設置
用戶查看過的其他影片
用戶是否已登錄,顯示他們瀏覽過的網站、地理位置、年齡、性別等。 

Youtube廣告類型:

官方解釋的 Youtube廣告類型:
多媒體廣告、重疊廣告、可略過、不可略過、串場廣告

總結一我們所理解的廣告類型:

1. MasthHead Ads首頁刊頭廣告 ( 置於Youtube首頁,用於頭版轟炸曝光、報紙頭條新聞的概念差不多 )- 任何設備都可看到
2. Trueview in stream 串流內廣告 ( 看影片時讓客人看廣告,不過有分可以停播及不能停播 )- 任何設備都可看到
3.True View Out Steam ( 手機、平板的網頁及Apps廣告專用,投放在Youtube以外的網站及Apps中 ) - 只能手機、平板
4.(TrueView video discovery ads )( 搜尋結果、觀看清單、Homepage,令客人沒有看影片時,能在Youtube其他地方看到你的廣告 )- 任何設備都可看到
5.Bumper Ads ( 不可略過的串流內廣告,只有6秒 )跟Trueview in stream 差不多,不過比較短 - 任何設備都可看到
6.標準展示型廣告(Standard Display Ads) ( 只在影片外圍右邊 )- 只能電腦看到
7.贊助商資訊卡(Sponsored Cards Ads) ( 影片裡邊右邊 ) - 任何設備都可看到
8.影片重疊廣告(OverLay Ads) ( 影片裡邊下方位置,會有一個小廣告 ) - 只能電腦看到

Youtube廣告收費模式

Youtube分為兩收費方式,假設你在Youtube投放廣告,會分為 : 每次收看競價 / 按展示次數收費
每次收看競價,使用者需要為每次影片觀看或其他有關影片互動時,才會進行收費, 例如客人看到廣告時,進行點擊,那才會算進廣告費裡面。
按展示次數收費,你想很多人看到你的廣告,不一定需要點擊,可能公司進行大規模宣傳,要很多人都見到自己的品牌,這個主要目標是用作廣告展示次數,點擊次數則是次要

Youtube廣告費要多少錢?

外國機構報告稱,達到 100,000 名觀眾的平均成本約為 2000 美元。平均而言,YouTube 廣告的每次觀看費用在 0.03 美元到 0.30 美元之間,您產生的觀看次數將計入您的 YouTube 總觀看人數。

Article written by 金豬科技
由不同團隊組成的一站式服務商,提供各種開發、營銷、自動化、雲端系統等服務